J’ai quand même l’impression que Google nous prend parfois pour des imbéciles.

Avec tous les changements observés dans les SERP’s depuis l'année dernière, il ne faisait pas grands mystères que Google avait déjà commencé à déployer Caffeine sur les différents datacenters et qu’il n’y aurait pas de mise à jour globale après Caffeine.

L’arrivée de la nouvelle interface Google Jazz marquait déjà la fin du déploiement de Google Caffeine.

Depuis une certaine mise à jour de l’algorithme (Florida) qui avait bouleversé du jour au lendemain les SERP’s, Google semble avoir pris l’habitude d’apporter des changements petit à petit pour limiter les mécontentements et donner plus de fils à retordre pour les spammeurs, en ne dévoilant pas tout d’un coup.

Bref, l’annonce officielle du déploiement de Google Caffeine est avant tout un moyen de buzzer (pour rien) de la part de Google avec cet énième effet d’annonce dont on a l’habitude depuis les pseudos mises à jour du PageRank qui affolent la blogosphère, elles aussi, pour rien.

Cette annonce va-t-elle changer quelque chose dans les SERP’s demain ?

A mon avis pas du tout, puisque nous avons déjà sous les yeux depuis plusieurs mois la nouvelle infrastructure Caffeine et notamment les nouvelles capacités d'indexation rapides de Google entre autre depuis l’intégration de Twitter dans les pages de résultats.

Pas d’inquiétudes particulières donc à avoir quant à un changement brutal de positionnement dans les SERP's suite à l'annonce de Google Caffeine.

Par contre, cela montre une nouvelle fois, s’il était besoin de le rappeler, les enjeux stratégiques autour du référencement en temps réel que nous annoncions dès 2007.

Le référencement en temps réel est aujourd’hui bel et bien une réalité, l'enjeu étant d'être en mesure de détecter les nouvelles tendances de recherches, de produire rapidement des contenus et enfin maitriser les moyens de socialisation et d'animation des contenus, pour réagir à une actualité chaude du moment.

L’objectif du référencement en temps réel est de capter les pics d'audience, certes sporadiques, mais au volume potentiellement important pour développer ponctuellement son trafic ciblé depuis les moteurs et les réseaux sociaux.

Comment faire ? Contactez-nous, mon équipe sera ravie de vous conseiller sur les moyens et la manière d’adapter votre stratégie SEO et développer une stratégie SMO, en temps réel donc ;-)

Crédit photo

Edit du 1 juin 2010 : : Merci à toutes et à tous pour vos mails sympathiques, ce fût un plaisir de partager avec vous un peu de notre savoir et je souhaitais vous remercier personnellement !!!! A trés bientôt à Genève ou Ailleurs !

Dans le cadre des conférences "L'efficacité est dans le mix-marketing" à l'occasion de la 4ème convention E-commerce Genève 2010, venez rencontrer 1ère Position et David Degrelle à la conférence gratuite qui se tiendra le 27 mai 2010 à 11h, au Centre International de Conférences Genève.

Le thème : Référencement Multimédia et Universel ou comment développer sa visibilité et son trafic ciblé via la Recherche Universelle ?

Retrouvez la présentation en ligne sur Slideshare : Référencement Universel.

Inscription gratuite en ligne.

Depuis 1 semaine environ, Google m’affiche ce qui devrait être la nouvelle page d’accueil et la nouvelle interface utilisateur de recherche dans son moteur d'ici peu.

La preview avait déjà été montré fin novembre 2009 sur la version Google US.

C’est maintenant sur la version française du moteur et à certains utilisateurs de voir apparaitre ce changement léger en apparence mais radicale dans la stratégie de Google qui consistait à avoir une interface la plus sobre et légère possible, et ne surtout pas tomber dans les travers de la mode portail dans laquelle Yahoo et AltaVista s’était engouffrés à l’époque.

Le plus gros changement visible dans cette nouvelle interface Google Jazz, c’est bien sur le menu de gauche, cette fois-ci déployé et qui est personnalisé en fonction de la requête. Ainsi quand Google estime que c’est pertinent, il affiche un lien direct vers les résultats de l’actualité, de photos, vidéos, de résultats en temps réel, bref un résultat de la recherche universelle.

Ce menu est un peu déstabilisant au départ, puisque cela décale forcement les SERP’s vers la droite, mais je dois avouer que c’est beaucoup plus ergonomique ainsi.

C’est très subjectif, mais du coup je trouve aussi que les liens sponsorisés sur la droite sont plus visibles, ce sera à suivre dans les CTR des annonces en position 4 à 8.

Le logo est nouveau, et c’est aussi un grand changement car il n’avait pas bougé depuis son origine, plus épuré et au revoir l’effet ombre sur les lettres.

Enfin parmi les changements les plus remarquables, il y a la boite de recherche, plus grande, certainement pour tenir compte de l’évolution des usages en terme de nombre de mots clés saisie.

Avec la nouvelle interface Google Jazz, on perçoit plus clairement l’orientation de Google vers une dimension de portail (qui l’eu cru) certainement poussé par le succès ou la crainte que Facebook inspire à Google.

L’objectif de Google avec cette nouvelle interface semble de vouloir garder plus longtemps les internautes sur l’un de ses sites en facilitant la navigation entre les différentes bases de données de son moteur : Google Actualités, Google images, Google vidéo, Google blog, etc.

Je pense, mais l’avenir le dira que cette nouvelle UI, quand elle sera visible pour tous, marquera la fin du déploiement progressif de Google Caffeine dont on attend depuis des mois l’annonce officielle de mise en ligne.

En effet, Google Caffeine semble être déployé par petits bouts depuis plusieurs mois, et il ne faut pas s’attendre AMHA à une mise en ligne radicale, du jour au lendemain, du nouvel algorithme que finalement nous avons déjà sous les yeux sans le savoir.

La personnalisation systématique de la recherche (en mode connecté ou non), la géolocalisation, l’intégration des résultats Twitter, la home qui se charge partiellement, etc.

Tout ceci représente de trop nombreux changements, trop impactant et lourds à mettre en œuvre pour le moteur pour qu’ils soient totalement décorrélés du travail de fond réalisé avec Google Caffeine.

Voici donc la nouvelle page d’accueil de Google en mode Caffeine :

Et la nouvelle interface utilisateur Google Jazz :

Et vous, vous l'avez eu la nouvelle interface Jazz ? Qu'en pensez-vous ?

Cet article est issu d'une interview réalisée sur Frenchweb

Quel est l’impact de la prise en compte des temps de réponses par Google sur le référencement d’un site ?

Ce n’est pas vraiment une nouveauté, mais plus un rappel de la part de Google sur les bonnes pratiques en matière de performance web et c’est salutaire.

Le temps de réponse du serveur d’hébergement d’un site web est depuis longtemps un critère dans Google pour favoriser la rapidité d’indexation d’une nouvelle page et indexer plus de pages en profondeur.

Dorénavant le temps de réponse sera intégré comme un critère à part entière parmi les 200 critères que compte son algorithme et susceptible d’affecter 1% des recherches par mots clés.

En tant que tel, l’impact de cette dernière annonce est donc plutôt limité y compris en référencement, ce n’est pas pour autant un critère à négliger.

La réussite de Google, tient également de sa capacité à fournir rapidement des résultats pertinents.

Sur un site web au-delà de 3 secondes, le délai ressenti par l’utilisateur commence à devenir long et le temps moyen recommandé par Google est de 1,5 secondes.

Le monitoring et l’optimisation de la performance web est encore un sujet sous estimé par les éditeurs de sites ou les webmasteurs, alors que l’impact sur le trafic est majeur. Google vient nous le rappeler.

C’est d’autant plus utile avec le développement de l’internet mobile et nomade, où les enjeux de la vitesse de connexion sont d’autant plus importants pour les sites et services mobiles.

L’impact du coté de Google, sera vraisemblablement à terme de réaliser des économies en ressources, serveurs et bandes passantes pour la firme.

Quelles recommandations préconisez vous ?

Tout d’abord, il faut pouvoir mesurer le temps de réponse et de chargement. Google propose des outils dans le laboratoire du Google Webmaster Tools qui propose ce type de graphique et des outils tels que PageSpeed + Firebug.

D’autres outils existent et notamment un plugin pour Firefox très utile : LORI et qui permet d’afficher dans la barre d’état de son navigateur : le temps de réponse, le temps de chargement, le nombre de requêtes et la taille d’une page web visitée.

Ensuite il existe 2 moyens pour optimiser les performances en terme de temps de réponses et temps de chargement, qui sont en réalité 2 données bien distinctes à optimiser.

D’une part il faut réaliser des optimisations, coté serveur d’hébergement et coté site web.

Sur le serveur où est hébergé le site :

- Mettre en place un système de cache optimisé et diffusion de fichiers en parallèle
- Optimisation des requêtes http, PHP et Mysql (sur un serveur Apache)
- Activer la compression Gzif ou Deflate
- Nettoyer et optimiser la base de données
- Dissocier le serveur de pages web et le serveur de base de données
- Pour les très gros sites en terme de contenus et d’audience, la mise en place d’une répartition de charge et un réseau Content Delevry Network (CDN)

Sur le site web et les recommandations les plus simples à réaliser :

- Externaliser de la page les Javascript et les feuilles de style CSS, les mettre dans un fichier externe sur le même serveur et les appeler une fois depuis le page
- Appeler les images depuis le même serveur ou se trouve les pages web
- Compresser les images, préférer le format PNG au lieu du GIF
- Nettoyer le code HTML des commentaires et alléger les lignes de codes
- Utiliser le mode CSS Sprite pour les appels récurrents aux mêmes images, dans un seul et même fichier

Avec le développement de sites et de blogs sous la plateforme Wordpress, voici quelques-unes des principales recommandations et plugins à utiliser pour optimiser la performance web de votre Wordpress :

- Dans le header et le footer, remplacer les requêtes PHP dans les noms de fichiers par l’adresse url absolue (complète avec le http://)
- Supprimer les plugins inutiles et désactivés
- Nettoyer et optimiser la base de données avec le plugin WP DBManager
- Installer le plugin WP Super Cache ou W3 Total Cache
- Installer PHP Speedy
- Désactiver la sauvegarde automatique

En savoir plus sur l’optimisation Wordpress et sur la performance web en général :

Parmi les récents changements de l’indexation de Google quels sont ceux qui vous paraissent les plus significatifs ?

En premier lieu c’est la personnalisation de la recherche. Dorénavant, Google enregistre et personnalise chaque page de résultats en fonction de l’historique de recherche.

Jusqu’à présent, cette fonctionnalité n’était disponible que pour les utilisateurs enregistrés avec un compte Google.

L’adresse IP, les cookies, la Google Toolbar, permettent à Google de disposer d’information pour adapter ses résultats un historique de recherche.

Ainsi dans une même entreprise, plusieurs personnes peuvent avoir des résultats différents.

Pour revenir à un affichage « anonyme » des résultats, il faut à la fois se déconnecter d’une session Google, désactiver l’historique de recherche et supprimer tous les cookies.

Ensuite c’est l’arrivée de résultats en temps réel avec l’intégration des messages court provenant de Twitter par exemple.

Google détecte ainsi les pics de recherche et l’apparition de nouveaux mots clés et thèmes pour changer l’affichage et ajouter des résultats de différentes sources : l’actualité, de blogs, de photos, de vidéos, de forums, réseaux sociaux, etc.

Tous ces changements tendent à montrer un déploiement progressif de Google Caffeine, la nouvelle version de l’algorithme de Google annoncé depuis aout 2009, mais toujours pas officiellement déployé…

Nous recrutons actuellement de nouveaux talents en WebMarketing : référencement naturel, liens sponsorisés, affiliation et marketing social.

Les postes actuellement à pourvoir, mai 2010 :

Développeurs PHP à Paris

Consultant(e) WebMarketing à Paris

Chef de projet SEO/SEA/SMO à Paris

Tous ces postes sont à pourvoir immédiatement, en CDI et concernent les candidats disposant d'une expérience de 2 ans minimum en agence ou chez l'annonceur.

Détails des postes sur notre espace emploi référencement/webmarketing.

Pour postuler, les candidatures composées d'un CV et d’une lettre de motivation sont à envoyer par mail à : emploi @ 1ere-position . fr en précisant le poste et le lieu, dans l’objet de votre mail.

Offres de stages :

Nous proposons également des stages de 3 mois minimum et rémunérés (% du SMIC), des contrats en alternance ou de professionnalisation, sur nos agences en Savoie, à Paris et à Lyon, pour des postes d'assistants, référenceurs, emarketeurs, consultants et développeurs PHP.

La semaine dernière se déroulait à Amsterdam le Casino Affiliate Convention 2010, la convention annuelle des affiliés pour les sites de casino, poker…

Comme vous le savez peut être, une nouvelle loi a été votée par le Parlement il y a 2 semaines et les décrets d’application devraient sortir sous peu. Ainsi donc, la législation française va bientôt évoluer et la concurrence va pouvoir s’ouvrir pour les sites de paris en ligne et casinos (en particulier le poker). Nous y présentions donc le marché français du référencement naturel et payant. Voici la présentation :

L’ensemble de l’événement a été assez fantomatique. Sur les quelques 200 participants prévus, seule une trentaine participait aux sessions et aux conférences. On peut certes blâmer le nuage de cendres qui a retenu certains conférenciers dans leurs pays, mais je crois que c’est surtout les autres attraits d’Amsterdam qui ont distrait les affiliés…

Apparemment, le quartier rouge serait plus sexy que des présentations SEO !

Cela dit, parmi les participants, j’ai retenu quelques profils intéressants :

* SEOFrançois : un black-hat discret mais qui sait vraiment de quoi il parle. Une présentation intéressante sur des techniques de sous-traitance à l’étranger des tâches répétitives.
* Gary Beal qui nous a fait un stand-up de 4 heures sur les 12 principales astuces du référencement : long, mais un bon récapitulatif de ce que peut être le référencement en 2010. A consulter sur son blog. A noter aussi, quelques bonnes phrases : If you don’t do black hat in this casino business, you’re a complete idiot.
* Fantomaster : un vrai personnage, très sympathique, qui a montré ses capacités à créer du texte généré automatiquement pour générer des liens. Seul problème, à partir d’un seul de ces exemples, et en quelques minutes, j’ai pu trouver près de 200 domaines spammeux.
* Frank Watson : je ne retiendrais qu’une phrase qui résume sa pensée : Everyone in this room should have fuck Google as a mantra.

La convention était en effet pleine de SEO black-hat et mon profil d’ancien de l’équipe qualité de recherche de Google a soulevé pas mal de questions sur les méthodes d’investigation et les pénalités Google. Il a été intéressant pour moi de constater que certains black-hat avaient des connaissances assez avancées sur les techniques de l’équipe Search Quality.

Toutefois, j’ai été assez surpris par le nombre de fantasmes sur les capacités d’espionnage de Google qui, selon certains, serait prêt à fouiller les e-mails pour traquer les méchants spammeurs. Qu’on soit clair, ce n’est pas le cas !

Au fur et à mesure des conversations, j’ai pu apercevoir quelques doutes sur le bien-fondé du 100% spam, et quelques voix commencent à se lever pour parler de grey-hat. Encore un peu de chemin avant d’avoir du référencement durable dans cette thématique du Casino et des jeux d'argent en ligne…

Pour ceux qui sont sur Twitter (suivez-nous !), vous le savez, le lundi c'est #MusicMonday, c'est à dire le partage d'une chanson auprès de ses followers. Ce lundi j'ai choisi pour vous "Rude Boy" de Rihanna dont le clip est dans le plus pur style Keith Haring qui a largement inspiré aussi notre logo à 1ère Position, soit 2 bonnes raisons de partager ce clip aujourd'hui :

C'est un hommage que Rihanna souhaitait rendre à Keith Haring disparu le 16 février 1990 pour commémorer les 20 ans de sa disparition des suites du SIDA.

Depuis début février 2010, Google propose en test sur 2 villes aux US un nouveau format publicitaire accompagnant le positionnement dans les résultats géo localisés : les « enhanced listing ». Cette modification en apparence légère pourrait bien sonner le glas du crédo du « pay per performance » ayant largement contribué au succès de Google et de sa régie publicitaire.

Ce nouveau format sera-t-il vraiment bénéfique pour les annonceurs ou la régie est elle en train de s’infliger un carton jaune ;-) ?

Les « enhanced listing » : Payez pour valoriser une option de votre choix dans les résultats géo localisés de Google

Ce nouveau format publicitaire de Google permet de valoriser une l’option de son choix lors de l’affichage de sa fiche local business center :

• Lien vers le site web,
• Photos,
• Vidéo
• Page de réservation
• coupon de réduction
• Menu (pour les restaurants)
• Itinéraire vers son entreprise

Cette option est souscrite via le Local Business Center et moyennant un abonnement mensuel 25$, permet la valorisation d'une option au choix. Un format publicitaire qui cible surtout la masse des petits annonceurs (vous pourrez trouver ici de l’info officielle de Google)

Cet annonceur déjà en 1ere position dans les résultats géo localisés augmente encore sa visibilité grâce à cette option ! Oui mais voilà, en référenceur averti que vous êtes surement, il y a un truc qui vous gène…. L’affichage de cette option (payante) se fait sur un résultat naturel (gratuit), et ca, c’est à l’encontre du GRAND principe de séparation des résultats naturels (garantissant la qualité et la « neutralité » du moteur) et des résultats payants (il faut bien vivre…)

Vers la fin de la séparation résultats payants vs organiques ?

Pour éviter tous quiproquo, Google insiste en toute bonne foi dans son aide sur le fait autrement dit que la souscription de cette option ne permet pas d’améliorer la position et la visibilité du listing sur les requêtes ciblées puisqu’il s’agit d’une forme de classement naturel (je cite : “enhancing your listing won't help it show more often then it already does “).

L’amalgame pourrait effectivement être facile pour les petits annonceurs locaux peu méfiants pouvant croire qu’il s’agit là d’un investissement profitable dans tous les cas.

Un argumentaire bien ficelé et convaincant ?

D’autant que l’argumentaire sur l’intérêt de ce format publicitaire est étayé sur l’éminent New York Times par du Story Telling à l’Américaine : « JASON COWIE propriétaire du « Kingpinz Skateboard and Snowboard Shop » à Houston a gagné le gros lot en valorisant son Entreprise sur le web. Saisissez « skateboards in Houston » dans le moteur et admirez son site dans les premières places » […]

« Mr Cowie devait auparavant payer 1500$ à 2000$ / mois pour valoriser son site face à la puissance financière des grosses chaines de distribution » […]

« Aujourd’hui il expérimente quelque chose de nouveau : avec 25$/mois, il valorise son site dans les moteur de recherche avec une icône jaune associé à sa fiche entreprise»

La démonstration est d’autant plus convaincante que JAZ (appelons le comme ça) est visiblement un lascar qui connait le business et à qui on ne la fait pas …. [enjoy : photo de JAZ] http://www.nytimes.com/imagepages/2010/02/14/business/14ping_CA0.html [/enjoy :photo de JAZ]

Cependant, si vous avez l’esprit critique (et peu de culture musicale) un indice dans la photo ne trompe pas … Notre ami JAZ porte un t Shirt à l’effigie Wu Tang Clan (le groupe de hip hop qui sait rester underground et faire du business) : Il s’est visiblement fait happer par une des plus sournoise « machine commerciale » du RAP US (milles excuses pour le fans du Wu) … sa crédibilité peut donc en prendre un coup …

Pourquoi ce format d’annonces localisées est il contestable ?

Premièrement l’investissement (si faible soit-il) n’est justifié que dans les cas où l’annonceur apparait dans le TOP7 des résultats géo localisés, l’internaute n’allant pas/peu chercher de l’information sur les entreprises directement dans Google Maps, l’impact de notre carton jaune est donc probablement nul sans une présence dans le « 7 pack » sur des requêtes ciblées.

L’annonceur « Hotel Alden » apparait ici en 9e position sur la requête « hotel Houston » et n’est pas présent dans le TOP 7 sur la page principale de Google. L’investissement parait alors dans ce cas probablement injustifié (bien sur à vérifier dans les stats d’évolution des visites en provenance du local business center)

Comment dans ce cas mesurer l’efficacité et la rentabilité de cet investissement ?

Un des moyens permettant de décider d’investir sur ce support serait de calculer un équivalent CPC permettant de comparer les 25$ mensuels investis à ce que vous aurait couté de l’achat de mots clés sur Adwords

Prenons un exemple:

Une entreprise localisée dans une vile moyenne a optimisé son référencement géo localisé avec l’enrichissement de sa fiche Local business center. En parallèle, celle-ci a activé une campagne d’achat de mots clés Google Adwords

Concernant le référencement géo localisé hors requête de notoriété sur le nom de l’entreprise :

• La fiche du local business center s’affiche environ 3 000 fois / mois
• Cette optimisation permet de générer 100 visites par mois sur le site web
• Le taux de clic sur la fiche est de 3,3%.

(Ces chiffres sont tirés d’observations sur différents secteurs d’activités et différentes villes pour des fiches optimisées et permettent de donner selon moi un exemple moyen représentatif sur un secteur activité ayant une attraction moyenne sur le web dans une ville de taille moyenne. La démonstration dépendant des volumes de recherche et de clics observés, les conclusions ne peuvent pas être généralisées à l’ensemble des annonceurs)

Concernant la campagne Adwords

• Dépense 25€ de budget / mois
• Le CPC (cout par clic) moyen s’élève à 0,25€
• Avec ce budget et ce niveau de CPC le nombre de clics générés par la campagne est de 100 /mois

(Ici encore l’estimation de CPC est une estimation moyenne qui parait relativement représentation, la variation de ce paramètre pouvant faire varier les conclusions de la démonstration)

Le calcul, que personne n’effectuera sur un niveau d’investissement aussi faible est donc assez simple :

Notre annonceur moyen arrive à une rentabilité au clic supérieure à de l’investissement sur adwords si cette option lui permet de doubler son taux de clics (soit 6,66%) dans les résultats géo localisé et ainsi d’atteindre les 100 visites de plus par mois que lui apporterait une campagne sur adwords pour le même prix. Cette augmentation parait tout à fait réaliste mais rappelons qu’elle ne concerne que les annonceurs présent dans le « 7 pack » donc une grande minorité. En conclusion, un investissement mensuel qui paraissait a priori très raisonnable affiche une rentabilité équivalente dans notre cas à de l’achat de mots clés classique pour notre annonceur moyen ayant travaillé son référencement geo localisé. Si ce format viens à se généraliser et être disponible en France, il faudra donc sans doute être très prudent sur la décision de réaliser cet investissement plutôt que de l’achat de mots clés classique

Le mode de tarification et les avantages de cet investissement pour une entreprise peuvent être tout à fait discutables pour 2 raisons :

• D’abord le trafic depuis les résultats localisés n’est vraiment une opportunité intéressante que depuis que le moteur intègre les résultats géo localisé dans ses pages de résultat classique avec le développement de la recherche universelle : l’intérêt de ce support (pour les annonceurs) n’est donc uniquement dans les cas où son site se situe dans le TOP 7 et qu’il s’y maintient. Sans visibilité en référencement naturel géo localisé l’investissement si faible soit-il est une perte sèche pour l’annonceur.
• L’intérêt de la souscription de ces options semble valable et profitable aujourd’hui mais qu’en sera-t- il lors de la généralisation de l’utilisation ce format à tous les annonceurs du TOP 7 ? Plus aucun d’entre eux ne pourra alors se différencier et bénéficier du coût a priori raisonnable de cette investissement publicitaire. Avec la généralisation de ces options pour tous les annonceurs, plus aucun ne pourra s’affranchir de cet investissement mensuel sous peine de diminuer sa visibilité par rapport aux concurrents.

Alors carton jaune pour Google ou pas ?

Ce 19 et 20 février 2010, se déroulait la 2ème édition du SEOCampus 2010 organisée par l’association SEOCamp et qui a accueillit près de 400 personnes.

Une superbe organisation de toute l’équipe SEOCamp avec un très beau panel d’intervenants et même une participation de Google avec Nathalie Peret, dans un lieu parfaitement adapté à L’usine à Saint-Denis (93) que je découvrais pour la première fois.

Une belle réussite même s'il est toujours possible d’améliorer le niveau des interventions dont certaines étaient trop génériques pour des cycles avancés, nous avons enfin un vrai évènement dédié à tous les aspects du référencement naturel (SEO), payant (SEA) et social (SMO) en France !

Cet évènement fut l’occasion de revoir de nombreuses connaissances et d’en rencontrer de nouvelles, c'est aussi ce qui fait l'intérêt de ce type de rencontres.

Coté 1ère Position, étaient présents Aurélie Bernard, Laure Mondon, Laure Aubry (avec un pull improbable ;-), Sébastien Monnier, Olivier Tassel et Chouki Hadri.

J’ai animé une conférence sur le référencement universel et multimédia menée à pas de charge et j’en suis vraiment désolé… J’espère que celle-ci a tout de même pu être utile aux personnes présentes.

Voici la présentation que j’avais mise à jour pour SEOCampus 2010 afin de tenir compte des dernières avancées dans le domaine de la recherche universelle :

Voici une initiative originale et intéressante qui consiste à rédiger un billet synchronisé avec 14 autres bloggeurs (liste complète en bas du billet). Il s’agit à partir d’un thème commun de publier en même temps un billet sur nos blogs respectifs pour partager nos points de vue.

Le sujet pour ce premier billet synchronisé concerne une étude réalisée en décembre 2009 par DirectPanel Research sur le moteur de recherche Google idéal vu par les internautes :

Malgré tout le sérieux pour la réalisation de cette étude sur le moteur Google et dont je ne doute pas, je suis resté très dubitatif quant à la pertinence des conclusions de celle-ci.

Cette étude a en effet été réalisée à partir d’un panel en ligne de « seulement » 1002 personnes ce qui au regard du titre plutôt prometteur me parait somme toute dérisoire s’agissant tout de même de connaitre la vision des internautes sur le moteur de recherche du futur…

Mon premier sentiment à la lecture de l’étude est qu’elle semble plus refléter une vision idéalisée mais pas forcement réaliste de ce que pourrait être le Google du futur.

Ainsi dès la première slide, on apprend que 26% des sondés indiquent utiliser un téléphone mobile pour faire une recherche sur un moteur, dont 1/3 de ses utilisateurs le font plusieurs par jour. Si seulement…

Je pense sincèrement que nous sommes encore très loin de ce chiffre, ne serait-ce que vis-à-vis du taux d’équipement de la population française en Smartphone mais surtout d’une forfait internet adapté pour surfer plusieurs fois par jour sur Internet.

La donnée la plus pertinente et qui revient régulièrement en tête des fonctionnalités du futur concerne la possibilité de filtrer et ne pas afficher les résultats faux, périmés ou non pertinents, plébiscités à 79% par les sondés.

Sauf que cette fonctionnalité existe déjà sur Google avec la personnalisation des résultats et la possibilité de faire remonter ou descendre un résultat et l’historique des recherches web.

C’est également ce qui m’a surpris à plusieurs reprises dans cette étude, à savoir la méconnaissance des sondés visiblement, pourtant dit internautes avancés, des fonctionnalités déjà existantes et que les sondés aimeraient pourtant pouvoir disposer.

Ainsi 93% des sondés indiquent qu’il est assez probable ou très probable que le moteur Google idéal futur intègre la personnalisation des résultats, 93% que l’assistance à la recherche est également assez probable ou très probable alors que Google Suggest et les recherches apparentés existent déjà sur Google.

A l’inverse, ils sont seulement 33% à penser que le moteur de recherche du futur permettra d’effectuer une requête autrement que par un mot clé.

Les sondés ne semblent pas croire que nous pourrons bientôt pouvoir faire une recherche par la voix ou via l’envoi d’une photo, ce qui est par ailleurs un axe de développement fort de Google (cf. Marissa Mayer et sa vision de l'avenir de la recherche)

Finalement le plus intéressant dans cette étude de mon point de vue, c’est la liste des 34 fonctionnalités du moteur idéal (slides 5 et 6) plus que les réponses du panel d'internautes.

Voici les fonctionnalités ou usages du moteur du futur auxquelles je crois plus particulièrement.

Si la recherche mobile va incontestablement se développer, elle ne passera pas forcement par une recherche par mot clé mais vraisemblablement par une recherche vocale en langage naturel, sonore.

Google le propose déjà aux US, et il y a également l’application Shazam pour IPhone qui permet d’envoyer un extrait d’une musique pour en connaitre automatiquement l’artiste, l’album.

La recherche en situation de mobilité va représenter un axe important pour le développement de la recherche et j’imagine assez bien que nous pourrons bientôt prendre une photo avec notre mobile pour faire une recherche sur un objet, un produit, un lieu, notamment avec le développement de la réalité augmentée.

Ou bien encore via la réception d’un signal RFID, Bluetooth pour faire le lien avec une recherche sur un objet ou une étiquette de prix, une affiche pour obtenir des informations plus détaillées.

Demain la recherche par mots clés, ne serait plus l’unique moyen de pouvoir rechercher une information mais je continue toujours à penser que la saisie d’un mot clé restera le moyen le plus courant et pratique pour faire une recherche dans l’avenir.

Les geeks et autres early-adopters que nous sommes, pensons souvent à tort que parce que nous utilisons tel ou tel service, outil, fonctionnalité, que c’est aussi le cas pour le grand public.

C’est oublier que le temps d’apprentissage et d’appropriation par le grand public est beaucoup plus long que le notre et que les évolutions technologiques mettent souvent de 10 à 15 ans avant d’être une réalité pour tout le monde.

Ce dont je ne doute pas, c’est que dans tous les cas, Google sera LE moteur de recherche de demain tant ils ont compris bien avant tout le monde que notre futur sera fait de la recherche sur tout, tout le temps, partout… Et que tant que la recherche existera, le référencement perdurera ;-)

A lire ailleurs sur le même thème :
Sylvain Richard - Marie Pourreyron - Léo Ludwig - Aurélien Bardon - Renaud Joly - Antoine Leroux - Aymeric Jacquet - Laurent Bourrelly - Jean-Marie Le Ray - Michel de Guilhermier - Olivier Andrieu - Olivier Duffez - Sébastien Vallery - Gonzague Dambricourt

[édité le 27 janvier 2010] Cette année, lors du salon e-marketing Paris 2010, 1ère Position a choisi de vous présenter 2 tendances du WebMarketing en 2010 :

Le référencement universel & le référencement social (SMO), afin d’aider les entreprises à bénéficier d’une présence web verticale et horizontale pour davantage de trafic ciblé, de liens entrants et d' e-visibilité. Le comportement de l’internaute est en forte évolution, il est essentiel aujourd’hui de l’anticiper pour en tirer profit !

Le 1er rendez-vous est fixé le mardi 26 janvier 2010 à 11h45 où nous vous présenterons la Recherche universelle et le référencement universel et multimédia.

Un internaute qui google*, yahoote* ou bingote* se voit également proposer des actualités, plans, discussions, photos, vidéos et même bientôt les résultats en temps réel depuis Twitter dans Google. Nous vous montrerons comment optimiser et diffuser vos contenus pour la recherche universelle et améliorer votre visibilité dans les moteurs sur les nouveaux formats.

Comment les entreprises françaises utilisent-elles les médias et réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Linkedin, Viadeo, Blogs, Forums, sites collaboratifs et web 2.0) ? Quels sont leurs objectifs et difficultés éventuelles ? Comment mesurent-elles les résultats de leurs opérations SMO ? Quelle organisation mettent-elles en place ?

Pour répondre à ces questions brûlantes, l'agence Quip a réalisé une enquête auprès des entreprises déjà bien impliquées dans les réseaux sociaux :

Un rendez-vous à ne surtout pas manquer sur Lyon Mardi 1er Décembre et Mercredi 2 Décembre 2009 à Eurexpo, le 1er Salon des TIC en Rhône Alpes : Colloque du Numérique et le Forum E-commerce

Rendez-vous Mardi 1er Décembre 2009 de 15 heures à 16 heures pour une conférence sur le thème du Référencement Universel ! Vous connaissez ?

Google mais aussi Yahoo! et Bing, intègrent désormais dans leurs pages de résultats naturels des contenus provenant d'autres sources telles que de l'actualité, des plans, des discussions (blogs et forums), des photos, des vidéos et même bientôt des résultats en temps réel grâce à Twitter..... c'est cette intégration de résultats multimédia au sein de la page de recherche principale qu'on appelle la recherche universelle !

Comment tirer profit de ces nouveaux canaux de visibilité et de trafic ciblé ? Pourquoi la recherche universelle change-t-elle la donne du référencement naturel ? Comment optimiser et favoriser la prise en compte de ses différents contenus ? .......Grâce au référencement Universel !

Une conférence 100% Conseils pratiques sur ce thème Référencement Universel : Comment développer BOOSTER sa visibilité et son trafic ciblé via la Recherche Universelle ? Animé par David Degrelle - Président du Directoire de 1ere Position.

Pour s'inscrire à la conférence Référencement Universel du Mardi 1er Décembre 14h-15h : Inscription

Pour venir nous rencontrer en chair et en os c'est à Eurexpo Lyon

Pour nous contacter en direct : question @ 1ere-position.fr

Avec près de 40% de femmes dans nos effectifs à 1ère Position, cette étude devrait vous intéresser les filles et nous aider (nous les hommes), à mieux vous comprendre... Je plaisante bien sur ;-)

Cette étude TNS-Sofres de septembre 2009 porte sur le regard des jeunes femmes de 20 à 29 ans sur leur situation personnelle mais aussi sur la société actuelle : le couple, le travail, les loisirs, les problèmes des jeunes, l’environnement, la mode ou encore le regard sur soi.

Elle permet de couper court à certains préjugés ou clichés, même si cette étude reste une photographie, pas forcément représentative de toutes les femmes...

Mais que veulent les femmes de 20 à 29 ans en 2009 ?

C’est à découvrir dans la présentation ci-après (trouvée via le blog Grégory Pouy). Je vous invite également à consulter la synthèse de l’étude sur TNS Sofres.

Il semble loin le temps où Eric Schmidt de Google disait à propos de Twitter "C'est la messagerie du pauvre", c'était en mars 2009 (Source), Google annonce en effet avoir signé un accord le 21 octobre 2009 pour intégrer en temps réel les Tweets (messages courts de 140 caractères) dans ses pages de résultats (Source Google et Source Twitter). WOW !

En même temps Google avait-il vraiment le choix ? Pas vraiment, car nombreux sont les sites amenés à se développer en utilisant les Tweets comme contenu pour le référencement. Alors mieux valait effectivement pour Google d'anticiper certaines dérives à venir, et surtout proposer des résultats toujours plus pertinents, en temps réel, pour répondre à cette nouvelle demande et tendance de fond. Google avait déjà fait un premier pas dans l'indexation en temps réel il y a 2 ans.

Certes il était déjà possible d'afficher les résultats de Twitter dans Google, d'abord en installant le plugin Firefox GreaseMonkey puis ce script, mais dorénavant les résultats seront directement intégrés et c'est également une opportunité extraordinaire pour Twitter de rendre son service plus grand public, jusque là plutôt utilisé par les geeks ou bloggeurs influents.

Reste à savoir comment ses nouveaux résultats seront intégrés. Ici un exemple sur la recherche Google Twitter avec le plugin Firefox :

Le PageRank est moribond : Google officialise la chose en le faisant sortir des données des Outils pour Webmaster. D'autres critères sont venus supplanter l'historique "PR" - évolution du web et maturité des internautes obligent - dont le contenu et les hyperliens de qualité, le comportement des internautes sur le site, les résultats en temps réel...

Qu’on se le dise une bonne fois pour toutes : le PageRank est mort et cette fois c’est Google qui l’annonce lui-même officiellement.

Vous avez sûrement vu passer ces derniers jours des articles sur les 2 nouvelles fonctionnalités de Google Webmaster Tools, l’une sur la manière dont Google Bot voit votre site et l’autre pour la détection de Malware dont vous trouverez plus d’infos ici ou à la source.

Plus discrètement, Google a décidé, dans le même temps, de ne plus afficher la répartition du PageRank dans Google Webmaster Tools, et de signer l’arrêt de mort de l’emblématique PageRank.

Susan Moskwa, Webmaster Trends Analyst chez Google, le justifie ainsi : Depuis longtemps nous disons aux gens de ne pas se concentrer autant sur le PageRank, de nombreux webmasteurs semblent penser que c’est le critère le plus important à suivre, ce qui n’est tout simplement pas vrai. Nous l'avons supprimé car nous avons estimé qu'il était ridicule de dire aux gens de ne pas y penser, mais en leur montrant cette donnée, cela impliquait qu’il devait la regarder :-)

De là à penser que la prochaine étape sera la suppression du PageRank dans la Google Toolbar, ce n’est peut être plus qu’une question de mois…

Pourquoi les pros du SEO ne s’intéressent plus au PageRank ?

Je ne ré-écrirais ici pas les arguments que j’exposais déjà en janvier 2008 sur Le Journal du Net, car je ne changerais pas une ligne de ce que j’écrivais à l’époque malgré les railleries de certains confrères, qui m’ont aussi fait sourire avec leurs PageRank Sculpting, Bot Herding et Siloing et autres techniques de nofollow ou de javascriptage de liens que Google a aussi rendu obsolètes depuis.

Google utilise plus de 200 critères pour déterminer la pertinence d’une page et la positionner dans ses pages de résultats (SERP’s). Avec l’exigence de résultats en temps réel, Google a du s’adapter et utiliser de nouveaux critères pour positionner les pages toutes fraîches, n’ayant que peu de liens et pourtant très pertinentes sur des sujets chauds de l’actualité.

A tel point qu’un accord Twitter/Google semble imminent, pour répondre aux attentes des internautes sur les résultats en temps réel où Google a pris du retard, et Twitter semble se montrer incapable de traiter l’immensité des Tweets (messages courts de 140 caractères) : le moteur de recherche de Twitter n’affichant que les Tweets les plus récents mais pas de manière exhaustive.

Bonne ou mauvaise nouvelle ?

Cette décision de Google de supprimer le PageRank dans Google Webmaster Tools est une mauvaise nouvelle de plus pour les vendeurs de liens qui comptaient beaucoup sur ce critère pour monnayer leurs liens. Et c’est surement, aussi, cette raison qui a poussé Google à prendre cette décision ô combien stratégique pour eux, car c’est sur cette notion de PageRank que Google a fondé son algorithme à l’origine.

Pour nous référenceurs, la mort du PageRank est une bonne nouvelle : cela devrait nous éviter de rappeler le peu d’importance à accorder au PageRank de Google, à peine mis à jour plus de quelques fois dans l’année dans la Google Toolbar. Et permettre de se concentrer sur tous les autres critères devenus entre temps bien plus importants que de savoir qui a la plus grosse « petite barre verte ».

Parmi ces critères, nous retrouvons toujours en premier lieu l’importance du contenu, l’importance des liens bien sûr, mais plus que la quantité, c’est la qualité et la confiance/autorité des liens entrants qui est déterminante, ainsi que tous les critères comportementaux, comme le taux de rebond dans les SERP’s, la recommandation/diffusion d’articles dans les réseaux sociaux, mais c'est une autre histoire… ;-)

P.S : A lire sur le même thème, l'article Google Ditches PageRank in Webmaster Tools où j'ai trouvé l'info et Google is Finally Killing PageRank, qui m'a inspiré le titre de ce post.

EDIT du 19 octobre 2009

Un peu de faits et de chiffres maintenant : 2 jours seulement après la publication de cet article, il s'est positionné en 6ème position sur la requête google pagerank, alors que très peu de liens pointent vers lui et bien que cette requête générique soit pour le moins concurrentielle avec plus de 22 millions de résultats :



Dans cet exemple je ne crois pas que la PageRank fût le critère déterminant ni même qu'il ait joué un rôle majeur dans le positionnement. Je persiste à penser que c'est l'ancienneté de notre nom de domaine, l'intérêt suscité par son contenu, son rafraichissement via les nouveaux commentaires à chaque crawl, le pic de trafic généré grâce au bouche à oreille via le flux RSS et les liens dans les réseaux sociaux comme Twitter (même s'ils sont en nofollow), qui permet à cette page de s'être positionnée rapidement. CQFD.

Jeudi 15 octobre 2009 de 19h00 à 23h00, le Viadeo Tour se pose à Technolac (au Bourget du Lac en Savoie) pour une soirée de networking organisée par le Club Business Savoie.

La soirée débutera par la présentation de Viadeo et de son activité.

Elle sera suivie d'un cocktail où vous pourrez nous retrouver pour échanger dans un cadre convivial, sur les thèmes du Référencement et WebMarketing 2.0 par exemple ;-)

Plus d’infos sur le site Viadeo Tour, pour vous inscrire envoyez un mail à notre copine marjorie.zeiger at savoie-technolac.com

A bientôt j’espère !

P.S : Le plan de Technolac sur Google Maps, où se trouve également le siège social de 1ère Position :


Agrandir le plan

C’est suffisamment rare que je reçoive sur ma boite mail pro une tentative de phishing, celle-ci concerne Orange France.

Pour rappel, d’après Wikipédia : L’hameçonnage, appelé plus couramment phishing, est une technique utilisée par des fraudeurs pour obtenir des renseignements personnels dans le but de perpétrer une usurpation d'identité. La technique consiste à faire croire à la victime qu'elle s'adresse à un tiers de confiance afin de lui soutirer des renseignements personnels : mot de passe, numéro de carte de crédit, date de naissance, etc.

Voici le mail original reçu le 29 septembre 2009 venant soi-disant de support@orange.fr :

-------- Message original --------
Sujet: [ALERTE] Votre compte chez Orange !
Date : Tue, 29 Sep 2009 06:01:11 -0400
De : support@orange.fr

Suite aux nombreuses plaintes deposees par notre clientele au sujet des tentatives de fraude dont certains ont ete victimes (detournements de sommes d'argent sur leur compte) et dans l'impossibilite de mettre fin a ces agissements,Orange a mis en place une strategie visant a proteger a l'avenir sa clientele ancienne autant qu'actuelle contre tout abus de ce genre ; et c'est dans ce sens qu'une cellule de vigilance anti-fraude a ete cree.

Dans le but d'aider cette cellule a mener a bien la teche qui lui est assignee, notre clientele (ancienne tant qu'actuelle) est invitee a fournir des informations sous forme de dossier* a remplir en cliquant sur le lien qui apparaetra sous la mention : "reference dossier." La fourniture d'un numero de telephone est indispensable en vue de la confirmation de reception du dossier.

Notre systeme a detecte des debits inhabituels sur une carte de credit associee a votre compte, suivez les etapes suivantes :

1-Connectez-vous. (J’ai supprimé le lien vers le faux site orange hébergé sur : orange-europe.servehttp.com)
2-Confirmer vos informations de compte.
3-Reconnectez vous.

Nous vous remercions de votre grande attention a cette question. S'il vous plait comprenez que c est une mesure de securite destinee a vous proteger ainsi que votre compte. Nous nous excusons pour tout inconvenient.

-------- Fin Message original --------

Soyez donc prudent si vous recevez ce mail, c'est une arnaque, ne cliquez pas sur le lien !

Une nouvelle étude sur les liens commerciaux, menée par Google Adwords & Metrix Lab en partenariat avec L'Oréal, risque bien de bouleverser les arbitrages budgétaires des annonceurs et des agences dans les plans mix-média.

En testant l'impact d'une campagne Search sur les grands indicateurs de marque (notoriété, image, intentions d'achat, etc.) dans le cadre d'un lancement de produit, et en comparant les résultats obtenus à ceux des autres médias (TV et presse notamment), il ressort que l'efficacité du Search est comparable, voire supérieure, à celle des leviers plus "classiques".

Sur le critère de notoriété spontanée, par exemple, Google Adwords permet au produit de gagner 6 points, soit presque autant que la télévision (7 points) et plus que la presse (3 points). Lorsque la télévision et Search sont combinés, le gain monte jusqu'à 11 points.

Mieux: par rapport aux autres médias, le Search Marketing permet d'obtenir ces résultats à un coût particulièrement économique. Toujours sur l'indicateur de la notoriété spontanée, Google Adwords permet des résultats comparables à ceux de la télévision à un coût 7 fois inférieur, ce qui en fait le meilleur rapport efficacité / prix du dispositif média utilisé pour ce lancement produit.