Ele quer levar o mundo virtual para a tela da TV e vice-versa. Isso inclui estrear um programa que acontece em uma lan house, colocar o "hypado" Twitter em um dos programas de entrevista mais tradicionais da televisão brasileira, chamar para produzir gente que surgiu no YouTube e, claro, desaguar na rede conteúdos específicos para a web.

Desde o ano passado como presidente da Fundação Padre Anchieta, que mantém a TV Cultura e as rádios Cultura AM e FM, o jornalista Paulo Markun está na busca por quebrar barreiras e misturar, cada vez mais, internet, televisão e rádio. "É cada vez mais evidente que nos tornamos produtores de conteúdo, não importa a mídia. Hoje a TV é predominante. Mas quem garante que daqui a dez anos vai continuar? Quem garante que não será uma mistura de tudo: internet, televisão, rádio...?"

Markun diz não ter bola de cristal. Mas na sala de reuniões da Fundação, no bairro da Água Branca, arrisca um palpite, enquanto é maquiado para a foto desta página. "Eu, pessoalmente, acho que a web irá se tornar a mídia mais importante em quatro, cinco anos. Mas isso não significa dizer que os outros meios irão acabar: o cinema não acabou com o teatro; a TV não acabou com o rádio. As mídias sobrevivem e encontram seu caminho."

Enquanto acompanha essa evolução, a ordem na Cultura é experimentar, experimentar e experimentar. "Os novos meios são uma das minhas prioridades", diz ele, que assumiu o cargo em junho de 2007. "A idéia é ficar de olho em tudo o que acontece de novo. Temos de estar preparados". Markun cita com conhecimento sites como Twitter, Joost, OhMyNews, Digg e outros bambambãs que freqüentam as páginas do Link [caderno do Estadão].

Bem informado, hein? Mais ou menos. Ele confessa que o grande responsável por abastecê-lo com informações sobre os bits e bytes é seu filho Pedro, de 22 anos, um consultor informal para assuntos tecnológicos e "habitué" de eventos sobre cultura digital - de BlogCamp e Campus Party à reunião da ONU que discutiu no Rio a internet, em 2007.

"Hoje já não é mais tão assim, também acompanho novidades. Mas o Pedro sempre está um passo adiante", diz Markun. "Minha aproximação com esse universo se deu por causa dele, que está sempre enfurnado no PC. E eu dizendo: ‘Você nunca vai ser nada na vida, não estuda.' No fim, tive de dar a mão à palmatória. O Pedro estava certo e aproveitou muito bem o seu tempo."

Pelas dicas do filho, há cinco anos, o jornalista montou um blog, hoje fora do ar pois "presidente não pode ter blog pessoal". Também se animou a montar um portal de jornalismo colaborativo, o Jornal de Debates (http://www.jornaldedebates.com.br/), onde os internautas opinam sobre os assuntos do dia-a-dia e que hoje é tocado por seu filho.

Todas essas experiências, diz, ele carrega agora para a Fundação. Foi criado um núcleo só para novas mídias. Os sites estão em reforma e já cresceram 11% em audiência entre agosto e abril deste ano. Cerca de 200 entrevistas do Roda Viva devem estar na web em dois meses. E, todos os dias, no jantar, Markun continua batendo aquele papo com o filho para ver o que há de novo. "Aí vemos como aplicar na prática."

Foi daí que nasceu a idéia, por exemplo, de colocar o Twitter no programa Roda Viva. "Três blogueiros transmitem o que acontece no programa." A novidade estreou na semana passada. Foi daí também que nasceu o site Radar Cultura, um projeto que possibilita aos internautas definirem as músicas que serão veiculadas na rádio Cultura AM, por meio de votos.

No menu digital de Markun e equipe, ainda devem figurar conteúdos para celular, um programa de TV gravado em uma grande lan house em que o público leva o próprio PC (numa espécie de mini Campus Party) e uma série com os mesmos criadores do mitológico vídeo Tapa na Pantera, que fez sucesso no YouTube. Ah, e Markun ainda quer colocar todos os funcionários da Fundação (mesmo quem não for apresentador/artista) com um blog no site da Cultura.

"É preciso mudar a cultura da Cultura", diz. "Com os blogs, por exemplo, a idéia é fazer com que os funcionários descubram as possibilidades da rede", diz ele, que deve criar um "blog do presidente". "Vamos experimentar e temos espaço para isso, pois não somos uma rede comercial. As novas mídias permitem acertar e errar gastando muito pouco."

Fonte: O Estado de S. Paulo - 19/05/08

Le sexe est viral mais est-ce qu'il fonctionne toujours ?

Le sexe est un élément vendeur, la pub Neuf Telecom que l'on voit en ce moment s'en amuse mais l'illustre parfaitement.

C'est assez simple finalement la communication ?
Attention à ne pas tomber dans le simpliste car la communication va beaucoup plus loin que ca :

• Quel est votre message ?
• Comment intégrer vous le sexe dans votre stratégie de communication ? Quelle en est la « reason why » ?

Ainsi, voici 2 exemples qui ne me semblent pas très pertinent : Eleave et Effiliation.

› Eleave et ca speakerine nue

Le 1er concerne une marque de soin Irlandaise, Eleave qui avait besoin de se faire connaître. Ils ont décidé de faire une vidéo virale en 2007. Leur message : « nous sommes une marque bio, nous n'avons rien à cacher ».

Ils ont choisi de jouer autour de ce concept avec une speakerine complètement nue et se sont eux même mis en scène nu dans la vidéo (attention vidéo déconseilliée aux moins de 16 ans)..

Résultat : un gros buzz, une vidéo très virale (forcément). Mais, les femmes, la cible principale de la crème, n'ont pas totalement été conquise par cette façon de communiquer.

› Effiliation et le calendrier nu

Le 2ème exemple concerne une société d'affiliation, effiliation, qui pour créer du buzz et pour bien démarrer l'année 2008, n'a rien trouvé de mieux à faire que de se mettre en scène nu dans un calendrier.

Bien sur, les gens du métier en parle et des articles apparaissent sur les blogs mais :

• Les personnes qui se sont mis en scène vont garder pendant longtemps cette photo dans leur identité numérique et pour changer de boulot, c'est pas top.
• L'entreprise ne fait pas du tout passer une image de sérieux et de créativité.

A mon sens, cette opération va plutôt les desservir qu'autre chose...

Quand on travaille un concept viral, il faut véritablement réfléchir aux possibles lectures mais surtout aux implications à moyen terme. Le sexe, c'est facile, c'est fun mais ca ne peut pas tout faire....

Note de Marketing-etudiant.fr : Le sexe pour le marketing peut être un élément différenciant important. Mais pour qu'il soit efficace, il est nécessaire de bien tester les réactions de sa cible en amont. Dans les deux exemples donnés par Gregory, Eleave et Effiliation n'ont apparament pas tester et on voit le résultat... des campagnes qui buzz mais en négatif. Faites très attention avec le sexe pour buzzer, c'est ou tout, ou rien.

L'histoire du marketing viral de Coca et Dove

Il est toujours assez difficile de faire des rétrospectives sur des opérations virales car nous n'avons pas suffisamment de recul pour ce faire et puis, la majorité de ces vidéos ou jeux conservent un succès relatif qui n'a pas de répercussions.
Cependant, voici 2 exemples intéressants à analyser.

Tout d'abord celui de Coca Cola et Mentos. A la base de cette vidéo, une expérience consommateur fortuite qui s'est révélée comme l'une des productions les plus vues sur les plateformes d'échanges de vidéos comme Youtube ou Dailymotion.

En découvrant ces vidéos, Coca Cola a tout d'abord souhaité attaquer les 2 internautes ayant publié cette vidéos. Se ravisant finalement, ils ne relèveront pas.

Cette vidéo entre même dans les légendes urbaines en laissant croire que des personnes seraient décédées en ingérant les produits simultanément. Le fait de devenir une rumeur prouve bien la puissance du phénomène.

Cependant, l'autre marque en « jeu » (Mentos) a connu un décollement aux USA à travers cette vidéo car la marque était encore peu connue outre-Atlantique. Ainsi, Mentos essaie de surfer un maximum sur cette vague lançant innovation produit (Mentos goût Coca cola), record du monde (nombre de Geyser simultanés), publicité...

Cet été encore devraient voir naître d'autres initiatives de la marque de bonbons, ce qui d'ailleurs n'est pas forcément du goût (sans mauvais jeu de mots) de la marque de Soda qui est utilisée pour développer la notoriété d'une marque tiers et qui n'appartient pas au groupe...

Vous avez sans doute déjà tous vu la vidéo « Dove  évolution » montrant comment une fille banale pouvait à base de maquillages, coiffure et retouche Photoshop devenir le mannequin d'une affiche de pub.
Tout le monde est unanime, la marque est portée sur un pied d'estal.

Cette première tentative est une telle réussite qu'elle devient une référence dans le monde de la publicité et est reprise par de nombreuses marques et internautes.

Fort de ce succès Dove a produit une seconde vidéo montrant l'importance de l'éducation Vs ce que l'enfant peu apprendre via l'industrie de la beauté (émission TV, pub...).

Cette seconde vidéo a eu un succès relatif qui peut être envié par de nombreuses marques mais qui ne peut se comparer à celui du premier opus !

Mais surtout il est intéressant de noter qu'une gronde a pris naissance contre Dove car elle n'était pas forcément bien placée (elle appartient à un géant des produits de grande consommation) pour prendre la parole dans ce sens.

Et puis dernièrement, GreenPeace a fait un remake de leur seconde vidéos pour attaquer Dove sur le fait que pour produire leurs produits, Dove utilise de l'huile de Palme et pour ce faire détruit de grosse partie des forêts et par conséquent la vie qui y avait pris naissance.

En réaction Dove a annoncé qu'elle n'utiliserait plus cet ingrédient dans la composition de leurs produits.

Ces opérations virales feront encore des vagues sans doute, ce qui est clair c'est que ce sont 2 cas d'école sur lesquels les autres marques devraient s'appuyer pour comprendre la puissance d'une « simple vidéo » postée sur Internet. Comme le disait Chris Anderson, rédacteur en chef de Wired : « votre marque ce n'est pas ce que vous en dîtes, c'est ce que Google en dît ».