Ziki - Jean-Noël Anderruthy's last published content http://www.ziki.com/en/jeannoelanderruthy+31434 Sun, 11 Jul 2010 13:25:50 +0200 120 My aggregated content at ziki.com AdWords : quel jour et quelles heures ? http://feedproxy.google.com/%7Er/GoogleXxl/%7E3/RiOwITeIEUM/adwords-quel-jour-et-quelles-heures.html Google AdWords : les dimensions

À quels jours et à quelles heures annoncer sur Google AdWords ?


Il existe une nouveauté sur Google AdWords qui vous permet d’avoir une idée plus précise sur la question. En bref, existe-t-il des heures et des jours pour lesquels j’ai intérêt à augmenter mon enchère au CPC MAX ou, carrément, à la diminuer fortement ?
  1. Dans Google AdWords, cliquez sur l’onglet Campagnes.
  2. Cliquez sur le bouton fléché situé sur la droite des en-têtes de colonnes puis cochez la case Dimensions.
On admirera, au passage, la portée philosophique de la remarque qui est visible : « Masquer un onglet ne modifie pas les paramètres qu'il contient ».
  1. Cliquez alors sur l’onglet Dimensions.
  2. À droite de la mention Afficher, cliquez sur la liste déroulante afin de sélectionner, par exemple, l’option Jour de la semaine.
  3. Cliquez éventuellement sur le bouton Colonnes afin de cocher la case Conversions.
  4. Servez-vous des en-têtes de colonnes CPC moyen et Conv. (1 par clic) afin de procéder aux tris voulus.
Au passage, vous pouvez déjà avoir une bonne idée des stratégies déployées par vos concurrents puisque l’indexation de CPC moyen peut varier fortement d’un jour à l’autre.
Bien entendu, il existe les rapports personnalisés mais cette nouvelle fonctionnalité possède le mérite de vous offrir une vue instantanée des jours les plus intéressants en fonction de ce qui se passe dans la tête de vos prospects et des spécificités de votre application métier.
Reste la grande question des heures dans la journée…
  1. Accédez alors à Google Analytics.
  2. Attention de sélectionner une période suffisamment longue afin d’obtenir un signal statistique qui soit fiable.
  3. Développez les rubriques Sources de trafic - AdWords bêta - Tranches journalières.
  4. À droite de la mention Graphique par, cliquez sur l’icône représentant une petite horloge afin d’afficher les données agrégées par heure.
  5. Cliquez sur l’onglet (ou les onglets) Ensemble d’objectifs n afin d’identifier les heures qui sont les plus rentables, et ce par type d’objectifs.
Reste à savoir si, dans ce calcul, vous devez privilégier le taux de conversion des objectifs, le nombre total de conversion d’objectifs ou la valeur de l’objectif par visite.
Et c’est à ce moment que l’on s’aperçoit que les objectifs paramétrés dans Google Analytics (ou Google AdWords puis importés) peut gêner une lecture rigoureuse des chiffres obtenus.
Le fait d’appliquer le segment par défaut Visites avec conversions peut vous aider à y voir plus clair mais vous aurez sûrement intérêt à différencier plus finement les valeurs indiquées en paramétrant des segments personnalisés par objectif de conversion… Et par campagne.
À partir de là, il est facile de modifier vos niveaux d’enchères au CPC MAX en fonction des jours de la semaine et des heures de la journée les plus lucratives (ou/et les moins intéressantes).
Vous allez forcément déceler des combinaisons gagnantes à, quasiment, tous les coups !
Google XXL


]]> Sun, 11 Jul 2010 13:25:50 +0200 tag:ziki.com,2010:/article/12655443 Google Maps : les vues à 45 degrés http://feedproxy.google.com/%7Er/GoogleXxl/%7E3/9zVkz8NHDUo/google-maps-les-vues-45-degres.html Vues aériennes dans Google Maps

Des vues aériennes dans Google Maps


Les vues aériennes débarquent sur Google Maps et ce, pour un certain nombre de villes dans le monde.
Il vous suffit de zoomer sur un des points tout en restant en mode satellite. Vous passerez instantanément d’une vue à l'autre.
La qualité de l’image est, tout simplement, bluffante : San Diego, San Jose ou Venise.
Bien entendu, on peut faire pivoter la vue en se servant de la barre de navigation et se déplacer dans l’ensemble de l'agglomération en épousant le point de vue d’un oiseau migrateur.
Ce n’est pas sans rappeler les vues obliques offertes par Bing mais en beaucoup mieux !

Bieng Maps : vue oblique

Notez que la version 2 de l’API Google Maps vous permet d’intégrer cette même vue sur une des cartes que vous aurez créées.
Google XXL


]]> Sat, 10 Jul 2010 00:12:28 +0200 tag:ziki.com,2010:/article/12644165 Google AdWords : liens supplémentaires http://feedproxy.google.com/%7Er/GoogleXxl/%7E3/AgOQx5xnXbc/google-adwords-liens-supplementaires.html liens supplémentaires dans les annonces AdWords

Afficher jusqu’à 10 liens supplémentaires dans vos annonces AdWords


Les liens de site permettent de créer des annonces optimisées qui vont afficher jusqu’à 10 liens supplémentaires.
Jusque-là réservé à des sociétés triées sur le volet, Google AdWords semble avoir étendu cette fonctionnalité à l’ensemble des annonceurs.
  1. Dans les paramètres de vos campagnes, développez la rubrique Extensions d’annonces.
  2. Cliquez sur le lien Modifier en face de la mention Sitelinks.
  3. Indiquez jusqu'à 10 liens supplémentaires susceptibles de s'afficher avec votre annonce.
Les liens supplémentaires n'apparaitront qu'avec l'annonce la mieux classée.
A priori, vous devez le faire pour toutes les requêtes de notoriété portant sur les noms de votre société, marques, produits et services que vous commercialisez.
D’après mes tests, Google AdWords affiche deux liens supplémentaires… Mais l’annonce correspondante prend une épaisseur qui la rend particulièrement visible pour les internautes.
Google XXL


]]> Sat, 26 Jun 2010 18:43:36 +0200 tag:ziki.com,2010:/article/12598846 Google AdWords : suivi des conversions http://feedproxy.google.com/%7Er/GoogleXxl/%7E3/uu81Ih9xL68/google-adwords-suivi-des-conversions.html Funnels de conversion dans Google AdWords

Analyser les entonnoirs de conversion avec Google AdWords


Dans Google AdWords, la conversion est attribuée au dernier clic. Le suivi de conversions AdWords vous indique quel a été le mot-clé qui a déclenché le premier clic ainsi que celui qui a suscité le dernier clic.
  1. Cliquez sur Rapports actifs – Conversions.
  2. Dans le volet de gauche, cliquez sur le lien Entonnoirs de conversion pour les recherches.
Les indications données sont relativement simples à comprendre…
  • Derniers clics : nombre de derniers clics ayant entraîné une conversion ;
  • Clics assistés : nombre de clics ayant entraîné une conversion mais qui ne sont pas des derniers clics ;
  • Impressions assistées : nombre d’impressions ayant suscité une conversion mais sans qu’il y ait eu un clic sur l’annonce ;
  • Conversions assistées (par clic ou par impression) : conversions qui ont été réalisées sans qu’elles soient reliées à un dernier clic.
Prenons un exemple…
Vous êtes annonceur AdWords et faites la promotion de votre hôtel en Bretagne.
En mai, un internaute saisit cette recherche dans Google : « hôtel bretagne » et clique sur une de vos annonces. Comme il se doit, un clic va être enregistré sur son compte Google AdWords.
Une semaine plus tard, il saisit la requête « vacances Bretagne » et voit une autre de vos annonces mais sans cliquer dessus. Là, une impression va être enregistrée sur votre compte Google AdWords.
Enfin, quelques jours se passent et le même internaute lance une troisième requête « hôtel Quimper », clique sur une de vos annonces et remplit un formulaire de réservation. Un détail important : au formulaire est relié un objectif de conversion définit dans Google AdWords (ou Google Analytics).
Dans les rapports de suivi de conversion de Google AdWords, ce processus sera comptabilisé de cette façon :
  • Clic assisté : « hôtel Bretagne » ;
  • Impression assistée : « vacances Bretagne » ;
  • Dernier clic : « hôtel Quimper ».
En bref, vous allez pondérer la valeur de chacun de vos mots-clés (ou campagne ou groupe d’annones) en fonction de leur rôle à l’intérieur du processus de conversion.
Et, de fait, vous allez pouvoir mieux mesurer le rôle d’une campagne, d’un groupe d’annonces ou d’un mot-clé en fonction de leur influence sur le processus de conversion.
Ce n’est pas sans rappeler l’idée sous-jacente aux indices de valeur tels qu’ils sont visibles quand, dans Google Analytics, vous ouvrez les rapports Pages les plus consultées ou Détails des pages par titre.
Un mot-clé qui ne convertit pas directement peut, tout de même, jouer un rôle prépondérant (bien qu’indirect) dans certaines conversions.
Les rapports sont alors très simples à analyser :
  • Meilleures conversions : vos différentes conversions classées par nombre et par valeur ;
  • Impressions et clics assistés : le rôle respectif des campagnes, groupes d’annonces et mots-clés dans les derniers clics, les clics ou les impressions assistés ;
  • Conversions assistées (par clic ou par impression) : le rôle respectif des campagnes, groupes d’annonces et mots-clés dans les conversions assistées ;
  • Analyse du premier clic : le rôle respectif des campagnes, groupes d’annonces et mots-clés dans les premiers clics ;
  • Analyse du dernier clic : le rôle respectif des campagnes, groupes d’annonces et mots-clés dans les derniers clics ;
  • Chemins les plus performants : les cheminements (campagnes, groupes d’annonces et mots-clés) empruntés par les internautes. Servez-vous de la liste déroulante Champ d’application pour afficher les différents chemins selon le niveau d’analyse ou les chemins de transition (par clic et par impression) ;
  • Laps de temps : laps de temps écoulé depuis la première impression, le premier clic, le dernier clic. Vous pouvez classer les données en fonction du nombre de conversions ou des valeurs attribuées aux conversions.
  • Longueur du chemin : nombre de clics ou d’impressions avant qu’une conversion ait eu lieu. De la même manière que précédemment, vous pouvez classer les données en fonction du nombre de conversions ou des valeurs attribuées aux conversions.
Un point important : si vous avez défini des conversions propres à Google AdWords, il est possible de modifier la durée du tracking des campagnes (du premier au dernier clic).
Si, par exemple, vous êtes restaurateur et offrez des coupons de réduction, vous aurez intérêt à définir une période de suivi beaucoup plus courte que si vous annoncez en B2B et commercialisez des produits ou des services à forte considération d’achat (plusieurs mois, par exemple).
  1. Cliquez sur le lien Conversion Tracking puis cliquez sur un des titres de conversion.
  2. Cliquez sur l’onglet Paramètres puis sur le lien Modifier placé en face de la mention Fenêtre des conversions après affichage.
  3. Modifiez la durée du tracking AdWords.
L’option Recherche des conversions après affichage en double est, par défaut, désactivée. Une fois activée, elle permet d’exclure les conversions après affichage apparaissant en double sur les réseaux de contenu et de recherche.
Ces nouvelles fonctionnalités soulignent la parfaite complémentarité entre référencement organique et référencement en liens sponsorisés. Une conversion rentre dans un processus plus large de persuasion : afin d’obtenir la confiance de vos prospects, vous devez être présents partout, de manière continue et, de préférence, dans les premières positions.
Les campagnes « au clic » sont aussi des campagnes de « notoriété ».
Google XXL


]]> Sat, 19 Jun 2010 13:40:33 +0200 tag:ziki.com,2010:/article/12565944 AdWords mieux intégré à Google Analytics http://feedproxy.google.com/%7Er/GoogleXxl/%7E3/PE5bLFHINFE/adwords-mieux-integre-google-analytic.html AdWords : meilleure intégration dans Google Analytics

Une nouvelle interface Google AdWords dans les rapports Google Analytics


L’intégration de Google Analytics dans Google AdWords permet de traquer un grand nombre d’informations sur vos campagnes AdWords. L’interface qui est visible vient de subir une mise à jour accessible à partir de certains comptes. Même si la plupart des renseignements qu’il est possible maintenant d’obtenir étaient déjà disponibles dans la version précédente, leur accès est, pour ainsi dire, grandement facilité.
Développez la rubrique Sources de trafic puis AdWords bêta.
Faisons un rapide tour d’horizon de ces nouvelles fonctionnalités…

Quelle est l'incidence du type de correspondance sur le trafic enregistré sur mon site ?


Sélectionnez le rapport Mots-clés.
Dans la première des listes déroulantes, sélectionnez l’option Type de ciblage.
Dans la seconde liste déroulante, sélectionnez l’option Mot-clé.

Quelles sont les annonces qui génèrent le plus de trafic ?


Sélectionnez le rapport Campagnes.
Dans la première des listes déroulantes, sélectionnez l’option Annonce.
Dans la seconde liste déroulante, sélectionnez l’option Groupe d’annonces.

Afficher les requêtes exactes saisies par les internautes et qui déclenchent l’affichage d’une des annonces AdWords :


Sélectionnez le rapport URL de destination.
Dans la première des listes déroulantes, sélectionnez l’option Requête de recherche avec correspondance.
Dans la seconde liste déroulante, sélectionnez l’option Type de ciblage.

Quels sont les emplacements sur le réseau de contenu qui génèrent des visites ?


Sélectionnez le rapport Emplacements.
Dans la première des listes déroulantes, sélectionnez l’option Options de ciblage sur le réseau de contenu.

Où dois-je cibler mes annonces AdWords ?


Sélectionnez le rapport Campagnes.
Dans la première des listes déroulantes, sélectionnez l’option Région ou Ville.
Cliquez sur l’onglet Ensemble d’objectifs puis utilisez l’onglet Taux de conversion des objectifs.
On peut imaginer que sur certaines villes ou régions, vous allez créer une campagne spécifique avec des enchères qui soient différentes…

Quelles sont les heures les plus intéressantes ?


Sélectionnez le rapport Tranches journalières.
Servez-vous de la colonne Nombre total de conversions d’objectif.
Là encore, vous pouvez définir des enchères supérieures pour les heures qui convertissent le mieux.

Quelles sont les URLs de destination les plus efficaces ?


Sélectionnez le rapport URL de destination.
Servez-vous éventuellement de la colonne Temps moyen passé sur le site.
C’est une excellente manière de mettre en évidence les pages d’entrée qui suscitent le plus de conversions de celles qui « pêchent ».

Sur quel type de réseau, mes annonces enregistrent les meilleurs taux de conversion ?


Sélectionnez le rapport Campagnes.
Dans la seconde liste déroulante, sélectionnez l’option Réseau de diffusion des annonces.

Quelles sont les URLs d’affichage les plus efficaces ?


Sélectionnez le rapport Campagnes.
Dans la seconde liste déroulante, sélectionnez l’option URL à afficher.
Rappelons que ce paramètre rentre dans le calcul de votre score de qualité.

Quels sont les mots-clés qui enregistrent le plus fort ROI ?


Sélectionnez le rapport Mots-clés.
Cliquez sur l’onglet Clics.
Servez-vous des colonnes ROI et Marge.

Quelles sont les combinaisons Mots-clés/URL d’affichage qui convertissent le mieux ?


Sélectionnez le rapport Mots-clés.
Dans la seconde liste déroulante, sélectionnez l’option URL à afficher.
Servez-vous des colonnes Nombre total de conversions d’objectifs ou Chiffres d’affaires.

Si vous avez d’autres idées, n’hésitez pas à nous en faire part…
Google XXL


]]> Wed, 19 May 2010 15:39:56 +0200 tag:ziki.com,2010:/article/12466398 Google Traduction : la synthèse vocale http://feedproxy.google.com/%7Er/GoogleXxl/%7E3/JWmI7vQG8io/google-traduction-la-synthese-vocale.html Google Traduction et synthèse vocale

Écouter un texte traduit dans 27 langues


Google Traduction propose maintenant une fonction de traduction automatique du texte…
Saisissez un texte ;
Lancez le processus de traduction ;
Cliquez sur la petite icône représentant un haut-parleur pour écouter le texte traduit dans la langue cible.
C’est assez spectaculaire et, surtout, extrêmement utile si vous êtes dans un pays étranger dont vous ne parlez peu ou pas la langue.
Même chose au téléphone ou presque… Tapez votre phrase, démarrez la traduction puis rapprochez votre téléphone des haut-parleurs pour que votre interlocuteur puisse comprendre votre message.
Ce n’est pas sans rappeler les nouvelles fonctions qui sont proposées sur les mobiles Android.
Google XXL


]]> Wed, 12 May 2010 10:27:02 +0200 tag:ziki.com,2010:/article/12438972 Google filtre les sites avec des images http://feedproxy.google.com/%7Er/GoogleXxl/%7E3/kpmzCuSrdTg/google-filtre-les-sites-avec-des-images.html Google : sites avec des images

Limiter les résultats aux sites qui comportent des images


Une nouvelle option est visible dans Google : quand on clique sur le bouton fléché Plus d’outils, on peut choisir de n’afficher que les sites qui comportent des images.
La page des résultats visibles listent toutes les images trouvées pour chacun des sites retenus.
Vous pouvez cliquer directement sur une des miniatures qui s’ouvrira dans Google Images.
L’idée qui m’est venu est que cette option est pratique pour trouver des didacticiels « Tout en images » : une requête sur le mot-clé OPML renvoie sur des tutoriaux comme « Comment exporter votre Blogoliste » ou « Partager ses fils RSS : les fichiers OPML ».
Mais, pas seulement ! Une recherche sur l’expression « icône » permet de se faire une idée rapide du contenu visuel de la page et donc de son offre en termes d’éléments à télécharger : « 100+ icônes pour vos flux rss » ou « 35 packs d'icônes gratuits et de haute qualité pour vos sites ».
Moralité : c’est une chose de mettre en mots une idée, c’en est une autre de la mettre en images. Et, dans l’optique d’une stratégie SEO, il est maintenant aussi important de travailler le contenu textuel que de le valoriser avec un corpus multimédia.
Enfin, ces Snippets tout en images sont une excellente vitrine pour votre site web.
À quand une option « Sites avec des vidéos » ?
Google XXL


]]> Mon, 10 May 2010 16:42:34 +0200 tag:ziki.com,2010:/article/12438975 Google : un nouveau raté ? http://feedproxy.google.com/%7Er/GoogleXxl/%7E3/KuQG9hYc958/google-un-nouveau-rate.html Nouvelle interface et nouveau logo pour Google

Google : une nouvelle interface


Google vient d’annoncer à grands renforts de trompettes et de communiquées de presse qu’après 10 ans de recherches, son interface a été entièrement remise à jour.
Il n’y a aucune différence notable en termes de fonctionnalités si ce n’est que le logo, à force de brillance, fait maintenant un peu mal aux yeux.
Fini l’effet d’ombrage et le relief qui donnaient un côté high-tech à l’image d’antan… Place à une sorte d’à-plat de facture enfantine que, personnellement, je trouve complètement raté et aussi ennuyeux qu'une mire de l'ORTF.
À croire qu’à force de vouloir sortir une grande idée toutes les semaines, on finit par ne plus en avoir du tout (des bonnes idées).
Google XXL


]]> Thu, 06 May 2010 00:33:45 +0200 tag:ziki.com,2010:/article/12421097 Le taux de clic des liens dans Google http://feedproxy.google.com/%7Er/GoogleXxl/%7E3/_9xyC40QAPs/le-taux-de-clic-des-liens-dans-google.html CTR et position des mots-clés dans Google

Les statistiques de position de vos mots-clés dans Google


Les Outils Google pour Webmasters ont ajouté une fonctionnalité qui est intéressante : le CTR et la position des liens qui sont présents dans les résultats de Google.
Accédez à un profil puis, dans la rubrique Requêtes les plus fréquentes, cliquez sur Plus.
Vous allez pouvoir afficher le nombre d’impressions déclenchées par un mot-clé, le nombre de clics ainsi que le CTR correspondant : (Clics / Impressions) x 100.
Cliquez sur un des liens visibles pour afficher ensuite la position exacte de votre Snippet dans les Serps.
Il est intéressant de constater les variations dans les positions pour un même mot-clé.
Bien entendu, le graphique et les statistiques affichés rappellent la notion de part de voix ou de part de légitimité propre à Google AdWords...
Dans le même esprit, ce tableau est très utile puisqu'il vous permet de voir exactement quelles sont les expressions sur lesquelles vous devez travailler afin d'acquérir de meilleures positions. La concurrence va être acharnée !
Google XXL


]]> Thu, 15 Apr 2010 10:53:39 +0200 tag:ziki.com,2010:/article/12311332 Google AdWords : position des mots-clés http://feedproxy.google.com/%7Er/GoogleXxl/%7E3/mZplZNepRCs/google-adwords-position-des-mots-cles.html Google AdWords : position des mots-clés

Google AdWords : quelle position d'annonce pour quel ROI ?



Est-ce qu’il existe un lien entre la position d’une annonce et son CTR ou son taux de conversion ?
Une étude de « Eye Tracking » montre que les internautes remarquent en priorité l’annonce qui se situe en seconde position dans le « Top 3 » des liens sponsorisés AdWords.
Personnellement, je sais que cela dépend de beaucoup de critères et qu’une première position ne garantie pas forcément le meilleur retour sur investissement.
Comment faire la corrélation entre une position dans les liens sponsorisés et un taux de rebond, un pourcentage de visites ou un taux de conversion ?
À partir du moment que vous avez relié votre compte Google AdWords avec votre compte Google Analytics, vous pouvez afficher un rapport détaillé des positions occupées par vos annonces en fonction des différents mots-clés de ciblage que vous avez définis : Source de trafic – AdWords – Position des mots-clés.
Mais ce rapport ne montre pas les mots-clés qui ont été réellement saisis par les internautes (et la position de l’annonce obtenue).
Il est aussi biaisé du fait qu’en fonction de l’enchère au CPC max que vous avez définie et du niveau de qualité de votre mot-clé, l’annonce aura tendance à s’afficher toujours aux mêmes places.
Par contre et quand vous vous servez de la liste déroulante Détail de la position, vous pouvez mettre en corrélation une position avec principalement :
  • Le nombre de pages par visite ;
  • Le temps moyen passé sur le site ;
  • Le taux de rebond ;
  • Le taux de conversion des objectifs ;
  • La valeur de l’objectif par visite.
Attention de définir une plage de temps qui soit suffisamment grande pour permettre des résultats qui soient pertinents.
Rien de bien nouveau : plus vous êtes bien placé dans les Serps « liens sponsorisés », plus le taux de rebond est important. L’explication est simple : les internautes ont tendance à cliquer sur le premier résultat venu tant leur confiance dans le moteur de recherche est forte.
Bien que cette remarque soit à temporiser d’une campagne à l’autre, les positions qui sont les plus « éloignées » sont souvent les plus « juteuses » : plus les internautes présentent un degré de maturité important, plus leur attention est importante. Ils auront donc plus tendance à traquer le « bon lien » même s’il se trouve à droite, ou même sous la ligne de flottaison.
Afin d’améliorer la lisibilité des rapports, on peut aussi imaginer de segmenter les résultats proposés en n’affichant, par exemple, que les visites qui ont converties.
Enfin, il est possible d’exporter les différents rapports (Visites, Taux de conversion, etc.) au format CSV pour Excel, et ce afin de concaténer les différents statistiques pour un même mot-clé.
Bien ! Mais le défaut de cette méthode est qu’elle n’offre pas une vue, à la fois, synthétique et complète de la corrélation que l’on souhaite mettre en évidence.
C’est là qu’interviennent les rapports personnalisés :
Créez un nouveau rapport avec comme statistiques, les métriques suivantes :
Visites, Taux de rebond, Nombre total de conversion d’objectifs, Valeur totale des objectifs.
En ce qui concerne les champs d’application, ajoutez ces dimensions : Campagne, Mot-clé, Emplacement d’annonce (Top et RHS), Position des emplacements d’annonces. (1, 2, 3, 4, etc.).

Google AdWords : position des annonces
Bien que les informations que vous allez extraire ne soient pas forcément d’un maniement facile, vous allez voir rapidement quelles sont les positions qui convertissent le mieux et pouvoir définir, dans Google AdWords, des préférences de position.
On peut ainsi choisir d’être délibérément dans le Top 3 ou privilégier les emplacements situés sur la droite.
C’est une bonne façon de diminuer le coût au clic tout en gardant le meilleur taux de conversion possible (à budget égal ou moindre !).
Mais peut-être que vous avez des retours d'expérience différents ?
Google XXL


]]> Fri, 02 Apr 2010 19:38:05 +0200 tag:ziki.com,2010:/article/12193280 Google : Recherche en temps réel http://feedproxy.google.com/%7Er/GoogleXxl/%7E3/5WBWI_Jgt00/google-recherche-en-temps-reel.html Google : Recherche en temps réel

Google : des résultats en temps réel


Google offre un bouquet de nouvelles fonctionnalités permettant d’afficher :
  • Les dernières mises à jour de sites tels que Twitter, Jaiku, FriendFeed et Identi.cah ;
  • L'actualité de réseaux sociaux tels que Facebook et MySpace ;
  • Les grands titres de l'actualité et des blogs publiés seulement il y a quelques secondes.
Lancez une recherche puis cliquez sur le lien Afficher les options.
Cliquez sur le lien Mises à jour.
A priori, les résultats issus de Twitter semblent truster les Serps…
Afin de stopper l’actualisation automatique de la page, cliquez sur Interrompre.
Le paramètre qui est passé dans l’adresse URL est celui-ci : &tbs=mbl:1.
En cliquant sur le lien Date indifférente, vous afficherez un « Mix » entre les liens issus de la Blogosphère, de l’actualité et des services de micro-blogging (&tbs=mbl:1,mbl_sv:0).
Quand on met en évidence les adresses URL des liens qui sont visibles, on obtient ce type de syntaxe : http://www.google.fr/url?q=http://bit.ly/a6ymM8&sa=X&ei=ZZ, etc.
Il doit donc être facile de mettre en évidence ces visites à partir du moment que vous avez récupéré l’adresse URL complète des sites référents. Consultez les autres paramètres vous permettant de traquer, dans Google Analytics, les visites issues de la Recherche Universelle.
Procédez à un autre test en saisissant votre nom accolé à celui du réseau social auquel vous êtes inscrit… Vous obtiendrez l’ensemble des mises à jour que vous avez faites sur ce même profil.
C’est surement intéressant mais j’ai du mal à y voir une application concrète… Puisqu’il n’y a pas de possibilité de récupérer un flux RSS en bonne et due forme et, pour l’instant, pas d’intégration dans la « Google AJAX Search API ».

Mise à jour : à l'instar de la version anglophone de Google, certains résultats issus de la Recherche en temps réel peuvent être intégrés aux résultats classiques du moteur. Lancez une recherche sur un Hashtag (#sarkozy, par exemple).



Intégration de Twitter dans Google
Google XXL


]]> Sat, 20 Mar 2010 11:04:01 +0100 tag:ziki.com,2010:/article/12054981 Google AdWords : mots-clés recherchés http://feedproxy.google.com/%7Er/GoogleXxl/%7E3/dNXQ8Gkr8cI/google-adwords-mots-cles-recherches.html Google AdWords mots-clés saisis par les internautes

Afficher les mots-clés saisis par les internautes dans Google AdWords


Le principe de cette manipulation est de vous permettre d’afficher les mots-clés et les expressions qui ont effectivement été saisies par les internautes, et ce dans Google AdWords.
Cette liste est donc à différencier des mots-clés de ciblage que vous avez définis.
  1. Affichez l’ensemble de vos campagnes ou une campagne en particulier.
Elle doit porter sur le réseau de recherche AdWords et non sur le réseau de contenu.
  1. Cliquez sur l’onglet Mots-clés.
  • Définissez une période suffisamment longue en vous servant du mini-calendrier placé en haut et à droite de la fenêtre.
  • Vous devez, au moins, sélectionner une période portant sur deux jours.
    En pratique, définissez une période personnalisée qui couvre la dernière fois que vous avez procédé à cette vérification jusqu’au jour d’aujourd’hui.
  1. Cliquez sur le bouton fléché Afficher les termes de recherche puis sélectionnez l’option Tous.
L’ensemble des requêtes réellement saisies par les internautes va s’afficher.
Bien entendu, seules les requêtes qui ont déclenché un clic sont listées.
La mention Ajouté signale les mots-clés et les expressions que vous avez déjà ajoutés.
La colonne Type de correspondance affiche la correspondance existant entre votre expression de ciblage et la requête saisie par l’internaute.
L’intérêt de cette liste est double :
  • Exclure les requêtes ou les mots-clés qui ne sont pas pertinents par rapport à vos objectifs de conversion.
  • Inclure des requêtes qui sont pertinentes et que vous voulez cibler en mot-clé exact ou en expression exacte.
De fait, vous allez « sur-cibler » les expressions qui vous apportent des conversions et pour lesquelles vous souhaitez diminuer le coût par clic réel.
  1. Cochez la case placée à gauche de l’expression voulue puis cliquez sur le bouton Ajouter comme mot-clé ou Ajouter comme mot-clé à exclure.
  2. Modifiez éventuellement l’expression qui sera à exclure ou à inclure puis changez le type de ciblage qui est paramétré par défaut.
Attention à ce que les mots-clés qui sont exclus, de cette manière, le sont au niveau du groupe d’annonces et non au niveau de la campagne.
Vous avez, sans doute, intérêt à exporter la liste de mots-clés à exclure pour pouvoir la retravailler dans, par exemple, une feuille de calcul.
  1. Recommencez la manipulation autant de fois que nécessaire.
  • Un même mot-clé ou expression de ciblage doit être ajouté en tenant compte de ses variations : féminin/masculin, singulier/pluriel, caractères accentués ou non, etc.
  • De la même façon, un mot-clé à exclure doit être élargi à ses variantes : féminin/masculin, singulier/pluriel, caractères accentués ou non, etc.
C’est uniquement à cette condition que vous allez pouvoir construire, dans le temps, des listes de mots-clés de ciblage qui soient pertinentes.
Le bénéfice est donc double : éliminez les mots-clés de ciblage qui vous font perdre de l’argent et ajoutez des expressions de ciblage qui impliquent un degré de maturité chez l’internaute plus fort et donc qui provoquera un taux de conversion plus important.

La vidéo présentée en-dessous fait simplement partie d’un test rapide de référencement…
Google XXL


]]> Fri, 12 Mar 2010 13:44:48 +0100 tag:ziki.com,2010:/article/12054983 Liens d’un site web vers un autre http://feedproxy.google.com/%7Er/GoogleXxl/%7E3/FcNmTxF-U3U/liens-dun-site-web-vers-un-autre.html Bing : l'opérateur LinkFromDomain

Quelles sont les pages vers lesquelles un nom de domaine fait un lien ?


C’est un type de recherche qui n’est pas possible d’effectuer avec Google…
Bing, par contre, y arrive grâce à l’utilisation de l’opérateur linkfromdomain:
En admettant que je souhaite afficher tous les liens provenant du site Abondance, et ce à partir des pages qui parlent du moteur Exalead, j’utiliserai cette syntaxe : linkfromdomain:abondance.com exalead
  • Notez que cette fonctionnalité ne peut s’appliquer aux sous-domaines ou à une page en particulier.
  • Vous devez placer le mot-clé ajouté après l’opérateur de recherche.
  • Les pages qui seront affichées seront les pages qui sont « linkées ».
  • Le principe est donc d’utiliser un site de référence pour trouver des pages de référence.
  • Assez curieusement, cet opérateur n’est pas signalé par l’Aide de Bing.
  • Il ne fonctionne de manière fiable que si vous basculez dans l’interface américaine du moteur : France – États-Unis - anglais.

Afficher les liens entrants avec Yahoo!


Oui, mais comment effectuer la recherche inverse ? C'est-à-dire, comment trouver toutes les pages qui font un lien vers le site source et qui parle d’un sujet précis ?
Là, il faut se rendre sur Yahoo! et utiliser ce type de syntaxe : linkdomain:abondance.com exalead
On peut continuer notre démonstration et, par exemple, afficher toutes les pages d’un domaine qui font un lien vers un autre domaine : linkdomain:abondance.com site:01net.com
Toujours dans Yahoo! et pour une page en particulier : link:http://actu.abondance.com/2010/03/google-vers-lindexation-en-temps-reel.html
Vous serez redirigé vers Yahoo! Site Explorer.
La même requête saisie dans Google ou Bing échoue lamentablement.

Afficher les liens entrants avec Google


C’est, en apparence, possible en utilisant cette syntaxe : "http://actu.abondance.com/2010/03/google-vers-lindexation-en-temps-reel.html
Notez que les guillemets fermants ne sont pas nécessaires puisque notre expression n’est pas suivie par un autre opérateur ou expression de recherche.
Les résultats sont très similaires : 11 liens entrants trouvés par Yahoo! et 15 liens entrants en ce qui concerne Google (en incluant les pages ignorées).
L’avantage, pour ce dernier, est de pouvoir resserrer les résultats en cliquant sur le lien Afficher les options et en les filtrant par date (ne fonctionne que partiellement).
L’inconvénient est que les pages ne sont analysées qu’en surface et non pas en fonction de leur code source.
De fait, seule la solution proposée par Yahoo! est fiable. Une autre possibilité consiste à utiliser les Outils pour Webmasters de Google…
Google XXL


]]> Sun, 07 Mar 2010 15:33:28 +0100 tag:ziki.com,2010:/article/12054985 Google : Personnalisation des résultats http://feedproxy.google.com/%7Er/GoogleXxl/%7E3/-JhtwWF1bZ8/google-personnalisation-des-resultats.html Google Recherche Personnalisée

Votez, dans Google, pour vos sites préférés


A partir du moment que vous êtes connecté à votre compte Google, il vous est possible de mettre en avant les sites que vous jugez pertinent par rapport à une recherche donnée : une étoile est visible à droite de chacun des liens qui sont affichés.
De fait, lors de votre prochaine visite, une mention listera les « Résultats dans les favoris pour 'Intitulé de votre requête' ».
Cliquez sur le lien Afficher les personnalisations pour revenir à l’affichage non optimisé des Serps.
Afin de supprimer un favori, cliquez de nouveau sur l’étoile qui est visible à gauche du lien.
Notez que cette fonctionnalité n’a rien à voir avec celle de l’historique web. Elle fonctionne même si l’historique web est désactivé.
Enfin, vous retrouvez vos préférences d’un navigateur à l’autre.
Ce système de favoris rapides remplace le défunt Google SearchWiki.
Google XXL


]]> Thu, 04 Mar 2010 10:15:40 +0100 tag:ziki.com,2010:/article/12054987 Un Navigateur Photo sur Google Maps http://feedproxy.google.com/%7Er/GoogleXxl/%7E3/ry8hQEPPeJU/un-navigateur-photo-sur-google-maps.html Google Maps : Photo Navigator

Explorer les espaces Google Maps au travers des photos d’utilisateur


Vous pouvez explorer un espace, comme s’il était en 3D, en navigant (« Photo Navigator ») au travers des photos extraites des bases de données de ces trois services : Picasa, Panoramio et Flickr.
Dès que vous aurez sélectionné une miniature, vous allez voir une multitude de repères apparaître : ils servent de points d’ancrage à une exploration spatiale des images sélectionnées.
Il est à la fois possible de cliquer sur un des marqueurs ou d’utiliser les fonctionnalités de « Glisser Déplacer ». L’effet de Slow Motion, qui fait que la transition entre deux images s’opère de manière insensible, est assez séduisant.
Ce que nous offre Google Maps n’est plus seulement une découverte pédestre d’un lieu mais, plutôt, une capacité presque magique à « voleter » d’un élément à l’autre en utilisant des pouvoirs de téléportation…
Bien entendu, cette fonctionnalité est rendue possible du fait que les images sont géolocalisées et qu’un algorithme perfectionné est capable de relier, dans l’espace, le point de vue d’une image avec celui des images adjacentes.
Un bon point de départ est la « Sagrada Familia » à Barcelone ou cette vue de Prague.
Google XXL


]]> Sat, 27 Feb 2010 11:23:50 +0100 tag:ziki.com,2010:/article/12054988 Google Questions Réponses http://feedproxy.google.com/%7Er/GoogleXxl/%7E3/gzc7UJm4GXc/google-questions-reponses.html Google Questions Réponses

Utiliser le filtre Discussions dans Google


Google vient de mettre à jour l’interface qui est visible en cliquant sur le lien Plus d’options.
Vous pouvez maintenant sélectionner l’option Discussions puis décider si vous allez interroger les forums ou les sites de Questions-Réponses.
Dans l’adresse URL, voici les paramètres inscrits :
  • &tbo=1&tbs=dsc:1 : toutes les discussions ;
  • &tbo=1&tbs=dsc:1,dtf:f : forums ;
  • &tbo=1&tbs=dsc:1,dtf:q : Questions/Réponses.
On peut classer les discussions en fonction du nombre de réponses qui ont été postées :
  • Court : &tbo=1&tbs=dsc:1,dtf:q,npf:s
  • Moyen : &tbo=1&tbs=dsc:1,dtf:q,npf:m
  • Long : &tbo=1&tbs=dsc:1,dtf:q,npf:l
La part belle est laissée aux questions posées sur le site de Yahoo! (fr.answers.yahoo.com/question/index) mais on peut dire qu’à partir du moment que le titre de la page est une question, cette même page sera indexée par Google.
On peut retrouver les visites issus des liens qui sont clusterisés en posant, dans Google Analytics, ce filtre : &oi=forum_cluster

Attention d'avoir, au préalable, récupéré l'adresse URL complète des sites référents.
Google XXL


]]> Fri, 19 Feb 2010 11:15:55 +0100 tag:ziki.com,2010:/article/12054990 Bing Maps et Flickr : photos Streetside http://feedproxy.google.com/%7Er/GoogleXxl/%7E3/D4zfXN-DnFg/bing-maps-et-flickr-photos-streetside.html Bing Maps et Flickr : Streetside

La recherche spatiale avec Bing et Flickr


Cette fonctionnalité est disponible pour les villes de Seattle, San Francisco et Vancouver (Canada) mais un peu difficile à débusquer…
  1. Accédez à Bing Maps en version anglaise.
  2. En bas de la fenêtre, cliquez sur le bouton MAP APPS.
  3. Cliquez sur la brique Streetside photos.
  4. Cliquez sur une des miniatures qui sont visibles. Vous allez accéder à la version Streetside du lieu correspondant.
  5. Cliquez sur une des miniatures qui sont visibles dans le volet de gauche afin que l’image extraire de Flickr vienne se superposer à la vue Streetside correspondante.
Rien à dire de plus si ce n’est que l’effet est tout simplement magique…
Personnellement, je trouve que c’est une vraie prouesse technologique et un excellent exemple que la collaboration de Yahoo! avec Bing peut donner naissance à des produits vraiment aboutis.
Je ne sais pas si c’est qu’une impression mais l’interface de Bing Maps s’est considérablement améliorée et on reconnaît ici ou là la maîtrise d’œuvre des équipes Yahoo!
Oui ! Google intègre aussi dans la version anglaise de Google Maps des photos de Flickr (accessibles quand on affiche une vue StreetView du lieu) et, sur toutes les versions, on peut découvrir et activer un certain nombre de fonctionnalités Bêta (« Google Maps Labs »). A titre personnel, j’ai bien aimé les plans rotatifs ainsi que les images aériennes d’un nombre restreint de villes (Source : Bing Community).
Google XXL


]]> Fri, 12 Feb 2010 18:57:12 +0100 tag:ziki.com,2010:/article/11993080 JO 2010 : Google, Yahoo! et Bing http://feedproxy.google.com/%7Er/GoogleXxl/%7E3/H3p2fAOHWnY/jo-2010-google-yahoo-et-bing.html Jeux Olympiques d'hiver 2010
JO 2010 avec Google

Une OneBox Google pour les Jeux Olympiques d’hiver 2010


Vous pouvez tester les résultats renvoyés par ces requêtes : jeux olympiques, jeux olympiques ski alpin, etc.
Les autres moteurs ne sont pas en reste puisqu’ils proposent également un résultat dédié pour des recherches approchantes.
Bien entendu, c’est une manière simple et efficace de suivre les résultats en direct des JO de Vancouver…
Quel est le type de OneBox que vous préférez ?
Pour ma part et question image d’ouverture, je préfère largement la photo choisie par Bing que le logo imaginé par Google…

JO 2010 dans Yahoo!

Jeux de Vancouver 2010
Google XXL


]]> Fri, 12 Feb 2010 16:51:34 +0100 tag:ziki.com,2010:/article/11993082 Google Analytics : téléphonie mobile http://feedproxy.google.com/%7Er/GoogleXxl/%7E3/mIl3eKbjs-Q/google-analytics-telephonie-mobile.html Google Analytics : trafic des mobiles

Segmenter les mobiles avec Google Analytics


Dans Google Analytics, vous pouvez afficher le rapport des internautes qui ont accédé à votre site en utilisant un périphérique de type téléphone portable : Visiteurs – Google Mobile. Deux sous-rapports sont accessibles : Mobiles (Système d’exploitation) et Opérateurs mobiles (Fournisseurs de services).
A titre indicatif, cela représente 0.72% de mes visites. Ce n’est vraiment pas énorme d’autant plus, qu’en absence d’une version spécialement conçue pour les systèmes Wap, le taux de rebond est très conséquent.
Mais, comme le rappelle le blog Google AdWords, on peut toujours vouloir segmenter ces visiteurs d’autant plus que si on est annonceur AdWords et qu’on a créé des annonces mobiles pour vendre, par exemple, des sonneries de portable.
Voici une procédure qui fonctionne pour mon site. Mais vous pouvez vouloir compléter les valeurs de chacune des deux expressions rationnelles avec d’autres éléments.
Créez donc un segment avancé qui contiendra ces deux conditions :

Système d’exploitation – Correspond à l’expression rationnelle : iPhone|iPod|SymbianOS|Android|Samsung|Sony|Nokia|LG|NTT|BlackBerry|PalmOS

Ajoutez une instruction OU

Version du système d’exploitation – Correspond à l’expression rationnelle : CE

Le tour est joué et vous pouvez segmenter vos visiteurs ayant utilisé un téléphone mobile pour accéder à votre site…
Google XXL


]]> Wed, 10 Feb 2010 11:01:41 +0100 tag:ziki.com,2010:/article/11972024 Ciblage des mots-clés avec Google Suggest http://feedproxy.google.com/%7Er/GoogleXxl/%7E3/SxIx1xUb2PE/ciblage-mots-cles-avec-google-suggest.html django reinhardt avec Google Suggest

Cibler vos mots-clés AdWords avec Google Suggest


J’ai toujours pensé qu’un excellent complément d’une campagne Google AdWords était les mots-clés signalés par Google Suggest. Bien entendu, Google Suggest viendra en plus du Générateur de mots-clés Google AdWords, ainsi que de la myriade d’autres outils disponibles sur le Web.
La relative difficulté de cette technique est que vous êtes obligé de saisir, un à un, vos mots-clés de départ et, éventuellement, de faire une copie d’écran pour, enfin, les recopier manuellement.
C’est donc un fastidieux travail de fourmi !
Et s’il était possible d’automatiser toute cette procédure ?
Oui ! Grâce au blog de Seo Blackout qui offre un script vous permettant de récupérer automatiquement les propositions faites par Google Suggest en fonction du mot-clé de départ que vous avez choisi.

Il ne vous reste plus qu’à l’installer sur un serveur local ou en distant : vous aurez un outil fiable et efficace à portée de main…

Mise à jour : ce script est encore plus efficace : http://laboratoire.referencementschool.com/suggest/google-suggest.php.
Google XXL


]]> Sat, 23 Jan 2010 18:14:18 +0100 tag:ziki.com,2010:/article/11817583