Evolution du positionnement en 2010 - les choses à savoir(Référencement naturel)

 Le référencement bouge, du fait de Google (techniquement parlant), mais aussi avec les nouvelles possibilités de communication sur le Net (micro-blogging notamment).

En analysant l'approche de tableau de bord SEO sans notion de positionnement en 2010 par Olivier Andieux mais également la présentation  de 1ère Position sur le futur du référencement (social, multimédia et universel, SMO) et forte de mes propres constations et expériences, voici ci-dessous mon analyse des mouvements à venir en positionnement (et quoi faire pour s'y adapter) :

Evolution des critères de positionnement

On note une réelle évolution des critères pris en compte pour le rendu des résultats de recherche sur une requête donnée :

• • Données « locales » prises en compte (adresse IP, moteur utilisé / langue) et « personnelle » (avec l'archivage automatique de votre historique de recherches : qu'on est un compte Google ou pas d'ailleurs ... Je ne sais pas dans quelle mesure c'est aussi valable pour les autres outils de recherche ?).

• • La recherche universelle se généralise (croisement de supports : images, vidéos, podcasts, rss...) et informations suggérées (définitions, suggestions d'autres recherches ou approchant ...) : la nouveauté étant dans la systématisation des suggestions (lors de la 1ère requête et désormais à chaque nouvelle recherche).

• • Remontées d'informations « temps réel » (notamment via les réseaux sociaux : Twitter, et demain FaceBook, demain d'autres : Google Buzz ?) et via des indicateurs de « pics de mots-clés », ceci selon les mots-clés « populaires » à un moment donné. Imaginons une sorte de nuage de tags géant ... (peut-être à appliquer sur son site ?).

La tendance est clairement la personnalisation des résultats.

Il y a une forte probabilité que 2 personnes faisant la même recherche au même moment sur le même moteur aient des résultats différents ! J'ai déjà remarqué le cas ...

 

Comment réagir ? 

1. Analyser le trafic des mots-clés (laisser tomber le positionnement qui ne veut plus rien dire).
2. Réorganiser son temps d'optimisation / 80% longue traine, 20% mots-clés « phares »:

•  o Longue traine : 80% du trafic (= contenus rédactionnel), identifier des tendances pour réagir vite pour suivre l'actualité.

•   o Travailler de manière continue les 20% de trafic « mots-clés métiers / marque ».

1.  Ça sous-entend de la veille sur le secteur (déterminer les mots-clés « populaires » dans le temps) : Google Trends, Google AdPlanner).
2.  Il faut poster des actualités (en plus d'en faire) avec ces mots-clés « populaires ».

Le rôle du webmarketer se tourne de plus en plus vers l'analyse de mesure d'audience (et l'ajustement de ces données). Tout ça en "temps réel" ...