J'avais déjà vu passer les videos (chez Gonzague je crois en premier) mais hier lors de Net Lille Métropole 2008 j'ai pu en savoir plus sur cette initiative intéressante.

Le Mobile Film Festival c'est comme son nom l'indique, un festival de films courts tournés sur le mobile et destinés à être visualisés sur le mobile. Le festival en est à sa quatrième édition et est ouvert à plusieurs pays européens. Cette année, le jury sera présidé par Claude Lelouch, preuve de plus qu'il s'agit bien là des débuts d'un nouveau genre cinématographique, et pas juste un festival de videos "vite faites".Le dépôt des films dure jusqu'au 5 janvier, ensuite ce sera une période de votes jusqu'à fin Janvier, date da la cérémonie de remise des prix.

Pour l'occasion, des films "de buzz" ont été tournés, qui sont plutôt pas mal. Je vous en montre deux, deux autres sont disponibles, l'un parodie d'un agent secret, l'autre parodie d'un agent de police.

Attention, ce n'est pas parce que c'est un film tourné avec un mobile qu'il ne faut pas qu'il y ait des scénarii, du montage ou même des effets spéciaux, qui comme le montrent les vidéos précédents peuvent bien servir au film.

J'aime bien le format court et incisif des vidéos en tout cas.

cedric.giorgi posted a photo:

Pleinère du matin à Lille pour la conférence Net 2008.
Merci Jean Dimitri pour la photo :
www.goopple.fr/

Le principe de ce "Durex Safe Air Sex Contest" n'est pas très nouveau mais il a fait ses preuves : proposer aux internautes de créer leur video autour d'un thème avec à la clef un cadeau, en l'occurence un passage a la télé. C'est le désormais classique "contenu généré par l'utilisateur" qui va faire vivre cette campagne.

Alors bien sûr, il y a quand même un peu d'originalité dans ce Durex Safe Air Sex Contest. Tout d'abord le thème : il s'agit de mimer en vidéo une activité sexuelle avec un partenaire invisible (ça c'est le "air sex") et safe : c'est à dire avec l'utilisation d'un préservatif. Ensuite, puisque les internautes sont invités à voter pour la ou les vidéos qu'ils préfèrent, Durex s'engage à donner à une association partenaire (toutes luttant contre le Sida) jusqu'à 100.000 préservatifs ! Plutôt pas mal donc.

Mais vous allez vous dire : "Pourquoi nous parle-t-il de cette opération de buzz si justement elle n'est que peu orginale au final ?". Et bien si cette campagne n'a rien d'exceptionnel du point de vue du concept, je suis tombé par contre sur une vidéo postée par un des participants que j'ai adorée ! Je vous laisse juger.

Gros point négatif pour la viralité, je n'ai pas réussi à exporter les vidéos du site, et j'ai du chercher sur youtube, mais la musique est différente, donc je vous conseille d'aller plutôt la voir sur le site Durex Air Safe Sex.

C'est pour découvrir des choses comme cela que j'aime les nouvelles tendances du marketing et ses campagnes en ligne où la place est laissée à la créativité des internautes. ;)

Je l'ai découvert dans 20minutes (non pas sur un blog pour une fois) et ensuite dans la rue, une opération orginale et en plus française de communication guerilla. Rappel avant de commencer : on peut définir "guerilla marketing" le fait de communiquer pour un produit ou service de façon originale, avec énergie et imagination à petit budget et souvent en utilisant l'environnement du quotidien pour marquer et faire l'effet whaou auprès de personnes qui ne s'y attendaient pas (car lieu, moment, façon très orginale).

Cette opération qui a été faite par le site Meilleursagents.com a eu pour principe de marquer au sol le prix des m2 des logements parisiens selon les arrondissements. Meilleursagents.com, société de courtiers en immobilier qui édite déja une intéressante carte intéractive des prix de l'immobilier à Paris a trouvé dans cette approche une façon de faire de la publicité guerilla tout en restant proche de son activité et en en plus apportant de l'information (le prix du m2 du quartier n'est pas forcément connu de tous). La communication très efficace ne pouvait en plus pas passer inaperçue des passants puisque chaque inscription au sol faisait bien sûr... un mètre carré ! En photo c'est plus clair :

Alors bien sûr, certains trouveront ça dommage de commencer à mettre de la publicité partout dans les rues, mais entre ça et les 4x3 qui décorent la quasi totalité des murs de métro, je pense avoir fait mon choix...

J'ai posé quelques questions à Jordan Sanial, responsable développement de Meilleussagents.com pour essayer d'en savoir plus sur l'organisation de cette campagne et sur l'envers du décor. J'ai personnellement toujours rêvé de trouver un concept killer pour faire du guerilla marketing pour Goojet mais je n'ai pas encore trouvé... Alors j'analyse les opés qui marchent ;)

Combien d'emplacements vous avez fait de la sorte ?

Le lundi 17 novembre, entre 5h et 7h du matin, nous avons réalisé plus d’une centaine de marquages répartis dans tous les arrondissements parisien et également à La Défense.

Beaucoup de retombées presse déjà et ça continue je suppose ?

Cette campagne originale a effectivement permis de faire parler de la carte des prix inédite de MeilleursAgents.com. Nous avons eu un article dans le 20 Minutes du lendemain et dans le Parisien le jour suivant. Les radios ont également souhaité en savoir plus, Sébastien de Lafond a ainsi participé à l’émission "On va s'gêner" de Laurent Ruquier sur Europe 1.

Un pic de traffic grâce à l'opération ?

Le trafic sur le site web est en constante augmentation mais nous avons effectivement remarqué un impact très positif de cette campagne sur la fréquentation de MeilleursAgents.com

Allez vous être poursuivi et allez devoir payer une amende pour de la publicité agressive de la sorte ?

L’objectif de cette campagne est avant tout de permettre à tous les parisiens de se faire une idée du prix de l’immobilier dans leur quartier. Nous avons donc pris toutes les précautions pour que nos inscriptions ne laissent aucune trace. Nous avons utilisé de la craie blanche et planifié une entreprise de nettoyage pour enlever les marquages blancs.

Comment est née l'idée ?

L’idée de marquer le prix directement sur le trottoir nous a été proposée par des amis qui travaillent chez 7Seven , une agence de communication située à Levallois Perret. Nous avons tout de suite adhéré au concept et nous sommes mis au travail pour tout organiser.

Si c'était à améliorer, vous feriez quoi ?

Cette campagne a nécessité une organisation très précise. Nous avons pris en compte le maximum d’éléments pour que tout se passe dans les meilleures conditions et je crois que nous avons réussi à faire un sans-faute.

Si vous etes une jeune société innovante et que vous voulez gagner en visibilité, en contacts, en expérience je vous invite à vous inscrire à la Startup Academy. Cette initiative, à laquelle j'ai été invité à participer au jury, a pour but d'accompagner 3 jeunes pousses du web.

Startup Academy est un programme promotionnel à destination des jeunes entreprises françaises innovantes de l’industrie de l’Internet et de l’Internet mobile. Il permet à celles-ci de se faire remarquer lors de la sélection par le Jury et de se faire accompagner sur plusieurs mois.

Chaque entreprise participante aura la possibilité de bénéficier d’une visibilité sur ce blog pour son projet et d’une critique constructive émanant d’un jury composé de bloggeurs, journalistes, entrepreneurs, experts et investisseurs.

Parmi ces projets, trois seront retenus. Ils auront la chance d’être accompagnés pendant plusieurs mois par le jury et les partenaires pour se préparer au mieux dans le développement de l’entreprise et de sa pérennisation.

La suite du descriptif est à lire sur le site de la startup academy, et vous pourrez aussi y trouver la liste du jury et des experts qui ont été conviés comme moi à cette initiative. Je me sens un peu le petit poucet de la bande, mais je tâcherai d'apporter autant de valeur que possible aux startups que nous selectionnerons et accompagnerons. J'en profite d'ailleurs (au cas où ils viendraient me lire ici) pour préciser les points précis sur lesquels je peux conseiller :

• Stratégie sur le mobile
• Marketing Communautaire
• Stratégie et Contacts à l'international (Europe surtout)
• Retour d'expérience de Goojet (levee de fonds, strategie, relationnele avec les VCs)

Pour finir, je lance un appel plus particulièrement aux start-ups toulousaines, c'est le moment de se réveiller et d'aller montrer à tous ces parisiens que la ville rose est riche de projets !! ;)