Le soir ou j’ai écris ma note un peu critique sur les lancements de 4*4, j’ai vu un mec passé en quad (oui oui au Luxembourg aussi) et là je me suis dis : « merde, c’est encore pire ».

Non sérieux, d’où vient cette idée de faire du quad en ville ?

Je ne me suis pas plus renseigné que ca et je ne connais personne qui pratique mais sérieusement je ne vois pas les avantages…

On pollue encore plus qu’en voiture, on ne peut prendre qu’une personne avec soi, ca reste presque aussi dangereux que le 2 roues, s’il pleut vous n’êtes pas protégé mais vous ne pouvez pas passé entre les voitures non plus et en plus vous faites un bruit de mort.

Pour être honnête, et je vais peut être vous paraître un peu retro mais je ne comprends pas que ce soit homologué pour rouler en ville ce truc…

Le jour où ils ont décidé ca, ils ont du se dire que personne ne serait assez bête pour pratiquer…je crois que c’est sous estimé les gens…

Non sérieux, si vous avez une bonne raison faite le moi savoir parce que perso, je ne vois pas…

PS : je sais cette note n’est ni market ni com mais c’est mon blog et je fais ce que veux, d'ailleurs, je devrais peut être lancé une nouvelle rubrique : le coup de gueulle du vendredi jeudi :)

 C’était le thème de mon mémoire il y a presque 10 ans déjà ! Déjà à l’époque tout s’accélérait et tout le monde voulait aller plus vite (temps des puces, des microprocesseurs, des moyens de transport, des connexions internet, développement du téléphone mobile…) et j’avais à cette occasion rencontré Robert Rochefort, le directeur du CREDOC.

Alors quand je suis retourné là-bas il y a 2 semaines pour faire des interviews, je n’ai pas résisté à l’envie de poser quelques questions sur le sujet à mon hôte afin de partager avec vous sur le sujet.

Raphael Berger nous explique donc comment le temps est de plus en plus présent dans nos choix quotidiens et nos décisions d’achat.

Je suppose que vous sentez vous aussi comment cette pression entre dans votre quotidien, d’ailleurs, nous ressentons souvent l’envie (en particulier quand on est citadin et à fortiori à Paris) de prendre du temps.

Le temps est devenu un nouveau luxe finalement.

Comme certains autres, j'ai reçu il y a quelques jours une carte postale avec le nom de mon blog écris dans le sable (on est plusieurs à se demander si c'est un script sous photoshop ou s'ils l'on vraiment fait eux même).
Teasing personnalisé plutôt sympathique et qui donne envie de partir faire trempette. Je n'en ai pas parlé parce que forcément j'attendais la suite...
La suite est arrivée aujourd'hui avec un playmobil (black), du sable, un parasol et un récipient, le tout accompagné d'un petit message qui me disait de me rendre sur ce site.
Sur le dit site vous êtes tout de suite renvoyer vers maplage.fr, site qui se veut être le 1er portail d'informations du littoral : photo des plages, hotels, restaurants, bref tout ce qu'il faut savoir quand vous partez en vacances !
Ce que j'aime dans cette opération au budget clairement raisonnable, c'est les petits clins d'oeil personnalisés : la carte avec le nom de mon blog bien sur (quoique rien d'exceptionnel) mais surtout le playmobil black, intention que je trouve touchante.
Quant au site, j'avoue ne pas être fan du design (un peu cheap selon moi) et de l'ergonomie, on ne comprends pas forcément ce que c'est .
Mais bon tout cela sent le neuf et sera sans doute amélioré dans les mois à venir.
Bon vent à eux en tous cas !

On réduit souvent le marketing de rue à des hôtesses distribuant des prospectus mais en réalité, la rue a connu une vraie révolution ces dernières années avec l'arrivée de nouvelles techniques marketing comme le guerilla marketing, l'ambient marketing, l'experiential marketing ou encore l'affichage alternatif. Petit tour d'horizon de ces nouvelles techniques.
Le reste est à lire sur le journal du net puisque c'est une tribune qui j'ai rédigé. Vous y trouverez de petites explications afin de bien différencier le guerilla marketing, l'ambient marketing, l'experiential marketing ou encore l'affichage alternatif.
L'article est ici.

De manière exceptionnelle, pas de note du dimanche hier mais c’était pour une bonne raison.

J’étais en Suisse, et plus précisément à Genève, invité par le groupe Accor pour venir découvrir leur nouvelle gamme d’hôtel Mercure : M Gallery.

Comme vous le savez, Accor est le plus grand groupe hôtelier français présent sur le marché par différentes marques répondant chacune à des attentes clients très précises.

Toutefois, il leur manquait encore la nuance entre haut de gamme et luxe car parmi les Sofitel, on pouvait trouver des hôtels de factures différentes.

Par conséquent, M Gallery réuni des ex-Sofitel pas exactement au niveau « luxe » et des Mercure « haut de gamme ».

Bref, Sofitel se concentre désormais sur l’hôtellerie dite de luxe tandis que M Gallery s’arrête au haut de gamme (pas nécessairement de salle de sport, réception moins imposante, moins de chambres…), après tout est question d’attentes et de prix bien sur…

Je peux vous le dire, ca m’allait très bien à moi surtout que le personnel est vraiment chaleureux et que l’hôtel est idéalement situé (nous avons tout fait à pied) dans le centre ville.

A priori mes quelques expériences Suisse n’ont jamais été très probantes mais en choisissant Genève (on avait le choix entre plusieurs villes), j’ai découvert une ville définitivement différente de mon imaginaire !

Passé les belles voitures (non ce n’est pas un mythe), on se trouve dans une ville saine (vue sur le mont blanc, baignade dans un lac Leman à 23 °, ville propre…), jeune (soirée electro tous les soirs en plein air (ile Rousseau), discussions entre potes au bord du Rhône (dans lequel on peut se baigner aussi, c’est dingue…)) mais également chargée d’histoire (une superbe architecture et des personnages célèbres (la honte sur moi, je ne savais pas que Rousseau était Suisse)). Voir les photos ici

En fait, la ville avait des allures de villes de vacances : gens en maillot de bain, claquettes et lunettes de soleil vissées sur la tête, ils ont même construit des plages de sable sur le lac Leman et on sent bien que la qualité de vie est vraiment top !

En quelques mots, nous avons : loué un petit bateau à moteur pour se balader sur le lac, rencontré un porcinet très mignon en pleine ville (et non Georges Clooney n’était pas derrière), visité le musée de la montre, visité le musée d’arts modernes, visité le musée de Jean Jacques Rousseau (ce qui m’a donné envie de me replonger dans les classiques), balader dans la vieille ville, visité la cathédrale et profité de la vue de ses tours…bref un WE bien rempli.

En tous cas, je vous conseille à tous d’aller faire un tour dans cette ville pour laquelle j’ai eu un vrai coup de cœur tellement la vie y semble douce…

Un peu en réaction à cette dernière pub de Heinz et un peu aussi parce que le sujet me trotte dans la tête depuis quelques temps déjà, voici ma petite réflexion sur le sujet.

Il y a encore peu de temps, le monde de la publicité était 100% hétéro, situation qui a évoluée au fur et à mesure.

A priori, on pourrait se dire qu’il s’agit là d’une intégration de cette communauté et par conséquent de son acceptation par les hétéros (la pub est à l’image de son temps après tout).

Toutefois si on y regarde de plus près, la réalité n’est pas aussi claire.

Dans un 1^er temps, l’homosexualité était uniquement utilisée dans la publicité pour les maladies sexuellement transmissibles ou par les organismes militant à l’égalité entre les hommes (hétéro ou gay) : eux aussi ont le droit à une vie de patachon d’abord !

Si vous souhaitez d'autres exemples, en voici ici, ici ou encore ici.

Ensuite, la publicité grand public s’est emparée du phénomène gay alors qu’il devenait tendance. Sans volontairement être homophobes, ces publicités (souvent drôles, j’avoue) ont enfermé les gays dans un contraste avec les hétéros.

Rien d’étonnant me direz vous puisque finalement notre société (et la publicité dans son prolongement logique) a toujours joué sur l’opposition femmes Vs hommes. Les homos n’échappent donc pas à cette règle universelle. D’ailleurs, les adolescents en mal d’affirmation (et pas que eux) de leur sexualité n’hésitent pas à utiliser des termes homophobes sans pour autant réfléchir à la signification de leur propos.

Une fois de plus, vous trouverez des exemples ici, ici, ici, ici, ici ou encore ici.

Bien entendu, je n’oublie pas le second et troisième rôle dans lesquel on emploient très volontiers les homos à savoir les dramaqueens (exemples ici, ici, ou encore ici) ou les bodybuildés.

S’il est vrai que les homos prennent souvent plus soin d’eux et par conséquent sont leader d’opinion sur un ensemble d’éléments, l’univers du luxe use et abuse de ces éphèbes aux tablettes de chocolat (au grand plaisir d’Embruns d’ailleurs ;) de manière très ambigüe (personne ne dit qu’ils sont homos finalement).

D’ailleurs, en ouvrant un magazine homo on se rend compte en 2 minutes que les publicitaires sont peu imaginatifs (ou prennent les gens pour des idiots) en mettant des mecs à poil pour vendre n’importe quoi que ce soit une chemise ou un parfum pour chien.

Pour sa défense il faut bien dire que la publicité se doit d’aller directement au but, sans pouvoir laisser de la place à la nuance. Les idées doivent être vendues sur 1 page (pour la presse) ou en 30 secondes (pour la TV). Aucun intérêt d’utiliser l’image de l’homo si ce n’est pas pour s’en moquer ou admirer son corps d’athlète (allez au Bears den à Paris vous verrez qu’ils ne sont pas tous comme ca) !

A l’initiative des associations luttant contre les maladies sexuellement transmissibles, quelques entreprises comme MTV, Guinness, Absolut, Hyundai ou encore Levi’s (voir ci dessous) comprennent qu’il faut adapter le message à cette cible sans forcément tomber dans les clichés. On ne se moque pas, on ne ghettoïse pas, on accepte la différence avec respect tout simplement.

Pour conclure (et j’ai fait exprès de ne pas aborder le point avant), je relèverais juste le fait que bien souvent dans ces caricatures au goût douteux, homosexualité = bite.

En effet, les lesbiennes, moins caricaturables (je sais le mot n’existe pas) je suppose, sont peu ou pas utilisée et finalement n’apparaissent quasi que dans les publicités pour le HIV.

Enfin, je ne suis pas dupe, la publicité a toujours utilisé les caricatures pour vendre (les blondes aux gros seins (t-shirt blanc transparent inside), les noirs qui courent vite ou qui en ont une grosse….).

Ces pubs fonctionnent sur moi aussi (je ne pourrais pas maintenir l’inverse) cependant je ne saurais trop conseiller aux marques de prendre en considération (quand cela peut s’avérer pertinent) les homosexuels (et les minorités de manière générale) et de les micro-cibler avec des messages spécifiques qui se montreront d’autant plus efficaces.

Ce qui se passe depuis le WE dernier est vraiment intéressant je trouve.
D’un coté, nous avons des français qui ne comprennent pas les mesures et qui se plaignent régulièrement que l’état communique peu, pas ou mal.
D’un autre coté nous avons la réponse de l’état, plutôt « moderne » avec cette campagne pub TV sur le pouvoir d’achat.
C’est rigolo de voir les gens crier au scandale alors que finalement 4 M€ au niveau d’un état c’est vite dépenser en communication : un petit mailing papier un peu quali à 2 millions de nos concitoyens et hop, les voilà envolé en fumée…personne n’y voit rien et ca ne choque pas plus.
Par contre, une campagne TV…impossible de passer à coté !
Du coup, ca fait parler mais pas forcément dans le bon sens car on parle beaucoup plus de la campagne et de son prix que du contenu finalement.

Personnellement j’y vois plusieurs messages :
1. Publicité TV = visibilité
2. Publicité TV = cher
3. Publicité TV = pas sérieux voire propagande (dans le cas de l’état)

En dehors du fait qu’ils ont mal choisit leur 1er sujet (le pouvoir d’achat sérieux les gars, vous vouliez monter sur l’échafaud ?), cela prouve que le support peut être efficace mais est également un moyen de communication qui n’est pas forcément le plus pertinent pour l’état. En tous cas pour cette campagne, ca semble rapé même si je suis convaincu que les francais n'auront jamais aussi bien compris les mesures prises par l'état
D’ailleurs, nous sommes habitués à ce que les politiques soient toujours à la pointe de la communication, et là, c’est un peu 1.0 tout ca. Les gens ont envie de discuter, ont envie d’être écoutés, j’aurais presque envie de leur conseiller de mettre en place une plateforme de feedback 2.0 afin que les gens puissent poster leur idées et que les autres puissent les voter afin de faire monter les questions les plus pertinente – bon évidemment on sait tous que ca ne fonctionnerait pas car ca serait complètement vérolé par les différents lobbies et qu'en plus seul 50% de la population est connectée (sans que ce soit forcément ceux qui ont des problèmes de pouvoir d'achat, bref...).
Quoiqu’il en soit, l'état communique sans arrêt et je trouve intéressant qu'ils tentent de nouvelles manière de faire mais j’espère que la prochaine fois, ils sauront trouver un moyen un peu plus collaboratif…

Que ce soit au travers de H&M ou d’autres, nous assistons de plus en plus à du co-branding entre des marques de luxe et des marques grands publics.

Les 2 marques s’y retrouvent généralement mais il s’agit principalement de coups commerciaux.

Adidas a une stratégie un peu différente et a décidé de faire du co-branding sur le long terme avec Stella Mac Cartney et Yohji Yamamoto.

Si le 1^er partenariat fonctionne bien, le second connaît un véritable succès qui profite aux 2 marques.

En effet, en 5 petites années, Y3 a réussi a se créer un véritable positionnement sportwear luxe sans cannibaliser aucune des 2 marques initiales.

Cela signifie des ventes complémentaires (et donc du CA) mais également une manière de positionner les marques mères (plus fashion pour adidas, plus grands public pour Yamamoto).

Du coup 2 collections par année et des boutiques en propre pour cette nouvelle marque ainsi qu'une boutique on-line.

Toutefois, le succès est tel qu’Y3 devient plus rentable que la marque de luxe.

Yoshi Yamamoto revisite complètement les codes de la marque aux 3bandes, utilisent des matières beaucoup plus nobles aussi.

Un segment que les autres marques n'arrivent pas vraiment à toucher car elles n'y sont pas vraiment crédible : ici adidas possède le savoir faire et les coupes à succès et Yamamoto l'audace qu'il manquait à la marque pour qu'elle se détache nettement des autres.

Alors bien sur il s'agit d'un micro segment de marché mais toutefois, je ne connais pas beaucoup d’aussi beaux succès dans le domaine du prêt à porter voire même plus largement dans d’autres secteurs.

Dommage qu'ils ne soient pas aussi bons en référencement parce que là y'a vraiment du boulot par contre...

PS : et j'ai vu un pull samedi chez eux à tomber !

Hier c’était le jour le plus long de l’année, l’arrivée de l’été accompagné (à Paris en tous cas) d’un magnifique soleil (limite il aurait fait trop chaud – ben quoi j’suis un français donc j'suis jamais content pas définition).

Ah…..l’été ……

Il n’y a pas si longtemps, il annonçait la fin des cours, c’était l’époque où l’on commençait à jouer les caids en séchant les cours pour ne rien faire de particulier mais juste pour dire qu’on était libre et pour défier l’autorité.

C’était également l’époque des petits boulots (manutentionnaire à la Poste à Roissy en ce qui me concerne – 12h par jour) pour se payer de jolies vacances d’aout.

Les vacances parlons-en justement, les premières amourettes, la drague en boite de nuit et sur la plage, le bodyboard  sur les vagues de Seignosse, les  maisons louées avec tout les potes, les pyramides de cadavres de bières…que d’excellents souvenirs en ce qui me concerne

Allez coté musique, j’ose tout et vous l’aurez compris avec le titre, je vous place un son qui vous replacera dans l’atmosphère quoique à cette époque je n’écoutais pas forcément Mélody mais bon, le coté cheesy de la chose me fait craquer.

Bonne écoute et bon dimanche !

PS : vous avez vu une note musicale un 22 juin sans parler de la fête de la musique, sisi c’est possible.

La sécurité routière a toujours des difficultés à faire passer efficacement ses messages : choquer - pas choquer ? Montrer du sang, de la tristesse - jouer sur celui qui doit conduire ?
Sur le site de la sécurité routière vous trouverez un historique des campagnes.
Pas simple tout cela !
Et pourtant leur dernière publicité pour le triangle de signalisation et le gilet jaune de sécurité (obligatoire à partir du 1er juillet) est juste excellente car ils ont réussi à choquer sans effusion de sang ni pleur !
Comment  ? En utilisant la vieille recette de la "star" bien sur mais en surtout en  se décalant complètement.
On est en droit de se demander comment Karl Lagerfeld a pu accepter la campagne, lui si égocentrique, mais cela fait 2 fois de suite que je vois qu'il se moque de lui même de bonne grâce.
Cela dit, ici il est utilisé comme référence de la mode finalement donc même s'il se moque un peu de lui, cette publicité ne fait que conforter le fait qu'il n'y a pas plus chic que Karl Lagerfeld et quelque part ca le fait non ?
En tous cas, le pari est à moitié réussi et on sens déjà le bruit monter autour de cette campagne.
J'espère qu'elledonnera d'autres bonnes idées dans le même genre à l'agence responsable de cette campagne.

source

Aujourd'hui je cherchais une imaeg pour une présentation power point, après une requête dans Google puis Flickr sans succès, je m'en vais sur Istockphoto souvent plus efficace pour de bonnes photos.
Et là : paf !
Je tombe sur cette page d'erreur :
Avouez que c'est plus agréable que de tomber sur une banale page d'erreur quand même.
Alors du coup, voici un petit best of que j'ai pu trouver sur le web.

Dans l'expérience utilisateur cela peut même donner une âme au site et marquer des bons points coté sympathie. Une chose à ne pas laisser de coté donc.

N'hésitez pas à en poster d'autres (enfin des liens) via les commentaires si ca vous tente.
Bon visionnage en tous cas :
Source là et là merci Polo

Première question peut être : Qui est Dave Balter ?
Dave a tout simplement créé la toute première plateforme de marketing par le bouche à oreille (Bzzagent) aux USA, il est également l’un des fondateurs du WOMMA (word of mouth assocation), bref, il maîtrise véritablement son sujet et a en déjà fait plusieurs ouvrages d’ailleurs !
Il vient de sortir son nouveau bouquin « The Word of Mouth Manual » et a décidé pour le lancer de demander à 20 blogs marketing de le proposer en téléchargement libre donc gratuitement.
Culture-buzz est le seul site Européen parmi ces 20 et si cela vous intéresse (et je peux vous assurer que vous ne serez pas déçu) vous pouvez cliquer ici et le récupérer.
Vous pouvez bien évidemment acheter le livre également sur Amazon (vous recevrez en plus une œuvre d’art unique signé Seth B Minkin).  D'ailleurs 5 livres sont à gagner en laissant un commentaire sur la note de Culture-buzz.
Ensuite Dave a décidé de propager son livre par le pur bouche à oreille en le distribuant aux membres de sa plateforme – je trouve l’initiative vraiment intéressante car quand on lit un bouquin que l’on trouve de qualité, on ne se contente pas d’un pdf et on va donc aller l’acheter et éventuellement en acheter plusieurs pour ses salariés…
Dave explique sur la Haward Business Publishing la manière dont il voit les choses, mais clairement, même si donner du contenu au contenu aux consommateurs peut paraître risqué mais finalement le meilleur pitch pour un bouquin, c’est le bouquin lui-même.

Je viens de recevoir un petit mail pour me faire découvrir le nouveau clip "viral" pour la marque Curly fait ecris et interprété par Mouloud (vous savez le mec de Canal plus).
Le concept est : "Si t'as pas d'amis mange un Curly" avec ce clip donc mais également un blog et un mini site qui sera lancé demain.
Comme je l'expliquais déjà l'an dernier, le rap ou la musique moderne sont toujours casse gueulle pour une marque mais ici les codes sont respectés, la marque n'apparaît pas trop, la chanson fonctionne bien, bref Mouloud a bien fait son taff !
Par contre, je trouve un peu dommage que le blog soit mal construit avec une note par page (merci Roycod) (j'attends de voir ce que va donner le mini site qui sera en ligne que demain) et surtout qu'ils aient repris le concept de Knacki Ball (C'est bon d'avoir les boules) d'autant plus pour une marque qui évolue dans le même univers à savoir le snacking.
En effet, Knacki Ball s'est bien installé sur ce creneau avec leur publicité bien sur mais également avec un blog qu'ils tiennent vraiment bien à jour !

Je ne sais pas pour vous mais j’essaie de suivre un peu l’actualité et ce que je lis d’un coté, c’est la baisse du pouvoir d’achat, c’est le prix d’un baril de pétrole qui n’arrête pas de s’envoler avec des prévisions à $250 dans peu de temps. Je lis aussi un net retour sociétal au vert, au pur, en 2 mots, à l’écologie.
Et puis d’un autre coté, je lis que des marques comme Renault ou Ford lancent de nouveaux 4*4 juste après Citroën d'ailleurs….
En dehors du fait qu’ils arrivent sur le tard de la grosse vague d’il y a quelques années, je me dis 2 choses :
-Quelle responsabilité pour Renault de lancer des voitures si gourmandes en essence ?
- Quel cohérence d’acheter ce type de voiture en 2008 ?

En voyant cette note chez Capucine, je me suis dis que je devais être un peu bobo et que finalement seule les marques de luxe (Mercedes, BMW, Audi, Porsche, WV) s’étaient déclinées en 4 roues motrices et que finalement ces produits Me-too de Renault et Ford pouvaient permettre à une couche plus modeste de la société d’accéder à une certaine image du luxe.
Et puis finalement ces voitures sont spacieuses et correspondent bien aux besoins d’une famille au même titre qu’un monospace.
On pourra également me rétorquer que ce ne sont pas vraiment des 4*4 mais des véhicules en gamme SUV mais malgré tout je me questionne…
A la vitesse ou vont les choses les heureux propriétaires de ces voitures ne pourront bientôt plus se payer de quoi les faire avancer et ne pourront jamais les revendre ou alors à un prix dérisoire…
On se peut se dire que Renault et Ford ne pouvaient pas passer à coté de l’opportunité marché, mais quid de celle des voitures hybrides qui leur apporteraient en plus d’une bonne conscience un lot de RP non négligeable ?
Nous verrons bien si ces lancements booste le marché des 4*4 qui, je crois, commence à décroître, moi je me dis (et j’espère) que ces lancements pourraient couter cher à ces 2 marques…
Quant aux possibles acquéreurs je leur conseillerais d’attendre la revente des 4*4 de luxe qui eux aussi devraient connaître quelques difficultés sur le marché des secondes mains…

Il est loin le temps ou Nescafé était uniquement une marque de café soluble… Depuis plus d'une décennie la stratégie de cette marque du groupe Nestlé a bien évolué avec le lancement de Nespresso.
Je ne vais pas vous ressortir toute la saga de Nespresso, cependant l’évolution du marché est intéressante.

1. 1987 : Nestlé lance Nespresso lance l’expresso haut de gamme et facile (et cher) pour le grand public grâce à un système de capsules (cash récurrent pour la marque).
2. EDIT : Phillips lance Senseo : une machine bas de gamme mais qui fonctionne également avec un système de recharge.
3. 2004 : Suchard (groupe Kraft) l’autre géant du café (avec Carte noire) lance Tassimo : un positionnement entré de gamme dont la différentiation est de préparer plusieurs boissons avec le même appareil (thé, café long, cappuccino, chocolat et bien sur expresso). Bon ils arrivent bien bien après c'est clair mais bon...
4. 2007 : Nestlé lance Dolce Gusto, une machine moyen de gamme (entre Nespresso et Tassimo) avec la même promesse produit que Tassimo mais l’élégance et l'humour (avec Jamel) en plus.
5. 2007/2008 : Dans le même temps Tassimo se lance sur une communication plus qualitative (retour au noir) avec une nouvelle machine signée Krups. Ils pourraient presque dire : « pourquoi payer plus cher)

Et voilà que je vois que Nespresso vient de lancer une nouvelle machine en partenariat avec Delonghi  (Latissima EN 680) qui permet de faire des café Latte et des cappuccino. Pas de capsule pour le lait (comme Dolce Gusto) mais je pense que ca ne saurait tarder.
Ainsi Nescafé s’accapare (et bloque) encore plus le café haut de gamme et ses produits associés et Dolce Gusto concurrence Tassimo sur son terrain.

Et bien sur la marque est toujours présente sur son segment d'origine, à savoir le café soluble mais se bat beaucoup moins sur ce dernier (ca fait bien longtemps que je n'ai pas vu de pub pour la marque).
La stratégie du groupe Nestlé sur ce segment est véritablement intéressante en tous cas.

Plus ca va, plus je l’écris tard cette note, c’est bon signe dans un sens, ca veut dire que je m’éclate pendant mes week-end !
En tous cas, j’ai bien dormi et j’espère qu’il en est de même pour vous !
Cette semaine a été passionnante coté boulot mais bon aujourd’hui on est dimanche alors on ne va pas parler de job…
Ce que je retiens de ma semaine, c’est la naissance des mes 2 nouveaux petits cousins, 2 car ils sont jumeaux (et vrais en plus) donc je souhaite la bienvenue à Luca et Romain !
Et puis aujourd’hui, c’est l’anniversaire de mon pote Cyrille qui passe la barre des 30 ans ! Grâce à lui j’ai passé une super soirée jeudi car nous lui avons organisée une petite surprise avec quelques autres blogueurs qui s’est transformé en un diner et des discussions vraiment cool !
Bref, coté musique ma semaine a été rythmé par la musique et les paroles de Georges Brassens alors je vous fait profiter des vers de ce fabuleux chansonnier.

Et oui on peut aimer l’électro, le rap, le zouk, le rock ou encore le reggae et adorer de vieilles chansons françaises.
En fait, je suis convaincu que quelqu’un qui aime la musique ne peut pas s’arrêter à un style en particulier et d'ailleurs ce soir j'irais bien au Djoon pour me dandiner un peu.
Je vous souhaite une bonne écoute et un bon dimanche bien sur !

Depuis un petit moment, je me dis que ca peut être intéressant d’expliquer quelques principes de bases en marketing et en communication. J’avais dans l’idée d’expliquer les différents types d’études consommateurs afin que vous puissiez y voir plus clair.
D’ailleurs quand j’ai vu ce post d’Mry, je me suis dis que ce n’était pas forcément inutile !
Et comme je fais les choses bien, je suis carrément allé jusqu’au Credoc qui est l’un centre de recherche les plus connu en France sur l’observation des consommateurs afin d’y interviewé le Raphaël Berger le directeur adjoint du département consommation.
Dans cette courte vidéo, Raphael vous explique très clairement ce que sont les études quantitatives, les études qualitatives et les études d’observation.
J’ai fait d’autres vidéos avec le très sympathique Raphael sur d’autres sujets que je vous donnerais un peu plus tard !
Je vous laisse regarder la vidéo et entamer la discussion si vous le souhaitez.

Vous vous souvenez sans doute de cet excellent film viral qui expliquait la rupture entre le publicitaire et le consommateur ! Si vous ne l'aviez pas vu, le voici (traduit par les bons services de Vanksen) :

Comme pour les long métrages ou pour tout autre succès, Microsoft nous offre une suite à cette vidéo intitulée "Inspiration anyone ?".
Comme de nombreuses suites, c'est un peu moins bon que la 1ère (il manque aussi l'effet nouveauté bien sur) mais cela reste très bon que ce soit à travers la qualité des comédiens que les dialogue ou encore la production, mais je vous laisse en juger par vous même :

Video: Inspiration, anyone?

Ce que je trouve particulièrement intéressant c'est l'application derrière puisque Microsoft annonce très intelligemment une plateforme d'idées, une sorte de communauté comme l'a créé Cisco il y  a peu.
Le principe ici serait de réunir tout ce qui compte de marketeux, pubeux pour trouver de l'inspiration...
C'est ici que la communication rejoins le marketing comme le faisait remarquer Jean dans les commentaires de cette note.
J'insiste encore une fois sur le fait d'avoir une communauté pour une marque même si bien sur toutes les marques ne sont pas "communautisable".

En lisant emarketing je découvre cette nouvelle expression qu’est le « gender marketing ».
Rien de compliqué en fait puisqu’il s’agit de segmenter les produits par le sexe.

A l’heure où dans notre société de consommation nous sommes complètement envahis par des produits multiples et divers, on parle effectivement de plus en plus de micro segmentation afin de correspondre au mieux aux besoins d’une cible précise (plus simple à cibler en terme de communication et donc plus à même à acheter vos produits à priori).
Bien souvent il s’agit d’ailleurs, d’une adaptation afin de pouvoir communiquer différemment et de manière plus pertinente.
A cet effet Marketing Magazine a d’ailleurs fait une étude en partenariat avec Ipsos pour savoir ce qu’en pensaient les consommateurs.
A priori le concept n’accroche pas :
- 60% des personnes interrogées pensent que des produits segmentés par sexe ne répondent pas à une demande produit.
- Seulement 20% des consommateurs ont déjà acheté ce type de biens
- Coca Zéro qui est un produit typiquement façonné pour les hommes est plus acheté par les femmes…

Cependant, comme pour hier, il faut nuancer par les âges car :
- 48% des moins de 35 ans pensent que ces produits sont pertinents
- Parmi les 20% de consommateurs qui achètent des biens segmenté par sexe, 66% ont moins de 35 ans
- Parmi les 80% qui n’ont jamais acheté ce type de produit, 29% se disent malgré tout intéressés

 On peut alors légitimement se demander pourquoi les consommateurs sont sensibles à ces techniques marketing :

Il ne s'agit donc pas d'affirmer sa sexualité (ca aurait pu faire peur) mais plutôt de trouver un produit qui correspond précisémment à ses besoins.

Cela laisse un champs assez vaste aux marketers en herbe en tous cas !

Ca m'amuse toujours de voir des études qui s'essaient à donner un panorama des lecteurs de blogs pour la simple et bonne raison qu'une part non negligeagle des gens ne savent pas reconnaître un blog quand ils tombent dessus st qu'en plus tout depend de qui on parle, quel point de vue.
Pour la majorité rien ne ressemble plus à une page web qu'une autre page web, qu'elle soit personnelle ou pas après peu importe finalement...
Cependant, emarketer republie toutefois un tableau des usages web établi aux US en mars 2007 et qui segmente par age les différents usages :

Pour revenir sur les chiffres que je vous donne en titre, vous aurez bien compris que 55% des 13-24 ans disent lire les blogs tandis que 16% des 61 -75% expliquent avoir la même pratique.
Cet extrait d'étude est intéressant car on m'explique souvent que le web (et les blogs) restent un terrain de jeu pour majeurs attardés ou pour mineurs.
Bien sur les Baby Boomer et les plus agés ne sont pas majoritaire dans les usages mais les chiffres sont loin d'être insignifiants même pour ce qui concernen la lecture de blogs ou le téléchargement de musique (17% des 60 ans et + ce n'est pas rien).
On peut également lire dans ces chiffres les tendances qui arrivent et l'on comprend mieux pourquoi les marques commencent à s'agiter autour d'internet, du marketing d'influence ou encore du marketing communautaire.
La messe est presque dîte, les futurs consommateurs sont des internautes en puissance et il va falloir entrer sur leur terrain de jeu !