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Pas davantage, mais plus du tout! Il semblerait que Coca-Cola ait déjà commencé à remplacer le sucre par un édulcorant naturel et sans calorie, la Stevia (cf. Stévia: feu vert pour Coke et Pepsi aux États-Unis).

Belle initiative, puisqu’il s’agit d’une plante ayant un pouvoir sucrant 200 fois supérieur au sucre, mais sans aucune calorie et utilisée depuis des millénaires par les amérindiens (cf.
Stevia, la plante sucrante étouffée en Europe).

Grâce à l’utilisation de la Stevia, plus besoin de “Diet Coke” ou “Coca-Cola Light”! Juste du Coca-Cola, qu’on fasse attention à sa ligne ou pas. Ce ne sont d’ailleurs pas forcément les gros qui font le plus attention à leur silhouette, ni les enfants qui sont exposés à une accoutumance néfaste au sucre raffiné.

En effet, il semblerait que les principaux avantages de la Stévia soient :
• un produit tout à fait naturel
• le stévioside (l’édulcorant) ne contient aucune calorie
• les feuilles peuvent être utilisées dans leur état naturel
• en vertu de leur grand pouvoir sucrant, une petite quantité de produit suffit
• la plante n’est absolument pas toxique
• non seulement les feuilles mais aussi l’extrait de stévioside peuvent être chauffés
• la stévia n’a pas d’arrière-goût ou d’aigreur si elle est dosée correctement
• elle supporte une chaleur jusqu’à 200°c
• elle n’est pas fermentée
• elle renforce le goût des aliments
• la stévia a été testée cliniquement et n’entraîne aucun effet néfaste pour la santé même en cas d’utilisation prolongée
• c’est l’édulcorant idéal pour les enfants car il ne cause pas d’effet de dépendance.

Un seul hic dans cette histoire : et si les édulcorants (qu’ils soient naturels ou pas) faisaient davantage grossir que le sucre ? (cf. Les édulcorants pourraient faire grossir)…

Affaire à suivre donc…

Car à l’instar de toutes les difficultés, la crise est également une opportunité pour les courageux de s’en sortir grandis et plus forts.

Oui. Patrick Mercier nous le démontre à travers son livre “La stratégie du courage“, en s’appuyant sur de nombreux exemples, de Fiat à Apple en passant par Fauchon et Dove.

C’est également le discours de Jean-Marc Cortade, consultant de l’agence Mentalo qui nous rappelle l’évidence : “Quand le bruit cesse, on se fait mieux entendre” dans le courrier Stratégies du 29/1/2009 :
En effet, “moins l’environnement est saturé et plus les messages portent.
[...] pour tout travail de notoriété, d’image, d’approche sur le moyen terme, la période est particulièrement favorable.
[...] les prix sont négociables, permettant ainsi de bénéficier du meilleur rapport efficacité/coût.”

Or à l’heure de la reprise, tout les annonceurs vont réinvestir les médias en même temps.

C’est pourquoi nous dit-il, “l’époque n’impose en aucun cas de faire le gros dos. Il faut continuer à pousser ses pions, parfois différemment, mais avec tout autant d’assurance. La sortie de crise se prépare maintenant.”

En outre, dans le domaine de la création d’entreprise, la crise a le mérite d’éliminer tous les opportunistes. Ne persistent que les passionnés qui croient dur comme fer à leur projet et qui ne reculeront devant rien pour le mener à bien. Portés par les ailes de leur foi, ces derniers sont bien au-dessus de la crise!

Qui est un outil puissant pour:
- Démultiplier le buzz
en utilisant tous les leviers viraux (pour le lancement de Révélation, Hachette Livres a organisé un concours de blogs. Noémie, la gagnante, a vu le sien devenir blog officiel de la saga)
Reste à imaginer le buzz!
- Entretenir l’addiction
Les éditions Michel Lafon ont lancé la saga Les Chevaliers d’émeraude via un site officiel, LesChevaliersdemeraude.fr, et le site personnel de sa créatrice, Anne Robillard.
- Ne pas se prendre au sérieux
L’écrivain Marc Cantin fait partie des auteurs qui se prêtent au jeu de bonne grâce. Il fera ainsi patienter ses lecteurs avec une douzaine de newsletters avant la sortie de Je suis ton secret, en avril et de Tu es ma vengeance, dans les librairies en octobre.
“Pierre Bottera ou Marc Cantin ne sont pas rémunérés pour ces prestations sur Internet, souligne Xavier Décousus. Ils ont bien compris que ce lien avec les lecteurs faisait vendre leurs livres. D’autres auteurs restent néanmoins rétifs à ce genre de promo…Certains n’ont même pas de téléphone portable!”

Tous mes meilleurs voeux pour cette nouvelle année, qu’elle vous apporte le meilleur à venir!

Martine BERTRAND

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