Thomas Dutronc a probablement été ma découverte de l’année. Pour autant, son CD Comme un manouche sans guitare n’a jamais tourné en boucle dans mon iPod mais a accompagné pas mal de mes balades dans un Paris qu’il prétend ne plus aimer. Le rendez-vous sur scène était attendu, sans trop savoir à quoi m’attendre justement, depuis que mes amis les tortues m’avaient offert la place pour mon anniversaire, histoire de me consoler d’une opportunité de rencontre manquée. Un petit lecteur en haut à droite de ce blog était là pour marquer mon impatience.

En vrai, 2h00 de Thomas Dutronc sur scène, je n’étais pas sûr de ne pas trouver le temps long. Aurait-il la présence sur scène que recquièrent les titres qu’il défend ?

Je savais qu’il y serait question de jazz manouche, que l’esprit de Django Reynhardt planerait, que guitares et violon se mêleraient. Mais je n’avais pas anticipé le niveau de performance et la complicité évidente des musiciens, l’humour tout au long du spectacle, l’inventivité de la mise en scène. Même si les paroles de l’album sont truffées de poil à gratter bien mis en image dans les vidéos, je ne m’attendais pas à un numéro de stand up pareil, particulièrement dans la première moitié du spectacle.

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Malgré un Olympia toujours aussi peu magique à mes yeux (on a eu droit à la version sauna cette fois-ci), j’ai passé un excellent moment, j’ai beaucoup ri sur les fausses impros et les délires entre et pendant les chansons, je suis resté scotché en particulier devant le violoniste tout simplement exceptionnel.

Evidemment, le chanteur est un peu énervant : un bonne tête d’ado à 35 ans, musicien et visiblement acteur, intelligent avec son Bac C à 17 ans, il a pris le meilleur de ses parents. Faudrait voir à en laisser un peu aux autres… bordel !

MERCI pour le cadeau.

Par souci d’honneteté, je dois révéler ici un secret : je ne suis pas parfait. Parait même que j’aurais quelques défauts (pfff). Je sais, ça paraît incroyable. Pour mettre tout le monde d’accord, on va parler de quelques menues faiblesses. Parmi elles, malgré ma facilité à me coller un doigt dans chaque oeil tous les matins pour y appliquer méthodiquement mes lentilles depuis plus de 20 ans, je suis totalement froussard à l’idée de me faire opérer cette saloperie de myopie qui m’assure des réveils embués depuis… aussi loin que je m’en souvienne.

Mon traumatisme remonte à la petite enfance, à cause de cet enfoiré de Bunuel qui orchestrait la rencontre d’un oeil et d’une lame de rasoir dans le chien andalou devant lequel j’étais resté scotché alors que j’aurais probablement du être couché depuis longtemps. La deuxième couche fut médicalement assistée d’un reportage sur une opération de la myopie diffusée à la télé à l’époque où ça se passait avec une lame de rasoir. Ma décision était prise : ma vie consisterait à m’envoyer un bout de plastique dans chaque oeil à peu près tous les jours.

Au gré des progrès de la médecine, des expériences heureuses de mes amis, des recommandations de mes ophtalmos, j’ai continué à ignorer. Les dernières techniques ont transformé l’opération en simple formalité indolore. Les experts sont formels : il n’y a quasiment aucun risque. Quasiment ? Le risque 0 n’existant pas plus en médecine qu’ailleurs, je ne vois pas ce qui pourrait me convaincre. Pourtant j’aimerais me laisser convaincre, ce blocage est complètement con, je le sais.

Parmi mes quelques faiblesses, j’en viens à me demander si je serais pas un peu con parfois.

Eric / Darkplanneur arrive sur lepost.fr le 1er décembre avec un mystérieux “cabinet des curiosités”. Pour le faire savoir, il a choisi un format qui me plaît forcément puisqu’il se met en scène avec Jack Bauer, rien que ça. C’est plutôt bien fait et ça donne envie d’en savoir plus, je vais enquêter.

Depuis que la mairie de Paris s’est déclarée opposée à l’ouverture de magasins de prêt-à-porter sur les Champs-Elysées, c’est une véritable déferlante… Après l’autorisation donnée à H&M pour un magasin conçu par Jean Nouvel sur 2820 m²,  c’est au tour de Abercrombie & Fitch et Dolce & Gabbana d’obtenir l’agrément de la CNEC.

Le premier, que j’attends avec impatience depuis les premières annonces, ouvrira au 23 de l’avenue un magasin de 1211 m² et le deuxième sera basé au 12/14 du Rond Point des Champs-Elysées avec une surface de 1 500 m². Pas sûr que la protection du commerce de proximité défendue par la Mairie soit au rendez-vous mais super pratique pour faire une course le midi entre deux rendez-vous quand on travaille dans le coin (ben quoi ?).

J’attends la marque à l’élan le pied ferme mais, même si aucune date précise n’a été transmise, il faudra probablement attendre 2010 pour les 3 enseignes.

La journée de sensibilisation à la pandémie du sida a été créée en 1988 pour mobiliser partout dans le monde le premier décembre de chaque année l’attention des médias. On se serait bien passé de fêter cet anniversaire mais ça semble nécessaire tant le sujet semble loin des préoccupations notamment des jeunes générations. En France, quelques jours avant le Téléthon, la mobilisation est souvent relativement peu relayée et pourtant active telle que le démontre la carte des manifestations proposée par le CRIPS.

Parmi les événements, le Ministère des Affaires Etrangères et le fonds mondial de lutte contre le sida ont décidé de porter cette année un regard teinté d’espoir en proposant une exposition multimédia à l’occasion du lancement du livre Renaître à la vie au Musée de l’Homme. Les photos de Magnum semblent prometteuses.

J’aime bien l’idée de reparcourir la carrière d’une artiste que j’apprécie depuis plus de 15 ans (déjà, c’est dingue). J’avais aimé son premier album Je, Tu, Ils, j’ai vraiment craqué pour Zen et tous les suivants. J’aime sa façon de jouer avec les mots et l’efficacité de ses mélodies.

A l’occasion de la sortie de son Best Of, Zazie a la bonne idée de nous tenir la main pour égrener ses titres phares dans les paroles de son titre inédit FM Air. Le clip est de son côté émaillé de références à sa carrière (les yeux mosaïque de Tout le Monde, la peinture bleue de la pochette de Rodéo, ses amis Calogero, Christophe Willem et Axel Bauer…).

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Pour l’analyse en détail des références du clip, voir ici.

J’ai enfin réussi à trouver le temps de lire le dernier opus de William Réjault sorti cette semaine. Et maintenant, j’ai envie que tout le monde fonce en librairie l’acheter. Mais comment dire tout le bien d’un livre écrit par un ami avec un minimum de crédibilité ? En commençant par une vacherie sans doute (il va me dévisser la tête)…

La plus belle force de Quel beau métier vous faites se trouve dans son sens de la nuance qui manque trop souvent à son auteur sur le net depuis qu’il écrit sur lepost. Pas question ici d’aller chercher la facilité par les effets de manche dont il a le secret (et le talent aussi), c’est tout en sensibilité que William nous emmène dans les coulisses de son quotidien d’infirmier. Le comparer à Urgences, Dr House ou Grey’s Anatomy comme le fait son éditeur dans la fiche promo est sans intérêt : ça n’est comparable à rien. C’est même assez différent de La Chambre d’Albert Camus et autres nouvelles, son premier bouquin désormais disponible en poche chez J’ai Lu. C’était l’époque où il s’appelait encore Ron l’infirmier. Un temps qui semble vraiment révolu à regarder de près le nouveau nom de son blog où l’on suivra certainement les coulisses de sa promo.

Depuis un mois, j’ai découvert un problème que je ne pensais pas avoir un jour : pas facile de rester immobile face à la fraise du dentiste quand on rit !

Parce que pour moi comme pour à peu près tout le monde, un passage chez le dentiste ne représente pas exactement le meilleur moment de détente dont on puisse rêver. Je dirais même que, douillet comme je suis, ça s’apparente d’avantage à un croisement entre un film gore des années 50 et la pire séquence de Fear Factor qu’à une bonne séance de rigolade. Mais ça, c’était avant que je découvre le dentiste le plus fun de tout Paris.

Autant le dire, la photo est non contractuelle, mon dentiste est beaucoup plus jeune que ça et son humour beaucoup plus subtil. OK, je vous raconte.

Au premier rendez-vous, il y a des signes qui ne trompent pas : un look d’ado, l’oeil qui frise, des baskets au pied, un téléphone avec une voix de monsieur qui hurle “DRING DRING” toutes les 15 secondes en guise de sonnerie : ceux que la maturité rassure passeront leur chemin. Un ami me l’a conseillé en me disant “tu vas voir, je suis sûr que t’as jamais eu un dentiste comme ça, c’est le seul qui ne m’ait jamais fait mal”. J’admets que c’est la deuxième partie de la recommandation et la proximité avec mon bureau qui m’ont convaincu. Je n’attendais pas vraiment un moment de détente remboursé par la sécu, je n’avais pas pris toute la mesure de “t’as jamais eu un dentiste comme ça”.

Au premier travail un peu sérieux sur des plombages qui datent vaguement des années 30, ça se précise : le temps de laisser l’anesthésie locale faire vraiment son oeuvre (ce qui évite au passage d’attaquer le nerf avant que l’insensibilité ne soit vraiment déclarée), le monsieur vous parle. De son emploi de temps qui continue après le cabinet en aidant des potes à confectionner des sneakers en série limitée Swarovski, de son dernier TShirt Obama / Mac Cain, de basket, de la dernière idée de business qu’il a eue, le tout rentré au chausse pied dans un agenda visiblement très rempli et consacré pas loin de 10 heures par jour à faire son vrai métier.

Contrairement à l’impression que cet artifice pourrait laisser, il profite surtout de ce quart d’heure pour vous écouter activement : votre rendez-vous tombe entre deux réunions de crise chez un client ? Il réfléchira pour aider à trouver des slogans malheureusement un peu trop fun pour que ça marche en com de crise. Vous mentionnez l’impact d’internet dans votre quotidien ? Il vous raconte son usage de msn. Invariablement avec l’anecdote qui fait rire, une pincée d’humour noir et 2 grammes de mauvais esprit dignes d’un gamin de 12 ans.

Quand la partie hardcore du rendez-vous doit commencer (ça finit toujours par tomber), vous vous retrouvez avec, sur le nez, des lunettes dans le plus pur style Star Trek pour regarder le dernier concert de Mika, un reportage sur la reproduction des pingouins ou tout autre divertissement à choisir parmi une collection impressionnante de DVD. “Parce que regarder le plafond pendant qu’on peut pas parler, c’est pas très sympa”. Un début de grimace apparait sur votre visage ne serait-ce que parce que vous continuez à trouver le bruit de la fraise insupportable ou parce que la reproduction des pingouins peut se révéler plus violente qu’on ne croit, il vous demande aussitôt si ça va. Et moi, j’aime bien que mon dentiste me demande si ça va.

A l’aube du 5ème rendez-vous, je sens bien qu’il en a encore sous le pied mon dentiste, qu’il va me révéler une nouvelle idée improbable ou me sortir un gagdet aussi inattendu que finalement assez bien à sa place dans un cabinet. Je sais aussi qu’il n’aura rien oublié de nos conversations précédentes et qu’un nouveau slogan lui sera apparu par surprise, au milieu des 200 autres idées délirantes qu’il a par seconde sans les rechercher vraiment.

Dans ma quête du dentiste qui ne ferait vraiment pas mal, j’ai avancé cette année d’un grand pas. Le reste, ce n’est que du bonus. Un bonus vraiment agréable.

Il y a des choses qui ne changent pas. je pense notamment l’image de l’attachée de presse, durablement associée à une ravissante idiote.

Le truc, c’est que j’ai débuté en tant qu’attaché de presse il y a 15 ans et que, même si la dénomination n’est pas exactement la même, je travaille aujourd’hui avec des consultants qui couvrent les missions d’attachées de presse. Aucun qui ne ressemble au portrait pitoyable qu’en fait cette ex-journaliste devenue chroniqueuse Emmanuelle Uzan en fait dans l’émission de France 5 On n’est que des parents. Du coup, en voyant la séquence de l’émission (allez directement à 32:50 pour vous épargner toute l’émission…), j’ai juste trouvé ça pathétique. La condition sine qua non pour ce soit pardonnable serait que ce soit drôle. Chantal Lauby dans La Cité de la Peur avait très bien réussi (big up Odile Deray). Là je pense qu’on peu dire qu’on est juste consternés, non ?

S’il existe une école du rire Emmanuelle, va falloir y aller…

A force de passer une partie de mes journées à lire ce que les discussions des gens sur le net sur le sujets de société qui m’occupent, je perds les 2 mm de recul qui me permettraient peut-être de comprendre comment les entreprises ne se sont toujours pas structurées pour en puiser toute la richesse et l’exploiter. Parce que oui, le gens parlent sur Internet, avec leurs mots, à travers la réalité de leur quotidien, sur une multitude de médias sociaux. Et, grande découverte devant l’éternelle, les questions qu’ils se posent entre eux, recherchant des points de vue et des avis, tournent finalement assez rarement autour des attributs des marques qu’ils vont utiliser ou du bénéfice affiché des produits qu’elles leur proposent. Ce qui ne veut pas dire qu’ils n’attendent pas des réponses des marques face à leur problème de la vie de tous les jours, bien au contraire.

J’ai de plus en plus de mal à trouver que ses discussions constituent des signaux faibles tellement les questions posées et les points d’intérêt sont exprimés clairement pour peu qu’on prenne la peine de les lire. Je suis en train de chercher une image qui illustre ces discussions “enfouies”, je me demande si je ne l’ai pas trouvée…

Je ne me souviens pas avoir déjà vu un dispositif pareil pour une élection américaine qui relègue cette semaine la crise au rayon des brèves de fin de journal même si on sent bien qu’elle est partout en filigrane (on sent super bien là, non ?). Toutes les chaînes s’y mettent, en tête TF1/LCI (qui avait déjà envoyé en balade Claire Chazal à New-York la semaine dernière), France 2 et Canal qui se transforme carrément en télé américaine cette semaine. L’argument justificatif est partagé par tous : non seulement il s’agit de la première puissance mondiale mais aussi du pays d’où la crise est partie. On friserait pas l’indigestion ?

On peut objectivement dire qu’en France, l’intérêt pour Halloween s’est essoufflé aussi vite qu’il était apparu. Le seul intérêt que j’ai trouvé pour cette fête vient de Google qui a demandé au mythique réalisateur de films d’horreur Wes Craven de jouer avec son logo en le détournant… et ça continue à me plaire.

Evidemment, quand j’ai raconté hier soir sur Twitter que Sébastien Chabal venait de m’appeler 2 fois de suite, tout le monde m’a pris pour un mytho. Je comprends bien. Sauf que j’ai la vidéo de son premier appel, et là ça rigole tout de suite moins. Quelque chose me dit que j’ai eu l’exclu pour quelques jours seulement et que dès mardi, tout ceux que ça amuse pourront se faire appeler par Seb (que je peux considérer comme un ami maintenant, non ?).

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L’appli Orange devrait créer un joli petit buzz dans le cadre du lancement de l’offre Orange Foot sur TV, internet et mobile, rendez-vous dès mardi ici.

Edit 31/10 : le trailer de la campagne vient d’être mis en ligne

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Ce blog était devenu sérieux depuis quelques semaines, vous aviez remarqué ? Eh bien il y avait une raison totalement indépendante d’un éventuel abandon du clown qui est en moi (si si, tapi dans l’ombre certes, mais il est là, je viens de revérifier). Je m’en vais vous la révéler, cette raison, puisqu’on est bientôt entre-nous de nouveau.

Dès le lancement de PRland en 2005, j’ai été clair : ce blog est le mien. Il m’a d’ailleurs suivi d’une agence à une autre et il représente les facettes les plus ludiques de ce qui fait toute personnalité donc la mienne. Ca n’empêche pas quelques incursions dans le monde du sérieux-pas-rigolo mais jamais en relation directe avec les enjeux qui font mon quotidien dans mon agence ou qui intéresseraient potentiellement mes clients (qui doivent avoir quelques frissons d’inquiétudes lorsqu’ils déboulent ici).

Lorsque le nouveau site international d’Ogilvy PR a été lancé, nous avons eu le plaisir de bénéficier d’un espace en français rien que pour nous, avec une rubrique “ideas & insights” nourrie par un blog qui ne pouvait être que le mien, presque faute de mieux adapté… C’est ainsi que le nombre de visiteurs sur cet espace personnel en provenance du site a explosé au fil des jours, avec un décalage assez évident entre les attentes supposées des visiteurs et le contenu qu’ils y trouvaient. Non pas que me voir chez le coiffeur pour L’Oréal ou en organisation de picnic estival ne les passionne pas, mais si en fait (enfin j’imagine, j’ai pas reçu de plainte).

Si je me sens libéré, c’est qu’à partir de cette semaine, un tout nouveau blog prend le relais : celui d’Ogilvy PR France, piloté par mes équipes. Questions d’Influence, c’est le vrai visage d’une agence nourrie par la richesse professionnelle d’une équipe bouillonnante. Ils ont carte blanche. Bon j’y mettrai un peu mon grain de sel quand même, je me connais. Mais on y sera dans tous les cas plus près des “ideas & Insights” suggérés par le nom de la rubrique du site et je suis d’avance fier de ce qu’ils vont y faire.

Je vais donc retrouver ici mes visiteurs à la recherche d’infos sur Kemer et son Club Med, la vidéo “spécial défibrillation” va faire son apparition, je parlerai des mes soirées de débauche communion avec mes potes blogueurs alcooliques toujours au taquet. Et si un client, un collègue ou un boss se perd ici, c’est qu’il l’aura voulu, ça redevient son problème.

En passant du rouge au bleu dans sa nouvelle formule lancée aujourd’hui, le quotidien financier semble chercher un coin de ciel dégagé dans la tempête qui plonge le monde dans des trimestres consécutifs de “croissance négative”. Une volonté d’optimisme déclinée sur le web avec le site latribune.fr.

La modernité de la maquette reflète assez fidèlement le nouveau rubriquage qui intègre une entrée Green Business, Pays émérgeants et lie Technologies et Médias. C’est d’ailleurs dans cette nouvelle rubrique que le retour en force de Second Life est annoncé, de quoi faire plaisirs aux plus grands fans.

Cette semaine, j’ai été invité à la seconde édition des rendez-vous Philips. A un moment où toutes les marques ont bien compris qu’elles devaient s’inscrire dans des relations à plus long terme qu’un coup d’une soirée avec ces gens qui parlent sur Internet, la transformation reste exceptionnelle. C’est donc avec plaisir que j’ai retrouvé pour un deuxième fois dans un loft la population qui était au rendez-vous la première fois. Et même s’il manque encore l’histoire globale qui reste à raconter sur la marque, l’expérience globale qui fournit le contenu dont on a besoin pour raconter une histoire, l’évolution des gammes et les nouveautés en produits bruns et blancs est suffisamment bien mise en scène pour que le moment soit agréable.

Comme d’habitude, je suis resté plus longtemps devant les rasoirs qui n’en finissent pas d’évoluer en tondeuse en tout genre que les télés HD et autres innovations audio/vidéo, j’ai aussi eu le bonheur de tester en live le défibrillateur pour novice filmé par un Benji qui sait rire aux larmes sans faire bouger la caméra. Je mettrai la vidéo ici dès que je l’assumerai… Je l’assume pas encore assez pour la mettre en première page…

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Aujourd’hui se déroulait ma journée Buzz the Brand, la formation organisée par Vanksen et Strategies dans laquelle j’intervenais pour parler ROI. Avec plein de discussions intéressantes mais l’impression bizarre d’avoir vu un film un peu à l’envers. Avec Galli en point d’orgue. Comment ça on comprend rien ?

La première intervention démarrait un peu fort avec un Fred Cavazza au taquet qui nous expliquait que Facebook était comme un canard qui sait un peu tout faire mais rien de vraiment bien, tout en défendant encore un Second Life qui bougerait encore, en anticipant le remplacement des “influents” par des “experts” et l’arrivée des réseaux de niches qui sont pourtant là depuis plus longtemps que Facebook. Et pas mal d’autres points sur lesquels je ne suis pas d’accord. Une intervention et des points de vue qui auraient mis le rytme et créé le débat qu’il fallait en fin de journée mais à 9h00, ça ne posait pas forcément les fondamentaux dont l’assistance hétérogène aurait probablement eu besoin.

La seconde intervention animée par Mary Beth Kamp de Forrester couvrait à peu près intégralement la présentation que Cyrille et moi étions conviés à faire en clôture sur le ROI qui d’ailleurs a constitué le fil directeur de la quasi intégralité des questions tout au long de la journée.

C’est donc sur un sujet déjà traité dans tous les sens que nous avons improvisé une présentation en essayant tant bien que mal de ne pas redire ce qui avait été déjà couvert des dizaines de fois. Le tout devant un public constitué principalement de représentants d’agences qui me laisse à penser que le travail didactique auprès des marques reste à faire intégralement. L’Oréal, Lexmark, Microsoft, Nokia, Louis Vuitton, Look Voyages ou Orange ont permis de rappeler combien toutes les théories sur la difficulté de mesure le marketing participatif / affinitaire / digital / communautaire sont intéressantes mais impossibles à empoigner dans la réalité des annonceurs. On est plusieurs à réflechir à la nécessité d’une unité de mesure qui modernise le GRP, il est temps de passer à l’action.

La journée s’est terminée sur le Festival du Film Viral qui nous a permis de revoir au Max Linder 45 minutes de succès YouTube et de revoir 2 fois la vidéo enfantine gore Ali L’alligator pour 13ème rue primée dans deux catégories.

Demain, direction Rotterdam pour parler… word of mouth et probablement ROI !

Tellement de nouveaux blogs chaque jour, pas facile d’émerger. Comme le note avec beaucoup d’à propos Luc, Anne Sinclair est en train de bénéficier d’une publicité inespérée pour son tout nouveau blog lancé dans l’indifférence générale il y a quelques jours au début du mois d’octobre.

Intitulé deux ou trois choses vues d’Amérique, c’est devenu en l’espace d’un week-end le lieu de toutes les attentions depuis que son mari fait la une des médias bien malgré lui (eux). Même si je l’ai découvert pour de mauvaises raisons, j’y retournerai, l’analyse des élections au jour le jour y est intéressante.

La façon dont la communication impacte les médias traditionnels de façon virale jusqu’à démocratiser de nouveaux champs sémantiques m’a toujours interloqué. Alors que ces dernières semaines, la presse n’en finissait plus de décliner les métaphores météorologiques pour évoquer la crise financière -de la tempête au tsunami-, depuis le début de la semaine plus personne n’ignore qu’il existe une “économie réelle”, ce qui rend d’un coup très virtuelle la crise d’avant. En matière de communication politique, on avait aussi inventé la “croissance négative” qui ressemble justement un peu trop à un effet de manche de communicant pour que ça marche vraiment.

Le champs sémantique qui va me concerner pendant trois jours va m’éloigner d’un coup des ces dernières semaines qui ont ressemblé à un tourbillon infernal : cocooning, régression, repos, repas équilibrés, farniente et autres moments de réconfort seront à l’ordre du jour. Je pars me mettre au vert un peu comme en retraite (non non rien avec avec LA retraite). Je profiterai du temps qu’il fera loin de toute connexion internet. Le calme entre 2 tempêtes.

Ce week-end, dans le désordre, je me suis vu tout bleu dans la Galerie des Glaces de Versailles, j’ai entraîné mes copains à se déchaîner à quelques mètres de Martin Solveig, j’ai essayé un caleçon en carton avant de rejouer Pretty Woman en version garçon et j’ai aussi fait taguer mon nom par MonsieurDream sur un TShirt blanc.

Mystérieux ce week-end, non ?