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La mythique DS est de retour ! Citroën vous présente la DS3 qui n’a de DS que le nom puisqu’elle ne ressemble pas vraiment à sa grande sœur née en 1955.
Elle se veut héritière de l’histoire de Citroën et non pas revival de la DS. Elle est totalement personnalisable : carrosseries bi teintes (avec toit uni ou à pois, à zébrures ou à graffitis) tableau de bord, pommeau de vitesses, jantes, motifs des tapis de sol…
Elle veut concurrencer la Mini, coqueluche des « banchés » et la nouvelle Fiat 500. De plus, la campagne publicitaire autour du lancement de la DS3 s’est faite remarquer.
L’affichage, dont s’est occupé l’agence « H », a débuté par une phase de teasing avec des phrases anti rétro accompagnées du logo étrange de la DS3, alors inconnu et ressemblant, de mon point de vue, à des clous. Le mystère plane alors…
Puis vient la phase de révélation, qui garde ces même phrases (« produite, ce n’est pas reproduire » ou « le passéisme ne passera pas » ou encore « prenons exemple sur ce qui n’existe pas encore ») et est accompagnée de visuels de l’objet de l’intrigue : la DS3 !
Enfin, est venue la campagne TV avec ses deux spots qui ne sont autres que des vidéos montrant deux icones modernes : Marylin Monroe et John Lennon. Tous deux disent qu’il ne faut pas restés tourné vers le passé et qu’il faut sans cesse créer.
Deux icônes de l’anti conformistes, à l’image de la DS3…
Le site officiel de la DS3
