La création d’un blog d’entreprise est souvent le symbole d’un tournant dans la manière d’envisager sa stratégie de communication on-line. Mais avant de se lancer, vous devez prendre conscience des pièges à éviter si vous souhaitez que le succès soit au rendez-vous. Voici 12 erreurs à éviter pour votre blog d’entreprises.

Cet article a été inspiré par le Guide 2008 du blog d’entreprise publié par Blog Angels.

La stratégie éditoriale :

Le contenu est la matière première de votre blog. Il est essentiel de définir une stratégie éditoriale différenciatrice, de publier des contenus à forte valeur ajoutée pour que votre blog soit au service de votre développement.

• Un objectif flou : Avant de vous lancer dans l’aventure et créer votre blog d’entreprise, il est essentiel de définir précisément ses objectifs. Votre blog doit s’insérer dans votre stratégie de communication on-line. Il vient compléter les dispositifs déjà mis en place. Alors poser vous les bonnes questions : Quel est l’objectif de mon blog ? A qui je vais m’adresser ? Quels sont les sujets qui intéressent ma cible ? Comment vais-je fidéliser mon audience ? etc.
• Le ton commercial : Votre blog corporate ne doit pas être uniquement un nouveau relais pour vos opérations promotionnelles comme le fait les 3suisses sur son blog. Il faut aller plus loin, votre blog doit délivrer de l’utilité si vous souhaitez être suivi par vos lecteurs.
• Ecrire uniquement sur sa société : Il faut dépasser les frontières de votre société et vous impliquer dans l’environnement de votre entreprise. Prenez pour exemple le blog de Boeing. Son directeur Marketing, Randy Tinseth, ne laisse aucun sujet de côté : politique tarifaire, environnement, marché, etc. Toutes les questions qui concernent de près ou de loin l’entreprise y sont traitées.
• Le rythme de production : Le blogging est une activité chronophage, c’est un fait. Veiller, écrire, corriger, publier, répondre aux commentaires, etc. Il est donc nécessaire de prendre en compte cette donnée avant de se lancer de l’aventure. Il n’y a rien de plus frustrant (ou contre productif) qu’un blog qui publie 4 billets à l’année. Si vous pensez ne pas pouvoir assurer une cadence suffisante, pourquoi ne pas créer un blog multi auteurs ?

La gestion de la communauté :

Un blog n’est pas seulement un support de publication, c’est aussi un lieu d’échanges, de rencontre. Avec le temps, c’est une véritable communauté qui se crée mais pour cela il faut éviter certaines erreurs.

• Un auteur inconnu : Sur certains blogs corporate, à l’image de celui des 3suisses, il est impossible d’identifier l’auteur ou les auteurs des billets. Pourtant le succès des blogs repose en majeure partie sur la personnalisation de la relation auteur(s) / lecteurs / contributeurs.
• Manque de réactivité dans la gestion des commentaires : L’interactivité est une donnée fondamentale pour donner de la valeur ajoutée à votre blog. La valeur se crée dans l’échange avec vos contributeurs. Attendre trois semaines pour modérer vos commentaires ou pour y répondre et vous allez créer de la frustration.
• La modération sélective : Ne sélectionnez pas uniquement les commentaires flatteurs. Publiez les commentaires « négatifs » et répondez tout simplement. C’est l’occasion pour vous de changer le point de vue de vos lecteurs sur votre marque et peut être conquérir de nouveaux clients.
• Manque d’implication des auteurs ou de la société sur les pate-formes « sociales » : Le succès d’un blog dépend en partie de son implication / de sa présence dans les lieux où ses lecteurs échangent (les forums, les réseaux, etc.). Alors allez tout de suite à la rencontre de vos lecteurs et privilégiez une démarche pro active.

Les fonctionnalités :

Les fonctionnalités de votre blog doivent être considérées comme des services que vous apportez à vos lecteurs. Alors apportez leur un maximum de services pour fidéliser et satisfaire votre audience.

• Un blog sans abonnement possible : Hé oui ! Certains blogs Corporate ne proposent pas à leurs lecteurs un moyen pour suivre leurs publications par RSS ou Newsletter. C’est donc la première erreur à éviter !
• Ne pas autoriser les commentaires : Erreur tout aussi grave que la précédente. Si vous empêchez vos lecteurs d’interagir, votre blog n’a plus aucun intérêt et vous allez créer du mécontentement. L’intérêt pour une société d’utiliser les outils sociaux est aussi de pouvoir participer aux conversations qui se créent autour de votre marque / de vos produits. Alors autoriser les.
• Négliger l’architecture de votre blog : Vos nouveaux lecteurs auront certainement le désir de parcourir vos archives pour évaluer la qualité de votre blog. Il est donc nécessaire que vous lui facilitiez le travail en créant des archives par thématiques par exemple. Si vous souhaitez avoir quelques conseils pour optimiser vos archives, vous pouvez consulter l’un de mes précédents billets où je présente 2 exemples d’archivage intelligent.
• Faire de la rétention d’informations : Partagez vos sources en créant une blogroll, permettez à vos lecteurs de partager vos contenus, etc. Il faut d’abord donner avant de penser à recevoir

La création d’un blog d’entreprise sera récompensée dans le temps. Votre blog vous permettra de créer une véritable relation avec votre / vos cible(s) et de cette relation vous pouvez gagner beaucoup. Mais comme je le dis précédemment, il faut donner avant de penser à recevoir ;).

PS : Cette liste d’erreurs n’est pas exhaustive alors n’hésitez pas à la compléter par un commentaire

Alors qu’hier le visiteur unique régnait en maître dans le temple du web-analytique, le taux de rebond est un facteur de plus en plus considéré et devient l’un des principaux indicateurs du web-analytique au même titre que son ancêtre. Comment l’analyser ? Et Comment l’optimiser ? C’est ce que nous allons voir au travers de cet article.

A la différence du visiteur unique qui donne des volumes, le taux de rebond vous permet de mesurer l’engagement de vos visiteurs. Il s’agit donc d’un indicateur qualitatif. Comme vous le savez le taux de rebond correspond au pourcentage de visiteurs qui sortent depuis la page par laquelle ils sont rentrés sur votre blog ou site web.

Le taux de rebond est donc considéré comme un indicateur d’efficacité.

Comment l’analyser ?

Dans l’article Reduce Bounce Rates: Fight for the Second Click, Nielsen préconisait d’analyser le taux de rebond en segmentant votre audience selon 4 sources de trafic : Les liens de faible valeur (les digg-like, réseaux sociaux,etc.), Les liens depuis d’autres blogs ou sites web, Les moteurs de recherche, les visiteurs fidèles (Newsletter, RSS, etc.).

Cette segmentation vous permet de faire la distinction entre les principaux comportements de navigation. Un visiteur fidèle n’a pas besoin de consulter vos anciens articles puisqu’il les a déjà lus. Il est donc normal que le taux de rebond soit plus élevé pour cette tranche d’audience, vous ne pensez pas ?

Existe-t-il un taux de rebond moyen ? Et Non malheureusement. Cependant dans l’article de Jakob Nielsen, Avinash un expert en web-analytique suggère qu’un taux de rebond aux alentours de 75% serait considéré comme inquiétant. En dessous de 50%, il n’y a pas de raisons de se poser des questions sur l’efficacité de votre site web, vous avez un bon taux de rebond.

Comment l’optimiser ?

Comme le sous entend un grand nombre de bloggeurs, il est essentiel de travailler sur la qualité du maillage interne et sur la pertinence de votre positionnement dans les moteurs de recherche. Cependant d’autres critères impactent cette donnée métrique. Voici donc une illustration que j’ai réalisé pour synthétiser les éléments impactants votre taux de rebond :

La mise en place de tests utilisateurs reste la meilleure solution pour travailler sur l’efficacité de votre site web. Mais quand on est bloggeurs comment faire ? La seule solution selon moi est de prendre contact avec ses utilisateurs, leur donner l’opportunité de vous communiquer leurs points de vues. Vous avez peut être d’autres solutions. D’ailleurs, qu’est ce qui vous ferait visiter une deuxième page sur mon blog ?

Après 3 semaines de travail sur le changement de Template d’Akostic.com, il est temps pour moi de me remettre à l’écriture. Avant d’attaquer des articles de fond, je souhaite vous présenter les nouvelles fonctionnalités qui vous sont offertes sur ce blog mais aussi et surtout, remercier les personnes qui ont participées à cette évolution.

Les nouveautés sur Akostic.com :

• Le groupe Akostic sur Facebook : L’objectif est ici d’utiliser le groupe Akostic comme un lieu d’échanges pour poursuivre des discussions ensemble en dehors de ce blog. Je vous invites donc à venir nombreux, je compte sur vous.
• Mon compte FlickR : Vous y retrouverez les visuels utilisés sur ce blog mais aussi des captures d’écran de designs sympas, d’illustrations intéressantes, etc.
• La possibilité de me suivre sur les différents réseaux : En Sidebar, je vous propose de me suivre par l’intermédiaire de différents supports : le RSS, mon univers Netvibes, FriendFeed, FlickR, Twitter, Facebook, Del.icio.us (pour ceux qui veulent partager et découvrir des ressources intéressantes) et Viadéo.
• Suivre les commentaires par e-mail : Jusque là, je ne vous offrais pas cette possibilité maintenant c’est chose faite alors profitez-en
• Différentes possibilités de navigation : Les articles récents et les articles populaires en page d’accueil. Les articles à ne pas manquer en sidebar. La proposition d’articles de la même catégorie à la consultation d’un article en Sidebar.
• De nouvelles possibilités de bookmarking : Il vous est désormais possible de faire voyager mes contenus sur vos supports préférés alors n’hésitez pas. Cela nous permettra de faire connaître ce blog et de faire de plus grandes discussions.

L’heure est aux remerciements :

Au commencement, il y a les personnes qui ont commenté mes propositions de maquettes : luptidej, Camions miniatures, Praska, Eve, Basil Roland, Grégoire, Gautier Girard, Ange, Ludovic Simon de DoYouBuzz, Emmanuel Gadenne, et Benjamin LANET.

Puis, il y a les personnes qui ont partagé un certains nombre de ressources avec moi : Maxime de BlogToolBox, Ange, Arnaud Briand, Gautier Girard.

Et enfin, les personnes qui m’ont aidé sans le savoir : Geekeries.fr qui m’a permis de découvrir un grand nombre de Plugin Wordpress, YvesSurLeWeb pour les tutos vidéos sur l’utilisation Mimbo qui m’ont réellement été utile, Michael Oeser : le créateur du thème BranFord Magazine, Niss.fr : le traducteur de ce thème et La communauté wordpress plus largement.

J’espère n’avoir oublié personne dans mes remerciements, je compte sur vous pour la suite de l’aventure et n’hésitez pas à me donner votre avis sur mon blog par un commentaire, par Twitter, sur le groupe Facebook, etc. A très bientôt.

PS : Au fait: si vous constatez des problèmes d’affichage ou quoi que ce soit, je compte sur vous pour faire remonter l’info

La dernière proposition que je vous avez présenté avez retenu votre attention. Je me suis donc mis à la travailler en local en partant d’un thème Wordpress magazine (BranfordMagazine). Progressivement, je me suis rendu compte que le design proposé n’était pas adapté à cette template alors je l’ai modifié. Qu’en pensez-vous ?

Les sites web ou les blogs sont de plus en plus en nombreux. Les plateformes dites « sociales » se sont multipliées et représentent de belles opportunités de promotion. Mais faut-il assurer une présence sur l’ensemble de ces plateformes ? La réponse est non. D’abord, parce que cela demanderait trop de temps mais aussi puisqu’il serait impossible de créer une véritable relation. Et la valeur ajoutée d’une campagne de SMM se trouve dans la relation.

Il y a quelques temps j’ai publié un article intitulé Faire connaitre son blog avec les Digg Like. L’un des principaux conseils était de limiter le nombre de supports sur lesquels vous publiez. Pourquoi ? Parce que pour acquérir une bonne visibilité sur les Digg Like, il faut prendre le temps de se construire une communauté, d’échanger, de participer à des groupes de discussions. Si vous ne le faites pas, les Digg Like vous apporteront tout de même un certain volume de trafic mais ce n’est pas vraiment efficace à long terme.

Ce conseil, je vous propose de l’appliquer à l’ensemble des médias sociaux que vous utilisez pour faire connaitre votre blog ou votre site web. Limitez, leur nombre pour gagner en efficacité. En effet, aujourd’hui tout le monde sait qu’il faut développer sa présence sur ces médias. Il faut se différencier et comment se différencier sur ces plateformes ? Tout simplement en créant une véritable relation, en participant à des discussions, en apportant de la valeur ajoutée à la communauté. C’est là le point clé d’une campagne de Social Media Marketing : différenciez-vous par la qualité et créez une véritable relation. Ne pensez plus présence mais relation.

Hier, Internet était réputé comme un média où il était assez facile et rapide de se faire connaître. Avec la croissance exponentielle du nombre de pages indexées par les moteurs, la concurrence se fait de plus en plus importante. La mise en place d’une stratégie web doit se faire avec une vision long terme. Le SMM s’inscrit totalement dans cette logique. La réussite d’une campagne sera fondée sur la capacité d’un acteur du web à s’impliquer auprès de différentes communautés sur le long terme à créer une véritable relation.

Pour ces raisons, il me semble que des outils comme How Sociable ? qui mesure la visibilité d’une marque sur les médias sociaux ne sont pas réellement adaptés. Ces outils prennent seulement en compte des données quantitatives sur un nombre de médias sociaux limité. Enfin… ça donne tout de même un aperçu.

Avec l’émergence des médias sociaux, la qualité devient le principal facteur de différenciation pour les acteurs du web. Concentrons nos efforts et créons de la valeur ajoutée. Qu’en pensez-vous ?

Si vous souhaitez analyser votre blog / site web sous toutes ses coutures, vous allez aimés HitTail. Complémentaire aux outils d’analyse d’audience classiques, HitTail vous permettra d’analyser en temps réel la provenance de vos visiteurs. Il vous permettra surtout d’avoir une vision globale de votre positionnement dans les moteurs de recherche et des opportunités qui s’offrent à vous.

Analyse des sources de trafic en temps réel :

• Analyse des mots clés saisis : Vous allez me dire Google Analytics le fait déjà ! Et je vais vous répondre oui mais pas en temps réel.
• Analyse des liens référents : Chaque visite est tracée depuis son point d’origine, vous avez donc tout naturellement les liens référents mais là n’est pas le point fort de cette solution.

Regardons ce qu’il y a au menu…

• My HitTail : Cet onglet vous permet de consulter ce que l’on appel la longue traîne de votre blog. Il s’agit en fait des volumes de visites par mots clés.
• Search Hits : Quels sont les mots clés utilisés par vos visiteurs ? Quel moteur de recherche ont-ils utilisés ? Voici les questions auxquelles vous trouverez des réponses dans l’onglet « Search Hits ».
• Keywords : Ici, vous trouverez une nouvelle fois la liste des mots clés saisis par vos utilisateurs. La seule différence, c’est que cette fois vous allez pouvoir faire glisser une sélection de mots clés dans l’onglet de « Suggestions ». Pourquoi le faire ? vous allez comprendre tout de suite…
• Suggestions : Elle est là, la plus value de cet outil. HitTail vous propose une série de mots clés sur lesquels il serait intéressant pour vous d’être positionner, plutôt sympa non ? En effet, l’outil analyse le contenu de votre site ou blog et analyse les résultats dans les moteurs de recherche. Si Hit Tail considère que vous pouvez optimiser votre visibilité sur un mot clés, il y associe le logo « Hit ». Maintenant, c’est à vous de voir s’il est pertinent de s’y positionner ou pas. Si c’est le cas, cliquez sur les mots clés que vous sélectionnez pour les faire apparaître dans l’onglet « ToDo ».
• ToDo : Vous retrouvez ici les mots clés sur lesquels vous avez choisi de travailler. C’est votre ToDo List du référenceur. Maintenant, vous avez un plan d’action pour votre visibilité sur les moteurs de recherche. Vos mots clés ciblés sont sélectionnés, à vous de faire réagir votre blog sur ces derniers. Mais n’oubliez pas d’actualiser votre liste.

Cet outil, je le considère comme un excellent pense bête référencement ainsi qu’un très bon générateur d’idées. L’autre jour, j’ai découvert qu’un de mes visiteurs était arrivé par le mot clé « comment est formé un billet », pourquoi pas écrire un article sur ce sujet ?

Hit Tail est donc réellement un service complémentaires aux outils d’analyse d’audience classique puisque l’analyse ici se focalise uniquement sur l’aspect visibilité dans les moteurs et sur vos contenus. Il peut donc être utilisé par des rédacteurs, des développeurs, etc. Tout le monde peut, je pense, y trouver une utilité. Vous ne pensez pas ?

Hier, il y avait trop de orange… Alors, j’ai retravailler sur une nouvelle version en utilisant du marron chocolat comme le suggérait Praska dans les commentaires. Qu’en pensez vous cette fois ?

Comme vous le savez maintenant, je travaille sur un nouveau design pour mon blog. La première proposition que je vous ai présentée n’a pas fait l’unanimité. Les avis étaient plutôt partagés alors ce week-end je me suis lancé dans tout autre chose et j’espère que cette fois la maquette vous plaira. Je précise tout de même qu’il y a de nombreux détails à travailler mais avant de le faire, je souhaite avoir votre approbation. J’attends vos commentaires….

Depuis quelques jours, je travaille sur une nouvelle charte graphique. Comme vous le savez, quand on travail sur un design, il faut avant tout qu’il plaise aux utilisateurs du site. Moi je l’aime bien, le design sur l’image en dessous et vous, vous en pensez quoi ?

Pour voir plus en détails cliquez sur l’image.

Pour les abonnés, vous ne vous désabonnerez pas ? Pour les nouveaux, ça vous donne envie de vous inscrire ? Je suis d’accord, il y a des détails à revoir mais je voulais quand même avoir votre opinion avant de continuer.

Comme vous le savez, les moteurs de recherche représentent une source potentiellement très importante de trafic. Lorsque vous gérez la structure de votre site ou blog, vous vous devez de la penser en fonction des moteurs de recherche en créant des regroupements d’informations cohérents.

Identifiez les groupes d’informations :

Il y a la visibilité que vous allez pouvoir offrir à votre sur des pages précises ou même des articles. Mais est ce que ces unités d’informations vous permettront d’offrir une visibilité à votre blog ou site web ? Je n’en suis pas persuadé. Comme vous le savez la concurrence est de plus en plus importante. Dans ce contexte c’est donc l’union qui fait la force !

Sur mon blog, j’ai identifié différents groupements :

• Les informations personnelles : Là, il n’y a que ma page à propos. Cette page, je souhaiterai à terme la positionner sur une thématique métier dans un objectif de e-reputation.
• Les catégories : Il s’agit là des principaux silos d’informations d’un blog. Il s’agit d’apporter une visibilité à votre blog sur une thématique précise.
• Les pages : Vous avez créé des pages spécifiques peut-être ? Moi je l’ai fais avec ma bibliothèque. Ces pages peuvent vous permettre d’apporter une visibilité supplémentaire à votre blog.

Optimisez vos groupes d’informations :

• Limitez le nombre de groupements d’informations : Certains blogs ont une liste de catégories à rallonge. Pourtant, d’après moi, il ne s’agit pas de la meilleure façon de fonctionner. Comme je vous le disais c’est l’union qui fait la force, faites donc en sorte qu’il y est plus de 2 ou 3 billets dans vos catégories.
• Sélectionnez 2 ou 3 mots clés à fort potentiel par regroupement d’informations : Ces mots clés vous allez les utilisez dans votre contenu. Bien évidemment en faisant attention à leur positionnement. Les utilisez aussi pour organisez votre blog. Utilisez des mots clés pour vos url de catégories mais aussi pour votre maillage internet et externe.

Bien entendu, vos choix en terme de structure, ne doivent pas dépendre uniquement des moteurs, les utilisateurs restent notre priorité numéro 1, on est d’accord ?

Le design est une donnée essentielle pour donner à votre blog une personnalité mais aussi pour optimiser sa transformation. Voici donc quelques ressources glanées sur le web et qui pourront vous aider j’en suis certain

FlickR : Une excellente source d’inspiration

Flickr est une excellente ressource pour vous aider à créer un design original, trouver de beaux visuels ou tout simplement réaliser un beau schéma. Voici quelques comptes sympathiques :

• Le compte de Patrick Haney : Il a créé un classeur où il compile un grand nombre de captures de site web au design réussi.
• The Library of Congress : De très belles photos des années 40 qui peut-être pourraient vous aider à illustrer votre blog ou site web ?
• SuperDeLuxe : Des visuels, des screenshots, tout ce qui vous faut pour trouver de l’inspiration…

Flickr est donc un excellent outil pour trouver de l’inspiration mais pas seulement, vous pouvez y trouver aussi des ressources type schémas qui vous permettront d’étendre votre champ de connaissances.

Un outil pour créer des backgrounds originaux :

Il y a quelques temps, j’ai découvert sur SmashingMagazine.com le site <a href=http://bgpatterns.com/">bgpatterns.com. Un outil très simple pour créer ce que l’on appel des paterns. Voici une capture d’écran de l’outil :

Vous pouvez choisir la texture du background, le motif, son emplacement, les couleurs, etc. Un outil très simple d’utilisation et qui donne des résultats de qualité comme vous pouvez le voir avec l’article publié sur SmashingMagazine.com .

ColourLovers.com : Un outil pour stimuler votre créativité

ColorLovers.com est une communauté autour du design qui met à disposition d’excellents outils : palettes, paterns, etc. Pour utiliser au maximum les capacités de cette communauté, vous pouvez télécharger l’application Air “Desktop Color Finder”. Il s’agit d’un petit outils installé sur votre bureau qui vous permet d’effectuer des recherches de palettes de couleurs, de background, etc. Voici une capture d’écran :

Si vous avez des ressources à proposer, je suis preneur et n’hésitez pas à prendre contact avec moi sur FlickR…

Jusque là, il n’y avait pas grand-chose je trouve. L’application FriendFeed, les champs du formulaire classique de Facebook mais rien de très professionnel. Depuis peu, DoyouBuzz a lancé son application Facebook et là votre profil prend une autre dimension.

L’application de DouYouBuzz vous permet de rajouter simplement un onglet CV à votre profil Facebook. Si vous avez un compte sur DoYouBuzz, il vous suffit simplement de vous rendre sur votre DYB et de cliquer sur l’onglet « visibilité & diffusion », vous y trouverez un lien pour ajouter l’application. Pour les autres, et ben… il vous faudra créer un compte.

Bref, je tenais à vous présenter cette application qui a été très bien conçue par l’équipe de DoYouBuzz. Elle nous permet d’utiliser notre profil facebook comme un véritable support pro et je trouve ça vraiment très sympa. Enfin, cette petite application va certainement permettre à la société de gagner en visibilité.

Bravo à l’équipe de DouYouBuzz et n’hésitez pas à commenter… Peut être que vous ne cherchez pas à professionnaliser votre profil Facebook ?

Le référencement, comme vous le savez tous, est une question de mots clés. Les outils pour trouver les mots clés sur lesquels vous souhaitez les positionner vous les connaissez : Google, Overture, etc. Maintenant, une fois que vous les avez trouvés que faire ? A cela plusieurs visions, soit blinder vos contenus de mots clés soit en choisir un ou deux et les parsemer dans vos articles. C’est de cette dernière solution dont je vais vous parler ici.

Mettre l’utilisateur au cœur du référencement de votre blog :

Vous pensez que vos contenus peuvent être utiles aux internautes. Et vous avez certainement raison. Les attentes sont diverses et il y a de fortes chances que vous partagiez les même centres d’intérêts que des dizaines, des centaines voir même des milliers d’internautes. Pour cela vous vous devez de faire en sorte que ces personnes puissent trouver votre blog. C’est ce que l’on appel le concept de trouvabilité. Vous trouverez un excellent article à ce sujet sur SeoManager.fr : Penser trouvabilité avant de penser référencement.

Comment faire pour être trouvé ?

C’est une question que l’on est en droit de se poser. Le référencement de votre blog n’est pas quelque chose d’inné. Mais si je peux vous donner un conseil essentiel, c’est de penser au positionnement de vos mots clés. Nous le savons, Google analyse le contenu de nos blogs, mais saviez vous par exemple qu’un mot clé dans le titre de niveau 1 aura plus d’importance que si ce même mot clé était présent dans votre accroche ? Hé oui, Google accorde une importance aux mots clés dits « costumés ». Ces mots sont placés dans des balises de titre (h1, h2, etc.) ou des balises < strong > par exemple. Ces balises Xhtml ont pour objectif de structurer et de hiérarchiser vos contenus. Ainsi un titre ou un mot en gras est censé être plus important qu’une simple phrase en conclusion.

Autre élément qu’il est important de préciser et qui va toujours dans le sens de la hiérarchie de vos contenus par le Xhtml : les 100 premiers caractères de votre article de blog sont décisifs pour votre positionnement dans les moteurs. Donc deuxième petit conseil, utilisez deux ou trois fois votre mot clé en début d’article.

C’était le premier billet d’une série d’articles consacrée au référencement de votre blog. J’espère que cet article constitue déjà une base de conseils pour prendre en compte le concept de trouvabilité lorsque vous écrirez vos prochains billets.

Jusque là Akostic.com c’était plutôt des billets longs, bon pour certains moins bon pour d’autres. Aujourd’hui, je souhaite changer de modèle et créer d’avantage des séries d’articles sur des thématiques précises telles que le référencement de blog, le design des blogs, etc. Donc voici ce qui est à venir sur Akostic. J’attends vos commentaires pour faire évoluer mes choix

Après avoir écris un certain nombre de billets sur l’écriture pour les blogs, je souhaite faire un focus sur le référencement. Il ne s’agit pas de deux sujets sans lien comme vous le savez. Alors à travers un certain nombre de billets, je vais essayer de vous donner quelques conseils pour optimiser la visibilité de votre blog sur les moteurs sans dénaturer l’expérience de lecture de vos utilisateurs. Je préfère réaliser une série de billets plutôt qu’un billet fleuve qui vous prendra beaucoup de temps à lire. Si vous le souhaitez, par la suite, je pourrai créer une synthèse, à vous de voir

Autre série que je souhaite débuter, comment optimiser le design de votre blog ? On va se concentrer sur le design des micro-contenus et je vous présenterai des règles en matière de persuasif design à appliquer à votre blog.

Le social Média… L’un de mes derniers billets : « La mise en place d’une stratégie de Community Management » n’a pas remporté un grand succès. Je ne sais pas trop quoi en penser… Peut-être allez- vous pouvoir m’aider à comprendre. Peut être que c’est la manière dont le sujet est traité qui ne vous a pas plus ? Ou le sujet en lui-même ? Ou la longueur de l’article ? Ou tout ça à la fois ? J’espère que vous allez pouvoir m’éclairer… Et peut être me proposer des sujets qui vous intéressent dans cette thématique du Social Média.

Une autre série sur laquelle je souhaite avancer, le blogging Corporate. J’essaierai de lister un certains nombre de conseils, étudier des cas concrets, etc.

Enfin, Je continuerais à vous présenter régulièrement des services web qui peuvent être utile aux bloggeurs ou aux travailleurs du web comme moi.

J’espère qu’en travaillant ainsi je pourrai vous apporter des contenus utiles et à la fois faciles à consommer. Si ce n’est pas ce que vous voulez voir ici faites le moi savoir, je suis à l’écoute de vos réclamations et propositions…

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Broadchoice nous fait rêver avec cette annonce vous ne trouvez pas ? Est-ce une promesse en l’air ? Je ne pense pas. Leur nouveau produit, broadchoise workspace est très novateur. Le concept, offrir un logiciel de travail collaboratif pour améliorer la productivité et la créativité des groupes de travail, des entreprises, etc. C’est une belle promesse, et si aujourd’hui j’ai souhaité vous présenter ce produit, c’est que d’après moi cette promesse est tenue. Je vais vous en faire la démonstration. Euh, au fait je ne suis pas rémunéré ;).

Création de groupes de travail :

Dans un contexte professionnel ou même personnel cette solution peut vous être utile. Imaginez-vous, en entreprise, vous travaillez sur différents projets avec différentes personnes selon les problématiques. Vous ne pouvez pas forcément réaliser des réunions régulières autour de ces projets. Il est donc difficile de savoir où en sont vos collaborateurs. Pourtant, le travail de groupe est essentiel pour faire naître des idées. Avec la solution de broadchoice, vous pouvez avoir un œil sur l’avancée du travail de vos collaborateurs, réaliser des débats d’idées en créant des commentaires écrits et vidéos. Imaginez aussi l’utilité d’une telle solution dans le cadre d’un travail de free lance ou de télé travail.

Cette solution peut être utilisée aussi dans un contexte plus personnel. Chacun pourra trouver une utilité adaptée à cette application. Lorsque vous tenez un blog à plusieurs, pour travailler dans une association, etc. Est-ce que cette solution ne vous parait pas intéressante même dans ces contextes ?

Possibilité d’ajouter les applications web que vous utilisez chaque jour :

Nous utilisons chaque jour un grand nombre d’applications web. Pour le suivi de l’audience, vos mails, vos agendas, etc. Broadchoise workspace vous propose de les insérer dans cette application logicielle. Il s’agit donc d’un véritable environnement de travail que nous propose Broadchoice non ?

Il est vrai que quand j’ai créé mon blog, je ne pensais pas écrire des articles sur des produits. Je pense que d’autres savent le faire mieux que moi. Mais là j’ai été conquis par cette société et puis je n’en ai pas entendu parler sur d’autres blogs. J’espère en tout cas que vous trouverez ce produit intéressant et dites le moi tout de suite si vous ne voulez plus avoir à faire à ce genre d’articles. Si ce n’est pas la cas, je vous donnerais mon opinion, je me suis inscrit à la béta.

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DoYouBuzz est une plate-forme de gestion de carrière qui transforme le CV figé et impersonnel pour le rendre vivant, riche en informations et surtout visible sur les moteurs de recherche. Pour en savoir plus sur le service, je vous invite à consulter le sreencast DoYouBuzz de Fredzone. Crée par Ludovic Simon, un ami, j’ai suivi le développement de ce projet depuis plus d’un an et demi. Si je vous en parle aujourd’hui, c’est parce qu’il me semble que la stratégie de Community Management qui a été mise en place est très intéressante. Ils ont su utiliser le pouvoir d’une communauté pour augmenter la valeur ajoutée de leur service.Pour ceux qui ne savent pas ce qu’est le Community Mangement, je vous invite à lire un excellent billet sur marketing-etudiants.fr par Gregory Pouy.

Etape 1 : Post Lancement

Le contexte : La plateforme DoYouBuzz est en développement. Premier contrat décroché avec l’école ScienceCom à Nantes. L’objectif est alors d’utiliser cette opportunité comme un moyen de faire évoluer le cahier des charges fonctionnelle de la plateforme. Pour s’assurer de proposer le meilleur produit, DoYouBuzz a souhaité se tenir proche de ses premiers utilisateurs et c’est à ce moment que le community management a commencé.

Objectif : Dans ce contexte, la mise en place d’une stratégie de Community Management permet d’apporter une réelle valeur ajoutée au service. Avant, rappelons-le, lorsque nous avions un problème sur un site nous devions envoyer un mail à l’administrateur et nous nous demandions s’il allait réellement nous répondre. En utilisant les médias sociaux, nous pouvons donc apporter une plus grande réactivité et cultiver une véritable proximité. Parallèlement, ces outils permettront aussi de se faire connaître auprès des leaders d’opinion et créer ainsi une sorte de teasing post-lancement.

\\ Le process :

1 - Définition du Community Manager : La nomination du Community Manager est un point crucial dans la réussite d’une stratégie de Community Management. Il se doit d’être à l’écoute des utilisateurs, des prospects, des partenaires potentiels sur le web. Il se charge ensuite de faire remonter l’information au sein de la société. Et enfin de cultiver le dialogue avec le public. Les qualités nécessaires pour endosser cette mission sont :

• Une bonne culture web et une maîtrise des leviers sociaux
• Des qualités relationnelles et rédactionnelles
• Etre à l’écoute de la communauté
• Etre curieux et créatif pour optimiser l’animation de la communauté
• Etre synthétique pour relayer l’information dans la société

2 - Sélection des médias sociaux : Pourquoi sélectionner des médias sociaux ? Dans ce cadre, l’objectif est de faire évoluer la plateforme selon les attentes de ses utilisateurs. En l’occurrence, ces premiers utilisateurs sont des étudiants en communication. Il s’agit donc d’une cible plutôt participative. L’audience des réseaux sociaux, comme facebook, est majoritairement composée de personnes ayant moins de 45ans. Alors quels ont été les principaux piliers de la stratégie de Community Management de DoYouBuzz ?

• Mise en place d’un blog : La ligne éditoriale se veut plutôt ouverte au secteur du e-recrutement avec des focus sur l’évolution du projet. Le blog a permis de développer la communauté autour de la marque DoYouBuzz avant même son lancement en bêta privée. Les billets étant rédigés par chacun des membres de l’équipe.
• Participation au concours des strart-up de kelblog : Ce concours a permis de donner une visibilité au projet sur une cible d’experts et de leaders d’opinion. De plus, il s’agissait d’une belle opportunité pour faire connaître le projet à de potentiels investisseurs.

3 - Implication des membres de la société : Il est nécessaire que l’intérêt d’une stratégie de Community Management soit bien assimilé par l’ensemble des parties prenantes au projet. C’est aussi le rôle du Community Manager. Il doit effectivement sensibiliser l’équipe aux feedback des utilisateurs pour s’assurer que le service se développe suivant les attentes des utilisateurs.

\\ Les bénéfices :

• Une première approche du Community Management : Gestion des feedbacks étudiants, communication sur les évolutions à venir, transmission des informations en interne.
• Création d’un teasing autour du lancement en béta privée : Un projet connu des experts avant son lancement notamment grâce à la participation au concours des starts up.

Résultat : Une vision plus claire du Community Management.

Etape 2 : Lancement de la béta privée :

Le contexte : Comme nous l’avons vu précédemment, la société avait déjà commencé à développer sa visibilité dans les médias sociaux et plus largement sur le web. Ces actions ont permis de collecter plus de 1000 béta testeurs qui viennent s’ajouter aux premiers clients de la plateforme, les étudiants de ScienceCom.

Objectif : Le premier objectif de la stratégie de Community Management est de faire évoluer la béta privée selon les attentes des testeurs. En créant proximité et réactivité, l’équipe DoYouBuzz s’assurera un buzz positif autour de leur service.

\\ Sélection de nouveaux médias sociaux :

Jusque là les outils utilisés étaient plutôt limités, ce choix était justifié par la taille de la communauté. Avec le lancement de la béta privé, la communauté s’est élargie et la société doit donc s’adapter et créer des modes de communications supplémentaires :

• Mise en place d’une plateforme de feed back Get satisfaction : Directement reliée au service, les utilisateurs peuvent faire part de conseils pour l’ajout de nouveaux services, etc.
• Création d’un Twitter dédié : Toujours dans un objectif de réactivité et proximité, Twitter s’est imposé comme un excellent moyen d’échanger avec les utilisateurs et de développer la notoriété du service sur ce média.
• Mise à jour du blog : Le blog est alimenté de la même manière qu’avant le lancement de la béta privée : actualité du projet et du e-recrutement.
• Création d’un groupe dédié à votre service sur facebook : Facebook permet de syndiquer l’ensemble des contenus publiés par DoYouBuzz sur le blog, sur leur compte Twitter, etc. En plus des contenus spécifiques y sont produits. Notamment des contenus pour présenter plus en détail la société et son service. Facebook sert alors de vitrine produit. Et enfin, il s’agit aussi de développer la visibilité du service et d’entretenir une relation avec des utilisateurs et des prospects potentiels.

\\ Les bénéfices :

• Optimisation de la réactivité : Ces nouveaux outils ont permis d’améliorer la qualité de la relation avec les utilisateurs et notamment au niveau de la réactivité. Il s’agit d’un point clé dans la satisfaction client. La mise en place d’une stratégie de Community Management permet donc d’améliorer le service client et d’apporter une valeur ajoutée à un service web.
• Création d’un buzz autour du lancement de la béta privé : De nombreux blogs ont relayé l’information et ont venté la qualité du service apporté.

Résultat : La plateforme évolue selon les attentes des utilisateurs jusqu’au lancement de la béta publique. Les utilisateurs sont satisfaits de la réactivité de l’équipe dans les échanges. Les retours des bloggeurs sont très intéressants et motive l’équipe à faire évoluer le service. Le lancement de la béta publique permettra à l’équipe de se confronter aux problématiques de gestion d’une communauté plus large. Pour cela, il sera nécessaire de soutenir les efforts en termes de réactivité et de qualité de réponses apportées. En tout cas l’équipe est très motivée.

Les médias sociaux sont utilisés de manière très différente selon les sociétés. D’après moi, l’approche de DoYouBuzz est très intéressante. Elle s’inscrit dans une démarche d’optimisation du service en cultivant une proximité naturelle avec la communauté d’utilisateurs. Et vous qu’en pensez-vous ? Avez-vous d’autres exemples de stratégie de Community Management ?

PS : Merci à Ludovic Simon et à Julien Maleinge de m’avoir permis de rédiger cette article

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Voici un sujet qui déchaîne des passions… Le référencement, les forums, les réseaux sociaux, les digg-like sont autant de moyens qui vous permettront de faire connaître votre blog. Le blog Kinoa a publié, il y a quelques jours, un schéma synthétique qui a pour objectif de vous offrir un panorama des voies à explorer pour atteindre votre objectif de popularité.

Un beau schéma vaut bien mieux qu’un long discours…

Mes choix personnels

Ce schéma réalisé par Stéphane et Nathalie de l’agence Kinoa est très complet comme vous pouvez le constater. Maintenant en tant que bloggeurs non professionnels, il est très difficile pour nous d’exploiter l’ensemble de ces moyens, souvent par faute de temps. De plus, ils ne seront pas tous adaptés à notre ligne éditoriale. Par exemple, je ne me vois pas pour le moment faire des vidéos publiées sur Youtube ou DailyMotion. Alors voici les principales pistes que j’explore pour le moment :

• Le SEM ou plutôt le SEO : Les moteurs de recherche représentent à mes yeux une formidable source de visites. Elle ne doit pas être la seule mais elle constitue d’après moi l’un des principaux piliers de la visibilité d’un blog sur le web. Je publierai d’ailleurs prochainement une liste de conseils pour optimiser la visibilité de votre blog dans les moteurs de recherche.
• Identité numérique : Sous cette appellation, je désigne tous les réseaux sociaux que j’utilise : Viadéo, Facebook, FriendFeed, etc. C’est aussi un bon moyen de développer la visibilité de votre blog. Une contrainte de taille est celle du temps qu’il est nécessaire d’y consacrer pour parvenir à générer un trafic conséquent.
• Le micro-blogging : J’utilise Twitter depuis quelques mois et les premiers retours sont plutôt positifs. Il s’agit d’un outil, effectivement intéressant pour générer du trafic mais pas seulement, il permet de faciliter la communication entre les lecteurs fidèles et le bloggeur avec des feedbacks directs.

Les actions à venir…

Il y aurait certainement beaucoup de choses à faire mais aujourd’hui, il est vraiment nécessaire que je me consacre à l’écriture de contenus. Cependant, s’il y avait une seule chose que je devrais ajouter à la liste des actions menées, ca serait la création d’un livre blanc. Mon blog est aujourd’hui consacré aux bonnes pratiques en matière de blogging et au décryptage de campagnes de Social Media Optimization. D’ici quelques mois, peut être un an ou deux, je commencerai à avoir fait le tour des bonnes pratiques, je pourrai alors recycler mes contenus pour en faire un “Livre Blanc”. Je suis certain que cela pourrait s’avérer utile pour un très grand nombre de personnes et je pense que cela pourrait développer considérablement le nombre de mes abonnés. Qu’en pensez-vous ?

Les techniques pour faire connaitre votre blog sont nombreuses. Peut être que vous avez des astuces qui ne figurent pas ici ? Et vous quelles sont les actions que vous mettez en place prioritairement ?

PS : Un grand merci à Stéphane de l’agence web Kinoa de m’avoir permis de publier cet excellent schéma !

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Optimiser la lisibilité de vos articles vous permettra d’offrir un service de qualité à vos utilisateurs. En effet, vos contenus seront alors plus faciles à lire, à comprendre et à explorer. Alors voici une liste de 11 conseils pour optimiser la lisibilité de vos articles.

Avant de commencer :

Avant de vous offrir des conseils concrets, il me parait important de vous présenter deux règles en matière d’écriture pour le web et d’ergonomie qui vous permettront d’augmenter la lisibilité de vos articles.

• La loi de proximité : Si deux éléments sont proches physiquement, notre cerveau les interprétera comme deux éléments ayant un lien. Il est donc nécessaire de faire des regroupements d’informations logiques dans vos billets. C’est le cas notamment avec des listes à puces, vous devrez faire des regroupements logiques comme j’ai essayer de le faire à travers cet article avec une série de listes à puces entrecoupées par des titres explicites.
• La pyramide inversée : Le concept de la pyramide inversée consiste à placer les éléments les plus importants de votre écrit dès le début de votre billet. D’après des études utilisateurs, la pyramide inversée devient de plus en plus importante. Nous sommes tous amenés à lire de nombreuses pages web, en plaçant les éléments essentiels dès le début, vous apporterez un réel service à vos lecteurs. Soit ces éléments ne semblent pas utiles à votre lecteur et auquel cas il changera de source sans grosse frustration, soit les éléments que vous lui présentez l’intéresse et il poursuit sa lecture jusqu’à la fin de votre billet.

Si vous souhaitez avoir plus d’informations sur ces concepts, je vous invite à lire la page consacrée à ces deux concepts que nous propose action-redaction.be.

Pensez à la structure de vos articles :

Après avoir assimilé ces concepts, il est venu le temps des conseils concrets, ceux que vous pouvez appliquer dès à présent pour rédiger vos futurs billets.

• Des titres informatifs : Même si les gros titres sont scannés par l’internaute dès son arrivée sur votre page, il s’attardera moins d’une seconde sur celui-ci. Il est donc important, pour le rédacteur, d’en penser les premiers mots surtout si votre titre est long. Ce sont eux qui servent d’hameçon.Si vous souhaitez avoir plus de détails sur la manière d’optimiser vos titres, vous pouvez consulter un de mes précédents billets 5 conseils pour écrire des titres éfficaces
• Un chapeau synthétique : Là où les deux premières phrases qui constituent votre accroche doivent résumer l’essentiel de l’information. Cette règle s’inscrit dans le concept de la pyramide inversée que je vous décrivais plus haut. A ce propos, il y a un élément très intéressant à connaître : plus votre accroche sera proche visuellement de votre titre plus celle-ci sera lue. Je pense d’ailleurs faire un article à ce sujet très prochainement.
• Des paragraphes courts : La longueur des paragraphes comme celle de vos phrases influence le taux de lecture. Plus un paragraphe est court plus il sera lu, il semblerait que 2 à 3 phrases par paragraphe serait une taille bien acceptée par les lecteurs. De même vos phrases ne doivent pas excéder les 15 mots, c’est en tout cas ce que préconise Joël Ronez.
• Des hyperliens explicites : D’après les études utilisateurs, les titres et les hyperliens attirent prioritairement l’attention en comparaison aux visuels. Il est donc nécessaire de leur apporter du sens pour qu’ils puissent être compris en dehors d’un parcours complet de lecture.
• Les listes à puces : L’utilisation des listes à puces permettra à vos lecteurs de scanner plus rapidement vos contenus, vous rendez donc à vos lecteurs un immense service en leur facilitant la lecture de votre page.

Donnez une importance visuelle à vos contenus :

Au delà de la rédaction, il y a certainement des efforts que vous pouvez faire pour augmenter la lisibilité de vos contenus. Pour cela, vous allez devoir certainement faire des modifications au niveau de la mise en forme.

• Utilisez les majuscules à bon escient : Pas de phrase, ni de titre en majuscule. Simplement la première lettre de votre titre ou de votre phrase.
• Signalez les ruptures dans vos articles : Un titre de premier niveaux ne doit pas être présenté comme un titre de second niveaux. De même une citation doit être mise en avant et non intégrée à un paragraphe que vous avez écrit. Pourquoi ? tout simplement pour faciliter la compréhension de vos articles. Il ne faut pas oublier que nous scannons les pages web, nous ne les lisons pas réellement.
• Limitez la largeur de vos billets : Plus le texte occupe de largeur, plus il est difficile à lire. La largeur de vos billets ne doit pas excéder la moitié de l’espace disponible à l’écran. En plus de cela, laissez respirer vos billets avec une belle marge à gauche et à droite, cela facilitera l’effort de lecture.
• Choisir une typographie adaptée : Plus qu’une typographie adaptée ce sont des codes typographiques qu’il nous faut. Les titres de premier niveau auront telle apparence, etc. Et ce choix de codes typographiques doit être penser en fonction du lecteur. Il doit faciliter son travail.
• Un fond clair et uni avec une police foncée : Il est nécessaire d’augmenter les contrastes pour faciliter la lecture et le meilleur contraste qu’il y ait c’est une police sombre sur un fond clair.
• Texte aligné à gauche : En justifiant votre texte, vous faites varier les espaces entre les mots. Vous compliquez alors la lecture de vos articles.

La lisibilité de vos billets doit être selon moi une de vos premières priorités, avant même le référencement. Dans un contexte de blogging vous êtes là pour rendre un service aux lecteurs. En augmentant la lisibilité de vos contenus vous assurez une qualité de service optimale et rien de tel pour conquérir de nouveaux abonnés. Vous ne pensez pas ?

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Les Digg-Like sont consultés par des milliers de visiteurs chaque jour. Ils représentent pour nous une formidable opportunité de démultiplier la visibilité de nos billets. La démocratisation de cette utilisation entraîne une concurrence de plus en plus importante entre chaque publication. Comment faire pour apporter un maximum de visibilité à vos articles dans les Digg-Like ? C’est ce que nous allons voir maintenant.

Faites votre place dans les communautés :

La popularité d’un blog est un élément qui détermine sa visibilité dans les Digg like. Comment devenir populaire ? Tout simplement en prenant place dans les communautés.

• Editez votre profil : La première étape consiste à construire un profil qui apportera un maximum d’informations à vos lecteurs. Ne vous limitez pas aux seuls champs obligatoires pour publier, concentrez tout de même vos efforts sur les digg like qui vous apportent le plus de trafic.
• Suivez régulièrement les publications : C’est l’occasion pour vous de découvrir de nouveaux blogs intéressants, de trouver des sujets d’inspiration, etc. Vous pourrez par déterminez plus facilement les qualités d’un billet promu en première page et proposez des contenus inédits.
• Construisez votre réseau : Vous avez construit un réseau de bloggeurs sur Twitter, Viadéo ou ailleurs. Il y a de fortes chances que vous les retrouviez sur les Digg like les plus influants. Mettez vous en relation, cela vous permettra d’augmenter votre popularité.

Soignez la présentation de vos articles :

Les digg like les plus influents reçoivent plusieurs centaines de publications par semaine. Comment faire ressortir vos publications dans cette masse d’informations, c’est ce que nous allons voir maintenant.

• Créer des titres efficaces : Il y a quelques temps j’ai publié un article intitulé 5 conseils pour écrire des titres efficaces. Les conseils sont applicables aussi aux publications sur les Digg like mais si vous deviez en garder un seul, je vous conseille de faire ressortir un maximum l’utilité de votre post dans le titre. Exemple : 11 conseils pour recruter de nouveaux abonnés RSS, Livre Blanc gratuit, etc.
• Créez des descriptions incitatives : Vos descriptions doivent être pensées pour inviter le lecteur à se rendre sur votre blog. Pour augmenter son impact plusieurs conseils :
• • Faites une description courte.
  • mettez en avant un problème précis et la ou les solutions que vous apportez au travers de votre article.
  • Facilitez la lecture avec des listes à puces par exemple.
  • Proposez directement un lien vers votre blog depuis la description.
  • Incitez les lecteurs à commenter en posant des questions.

NB : Peut être qu’il serait judicieux de tester différentes présentations sur plusieurs Digg like pour déterminer ce qui marche le mieux. Qu’en pensez-vous ?

Optimisez vos soumissions :

Soumettre vos publications aux différents Digg like est une activité qui vous prend beaucoup de temps. Voici quelques conseils pour éviter de perdre trop de temps :

• Ne soumettez pas tous vos billets : A chaque publication sur un digg like vous êtes évalué par les utilisateurs. Il est donc préférable de publier uniquement si la qualité, l’originalité et la fraîcheur des contenus sont au rendez-vous, vous ne croyez pas ?
• Choisissez le bon moment : Aujourd’hui je n’ai pas assez de recul sur ce point mais d’après mes recherches, il y a des moments dans la journée où il est plus profitable de publier. TshirtVIP.com recommandait sur ConseilsMarketing.fr de publier nos articles soit à 9h, 12h ou à partir de 16h. Sur d’autres blogs, il était recommandé de publier à partir de 18h. Il est donc difficile de prendre position sur ce point. Peut être que vous avez des retours d’expériences à nous faire ?
• Sélectionnez les meilleurs supports : Pour savoir quels sont les supports les plus adaptés à vos publications, il n’y a qu’un seul moyen : tester. Sélectionner ensuite 3 à 4 digg like sur lesquels vous allez concentrez votre effort. Peut être qu’il vous fera aussi varier les supports en fonction du sujet de votre article. En parallèle, recherchez toujours de nouveaux supports de publication.

Utilisez votre blog pour optimiser votre visibilité dans les digg like

Les lecteurs de votre blog peuvent vous aider à augmenter votre popularité dans les Digg like. Comment faire ?

• Insérez des boutons de vote : Pour cela, il y a différentes solutions : utiliser un pluggin, copier les codes proposés par les agrégateurs, etc. A vous de voir…
• Incitez à voter : En fin de billet, demandez si votre sujet à intéressé vos lecteurs et si c’est le cas proposez leur de voter pour vous.

NB : Pour développer la popularité de votre blog cela peut se révéler très utile. Je pense tout de même qu’il faut hiérarchiser nos objectifs. Moi personnellement je préfère me concentrer sur la fidélisation de mon lectorat plutôt que sur ma popularité dans les digg like. Il ne faut pas non plus multiplier à l’extrême les calls to action. Qu’en pensez-vous ?

La qualité de vos posts ne suffit pas pour faire optimiser la visibilité de votre blog dans les Digg-like. Il vous sera nécessaire de prendre place dans les communautés et devenir un membre actif. Ne prenez pas cela comme une contrainte mais plutôt comme une opportunité d’appréhender au plus près les attentes de vos lecteurs. Si vous avez des conseils à ajouter à cette liste, des modifications à y apporter, Laissez un commentaire…

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La page « A propos » est l’un des piliers de votre blog. Elle est consultée aussi bien par les nouveaux lecteurs, des recruteurs, des porteurs de projets, etc. Il vous faudra donc convaincre ces différents profils au travers de votre biographie. Comment faire ? C’est ce que nous allons voir maintenant.

• Gagnez la confiance de vos nouveaux lecteurs : Vous écrivez sur une thématique précise, il vous faut prouver que vous maîtrisez le sujet pour que vos lecteurs vous fassent confiance. Comment faire ? Cela peut passer par vos expériences professionnelles, personnelles ou par autre chose. Moi par exemple, j’ai souhaité écrire sur le blogging, c’est un sujet que je maîtrise certainement moins que certains grands noms de la blogosphère. La promesse que je fais, c’est de faire des synthèses de conseils d’experts en la matière. En travaillant ainsi, je pense donner de la crédibilité et de la matière à mes contenus et j’espère que cela me permettra de gagner votre confiance.
• Créez de la proximité : Le succès des blogs est dû en partie à la proximité entre lecteur et rédacteur par le biais de la contribution (les commentaires). Vous devez toujours cultiver cette proximité en facilitant la prise de contact. Vous pouvez donc mettre, sous votre bio, vos coordonnées, des liens vers vos différents profil (Viadéo, Linkedin, etc.), un formulaire de contact, etc. Vous mettrez ainsi toutes les chances de votre côté pour profiter des opportunités qu’offrent le blogging. Il faut garder en tête que votre blog peut être lu aussi par de potentiels annonceurs, des recruteurs, des porteurs de projets, etc.
• Montrez votre personnalité : La personnalité du bloggeur est un élément important. Une certaine connivence doit se créer entre le lecteur et le rédacteur. Laissez donc transparaitre votre personnalité dans votre bio. C’est aussi là une opportunité de différenciation.
• Annoncez explicitement votre ligne éditoriale : Le lecteur pourra ainsi savoir si vous pouvez lui être utile. Alors bien sûr il faut essayer de faire le plus synthétique possible. Le temps passé par un internaute sur une page est court, il doit donc pouvoir assimiler les principaux points en quelques secondes. De mon côté, j’ai choisi deux niveaux de lecture : un schéma et un texte plus exhaustif. A vous de voir ce qui correspond le mieux à votre auditoire.
• Allez à l’essentiel : Vous n’êtes pas obligé de faire l’inventaire exhaustif de vos expériences professionnelles. Pour rédiger votre page « A propos », vous devez gardez en tête les recommandations liées à l’écriture d’article : des phrases courtes et simples, optimiser la lisibilité, etc. Sélectionnez et hiérarchisez les informations que vous souhaitez présentés. Veillez à ce que chacune d’elle ait une utilité.
• Facilitez l’accès à votre page : Vous pouvez par exemple mettre un extrait de la page dans la colonne de votre blog comme je l’ai fait ou le mettre en header comme nous pouvons le retrouver sur certains blogs. L’idée c’est de considérer cette page comme un outil pour fidéliser vos nouveaux lecteurs.
• Proposez un abonnement : Après avoir lu la description de votre ligne éditoriale, le lecteur est normalement à même (si vous avez bien fait votre travail) de savoir si votre blog peut lui être utile. Maintenant c’est à vous de lui proposer de s’abonner.

Comme nous l’avons vu, cette page est véritablement stratégique. Elle peut en effet permettre de recruter de plus nombreux abonnés. Mais c’est pour vous aussi l’occasion de vous exprimer différemment auprès de recruteurs et d’annonceurs. Peut être que vous avez des conseils à ajouter à cette liste ? Ou des réactions à nous faire partager ? N’hésitez pas laisser un commentaire.

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